YouTube compte les fonctionnalités que nous sommes prêts à voir dans les annonces?

Une bonne publicité n'est pas seulement une célébration de la créativité,Il permet également aux gens de voir l'industrie de la publicité, ainsi que les changements dans la société.Une bonne ad devrait être attrayante sur n'importe quelle plate-forme.




Auteur/Xu Wei

Source/Curiosity Daily (ID: qdailycom) 

Instagram/Réseau


En 2015, les 120 annonces les plus regardées sur YouTube ont pris 30 millions d'heures, soit environ 3 500 ans.


Les centaines d'annonces proviennent de chaque mois de 2015 - depuis 2011, YouTube a posté les 10 annonces mensuelles les plus regardées chaque mois, et à la fin de l'année, il a résumé le top 10 des annonces les plus regardées.


L'annonce la plus regardée de l'année est venue du jeu mobile Clash of Tribes, qui a reçu 82 millions de vues, tandis que Hyundai Motor de Corée est arrivé deuxième avec 69 millions de vues, et des marques telles que Samsung, Budweiser, Adidas et Toujours ont également une place sur la liste. Beaucoup d'entre eux sont également des habitués de la liste au fil des ans.


Un fait intéressant est que même la dernière annonces sur la liste de cette année a 30 millions de vues, dépassant facilement la première annonces sur la liste en 2012, avec une différence de 10 millions.


Sachez que ces annonces haut de gamme ne sont pas pré-streamées ou interstitielles dans les vidéos YouTube. Au lieu de cela, ils sont tous des vidéos individuelles qui se démarquent de la page. Autrement dit, les gens sont prêts à cliquer sur ces pages et regarder ces annonces qui sont entre 3 et 4 minutes de long.


Cela illustre encore une fois le problème, les gens ne détestent pas la publicité, juste la haine de la mauvaise publicité, sur ce qui est mauvaise publicité, nous devrions comprendre.


Quiconque a vu la pièce américaine Mad Men sait que l'un des critères les plus populaires pour Don Draper, le personnage principal de la pièce, est que la publicité est basée sur le bonheur - si une annonce relie un public au bonheur, c'est une annonce réussie.


Cette règle est encore vivante aujourd'hui, sauf que les limites du «bonheur» ont été élargies indéfiniment - ce n'est plus littéral, mais plus comme une valeur que vous identifiez avec.


Prenez quelques-unes des annonces vidéo les plus populaires de cette année: Always's "Like a Girl", qui favorise l'élimination des préjugés sexistes, Budweiser "Lost Dog", célèbre l'amitié, colombe "Telling beauty" et résiste à la violence de sang-froid sur Internet. Ces annonces sont populaires non pas en raison de la façon dont leurs idées sont intelligentes, mais parce que leur poussée est étroitement alignée avec les valeurs que les consommateurs partagent.


Capture d'écran Always Ad


Qui refuserait de parler aux valeurs auxquelles ils s'identifient?


Bien sûr, les valeurs sont une chose, et la créativité publicitaire en est une autre. La créativité reste le critère le plus important pour juger des mérites de la publicité.


Ces annonces à clic élevé sont certainement très créatives, et nous voulions voir ce qu'elles pouvaient nous dire en plus des bonnes idées, alors nous avons repoussé cette période de trois ans.


Les 10 annonces YouTube les plus regardées de l'année (40 au total) ont été recherchées sur YouTube au cours des quatre dernières années, mais YouTube lui-même n'a pas produit ces annonces de qualité - YouTube vient de prolonger leur vie et leur vitalité. Une bonne ad devrait être attrayante sur n'importe quelle plate-forme.


Nous avons beaucoup plus de découvertes, qui sont résumées ci-dessous. Si vous êtes intéressé à savoir quelles 40 annonces ont fait "noix tordues" regarder et voir au cours des 4 dernières années, vous pouvez trouver des liens à la fin de l'article.


Les annonces les plus populaires sur YouTube

Et le Super Bowl.


Au cours des dernières années, de nombreuses annonces qui ont été diffusées maintes et maintes fois sur YouTube sont également apparues dans le Super Bowl en direct (sous la forme d'un tour de 30 secondes). En 2012, la moitié des 10 meilleures annonces sur YouTube étaient pour le Super Bowl.


Le Super Bowl, le match de championnat annuel de la NFL, a lieu tous les dimanches entre la fin de janvier et le début de février. Son sujet et sa popularité aux États-Unis sont équivalents au statut de "Spring Festival Evening" en Chine. Mais en tant qu'événement sportif de haut niveau, les cotes d'écoute sont beaucoup plus élevées que notre contenu en or du printemps du Festival, de sorte que ses dépenses publicitaires augmentent toutes les 30 secondes chaque année.


