Analyse de genre de la vidéo YouTube

En analysant 2,7 millions d'annonces YouTube, nous voulons révéler les préjugés sexistes dans le marketing.


Les femmes dans les médias:L'opération a disparu.


Dans les principales émissions de télévision pour enfants que nous avons analysées, les personnages féminins sont apparus comme protagonistes ou co-protagonistes 52 pour cent du temps, avec des personnages féminins représentant 55 pour cent du temps d'écran et 50 pour cent du temps de parole.Cependant, l'inégalité entre les sexes persiste.


Distribution vidéo basée sur la représentation des sexes

Des millions d'annonces à travers le monde, les personnages masculins ont été vus 56 pour cent du temps et 44 pour cent du temps qu'ils ont vu des personnages féminins.Mais dans l'ensemble, les vidéos à prédominance féminine et équilibrée entre les sexes ont reçu 30 pour cent plus de visites que les autres vidéos, ce qui indique une demande de contenu plus inclusif.


Temps d'écran pour les personnages féminins dans les annonces YouTube


Lorsque vous regardez l'industrie de la publicité séparément, 28 p. 100 du temps, on voit des personnages féminins dans des publicités automobiles et 29 p. 100 de ceux qui font de la publicité commerciale et industrielle.Dans l'éducation et la publicité gouvernementale, la proportion de femmes dans ce rôle est de 33 %;La proportion de femmes dans la publicité médicale qui ont vu des rôles féminins était de 52%.Les rôles féminins se retrouvent le plus souvent dans la publicité au détail (58 %) et la publicité grand public (55 %).


Il est temps de parler au nom des personnages féminins dans les annonces YouTube


Dans l'ensemble, les personnages masculins sont entendus 1,5 fois plus souvent que les personnages féminins (60 p. 100 contre 40 p. 100).Dans la publicité individuelle, nous voyons des différences plus prononcées entre les sexes.Les femmes parlaient moins dans l'éducation et la publicité gouvernementale (26 %), la publicité automobile (24 %) et la publicité commerciale et industrielle (21 %).Les personnages féminins et masculins passent à peu près le même temps sur le commerce de détail de YouTube (54 %), les biens de consommation (52 %) et les soins de santé (49 %).


Perspective


Nous avons constaté que les annonceurs téléchargent au moins autant de personnages féminins que d'hommes, avec 30 pour cent plus de taux de clics que d'autres vidéos, ce qui nous dit que les gens sont plus disposés à regarder quand les annonceurs rendent leurs idées plus inclusives.

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