Certaines personnes plaisantent qu'il ya deux sortes de gens qui regardent le Super Bowl. L'un est de regarder sérieusement le match, l'un est de sérieusement vraiment regarder la publicité. Chaque année, environ 50 à 60 annonces apparaissent pendant la diffusion en direct du Super Bowl, qui sont toutes coûteuses. En 2012, le prix de la publicité était de 3,5 millions de dollars par 30 secondes, et en 2016 ce nombre était passé à 5 millions de dollars (plus de 30 millions de yuans).



Comme l'événement est dans ses premières années, les annonceurs ont placé un ton de marketing pour la marque au cours de l'année à venir en jetant des annonces sur le Super Bowl. En outre, le Super Bowl a des cotes élevées et l'influence, de sorte que les annonces placées sur l'écart entre les événements sont également la marque en une seule journée peut atteindre le sommet de l'exposition. C'est pourquoi les annonceurs sont prêts à dépenser des millions de dollars en échange de seulement 30 secondes d'exposition.


C'est pourquoi les annonces de la marque pour le Super Bowl sont pour la plupart coûteuses et bien filmées. De ce point de vue, la popularité des annonces du Super Bowl sur YouTube le rend compréhensible : si la plus grande annonce de l'année n'attire pas l'attention des consommateurs, c'est vraiment une question de réflexion.


Annonces populaires

Parfois, il n'enregistre pas de mauvaises performances.


Les 40 annonces les plus vues sur YouTube au cours des quatre dernières années, bien qu'il y ait aussi des choses comme GoPro, Pou-pourri (marque Air Freshener),fanpage.it(site d'information italien) et d'autres jeunes entreprises, mais la plupart d'entre eux viennent encore de l'automobile, la coupe rapide, l'habillement et d'autres industries des géants. De ce nombre, 9 annonces proviennent de marques automobiles (Volkswagen, Audi, etc.) et 15 de marques FMCG (Dove, Pepsi, etc.).


La liste monomarque énervé était Nike, avec quatre des 40, Volkswagen, Samsung et Budweiser en deuxième place avec trois annonces, et Audi, Always et Pepsi pièce de monnaie étaient deux chacun.


Il est à noter qu'en plus de Nike, d'autres marques, y compris Volkswagen, Audi, Procter and Gamble, PepsiCo, Samsung et Budweiser, ont connu une croissance lente ou négative des ventes. En termes de performance de l'année après la publicité de la marque, ces annonces n'ont pas non plus joué un grand rôle.


Budweiser Ad "Lost Dog" Capture d'écran


Peut-être que les consommateurs sont plus intelligents que jamais : ils peuvent partager les valeurs que les marques présentent dans la publicité, mais ils sont pragmatiques dans le choix des produits. Le meilleur exemple est le scandale Volkswagen, dont les ventes mondiales ont chuté de 1,5% d'une année sur l'autre au cours des trois premiers trimestres de 2015, en dépit de sa publicité apparaissant sur la liste des favoris trois fois au cours des quatre dernières années.


Cela prouve également un point: encore une fois la publicité de haute qualité ne peut être la cerise sur le gâteau pour le produit, vous voulez compter sur elle dans la neige pour envoyer du carbone? Difficile. Et la liste d'annonces de YouTube n'est rien de plus qu'un fait amplifié.


La voix des entreprises créatives de la publicité

Changer


Les entreprises créatives de publicité de la côte Ouest sont lentement prendre le feu des projecteurs sur Madison Avenue.


Au cours des quatre dernières années, W-K, 72andSunny et Deutsch LA ont apporté le plus d'idées aux 40 plus consultés sur YouTube, avec sept, trois et trois, respectivement. Les trois entreprises créatives ont une chose en commun: deutsch est basé sur la côte Ouest (Deutsch est basé à New York, mais l'idée de publicité sur la liste vient de sa société de Los Angeles).


Le plus représentatif est 72 et Sunny, qui a été fondée en 2004. La société de création basée à Los Angeles est devenue AdAge et Adweek's Creative Company of the Year pendant deux années consécutives en 2013 et 2014. Son idée la plus célèbre vient d'une collaboration avec les smartphones Samsung Galaxy, "The Next Big Thing Is Coming" ( Next Big Thing Is Here. Dans cette annonce 2012, 72 et Sunny ont fait une maquette des téléphones d'Apple, et sa créativité a fait de l'annonce un sujet brûlant sur Internet.


Photo d'une capture d'écran de Samsung "The Next Big Thing Is Already Here" ad


Plus tôt cette année, Adidas a remis son entreprise créative mondiale à 72 et Sunny, et Ryan Morlan, vice-président de la communication de la marque, a déclaré l'une des raisons pour choisir 72 et Sunny était de fantaisie l'idée qu'il avait fait pour Samsung. Le choix s'est avéré être le bon. Parce que cette année, pour la première fois, les annonces d'Adidas sont sur le tableau publicitaire annuel de YouTube, et l'idée vient de la société.


Certes, New York reste le centre de la créativité publicitaire à travers les États-Unis et dans le monde entier, mais la puissance croissante des agences de publicité sur la côte ouest des États-Unis est une source de préoccupation.


Il y a dix-sept ans, TWBA et Chiat Day et Deutsch ont été les pionniers de l'ouverture de bureaux dans la région de Playa Vista à Los Angeles, et dans les années qui ont suivi, de plus en plus d'entreprises créatives de publicité sont venues sur la côte Ouest plus libérale, où la Playa Vista qu'ils rassemblent est maintenant connue sous le nom de " Madison Avenue à Los Angeles." Le bureau de 72and Sunny à Los Angeles est également situé dans cette zone.


À San Francisco, les jeunes entreprises créatives, dirigées par VB-P, Eleven et 215 McCann, sont également en forte hausse, au service de clients comme Apple, Facebook et Google.


L'essor des entreprises de publicité de la côte Ouest n'est pas un hasard. La technologie a fondamentalement changé la façon dont les marques et les consommateurs interagissent : lorsque YouTube est apparu, la vitalité de la publicité télévisée était presque permanente, et les consommateurs ont commencé à retweeter les annonces de marque autant de fois que dans les sketchs télévisés; Dans le passé, ils n'avaient peut-être eu à traiter que quelques journaux nationaux, magazines, stations de télévision grand public et stations de radio, mais maintenant ils ont affaire à une longue liste de médias et de plates-formes sociales à partir d'Internet.


Les sociétés de publicité de la côte Ouest voient la technologie de pointe de la Silicon Valley avec le talent créatif de Los Angeles. Leur réflexion approfondie sur le marketing numérique les rend plus compétitifs face à leurs homologues new-yorkais.


La publicité a toujours été le reflet de la situation économique : lorsque l'économie est bonne, le budget marketing des grandes entreprises est lâche, quand l'économie est mauvaise, le premier à réduire les dépenses est le département marketing publicitaire. À cet égard, l'industrie automobile devrait être la plus expérimentée.


Au cours de la première année qui a suivi la crise financière de 2008, les dépenses publicitaires totales des 100 plus grands dépensiers en marketing des États-Unis ont chuté de 10,2 % d'une année à l'autre, soit la plus forte baisse de l'histoire. Au cours de la même année, les ventes d'automobiles aux États-Unis ont chuté de plus de 1,3 million de véhicules, et General Motors et Chrysler ont déclaré faillite. Pendant ce temps, GM en 2008Dépenses publicitaires en baisse de 14,9% YoYLes dépenses publicitaires de Ford ont chuté de plus de 28 %.


En 2012, l'économie américaine s'est redressée. Le premier à ressentir cette « plomberie de rivière de printemps » est l'industrie automobile.


Cette année, trois des sept premières entreprises ayant les dépenses publicitaires annuelles les plus élevées aux États-Unis étaient des sociétés automobiles et l'une d'elles était une compagnie d'assurance automobile. La même année, les constructeurs automobiles représentaient cinq des 10 annonces que vous avez regardées l'an dernier sur YouTube.


Dans les années qui ont suivi, la publicité automobile est restée une habituée dans les annonces annuelles de YouTube, mais le nombre d'occurrences a été largement stable entre 1 et 2: lorsque l'économie n'a pas eu de grands hauts et des bas, l'industrie automobile n'a certainement pas besoin d'être trop bluffy.


Capture d'écran de l'ad "Un message à l'espace" de Hyundai Motor


Chose intéressante à dire: En 2012, Honda a fait une ad appelée "Matthew's Day Off", qui s'est classé cinquième sur YouTube Heat cette année-là. L'ad a trouvé Matthew Broderick, le personnage principal dans le film Ferris Bueller's Day Off, et lui a demandé de restaurer la scène du film. En raison de l'effort, de nombreux téléspectateurs américains ont confondu l'ad pour "Printemps"Day n'est pas la bande-annonce de la suite de Reading Day.


2013 - 2015

Regarder les annonces YouTube Top 1


L'annonce YouTube la plus regardée de 2015, Clan of Clans "Revenge":



Nike "Winner Day" dans la publicité YouTube la plus regardée en 2014



L'annonce YouTube la plus regardée en 2013 :



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