Les annonces YouTube accueillent favorablement des fonctionnalités d'information supplémentaires pour une meilleure conversion !

Lors de la Semaine de la publicité de New York de cette année, Google a annoncé une combinaison de plates-formes créatives YouTube, les technologies Google Machine Learning, et des solutions de surveillance des performances pour fournir aux annonceurs de meilleurs outils publicitaires et des méthodes de mesure.


Les annonces YouTube sont constamment mises à jour, et les annonces YouTube récentes ont été l'ajout de fonctionnalités d'information supplémentaires pour aider les annonceurs à mieux transformer. Jetez un oeil aux mises à jour spécifiques!



- Conseils de mise à jour importants -


(1) Extensions d'annonces YouTube: Les extensions d'annonces YouTube fournissent aux consommateurs des informations « faites-le ensuite » pour aider les annonceurs à mieux se transformer.


(2) Une mesure plus complète de l'efficacitéL'outil Promotion de la marque ajoute 2 mesures pour mesurer les résultats les plus complets.


Informations complémentaires : permettre aux consommateurs d'agir


Les extensions d'annonces YouTube arrivent !


Les annonceurs ne doivent pas être étrangers à la recherche de publicité d'informations supplémentaires, lorsque la recherche utilisateur, la publicité traditionnelle des informations supplémentaires ne vous fournira pas de "one-step" informations (comme la commande de téléphone, adresse du magasin, etc peuvent laisser les utilisateurs prendre des informations de mesures immédiates.) En revanche, l'utilisation d'extensions d'annonces fournit aux utilisateurs des informations « faites-le ensuite », qui est suivie.


Maintenant, vous avez la possibilité de "sit" des informations supplémentaires sur les annonces vidéo YouTube. YouTube fournit une multitude d'extensions d'annonces, fournissant des informations pratiques qui sont plus proches des besoins des consommateurs, et les consommateurs peuvent prendre davantage des mesures pour les consommateurs et améliorer la conversion des annonces vidéo.


  • Comment utiliser


Vous pouvez désormais ajouter des informations supplémentaires telles que des emplacements et des tables aux annonces interstitielles TrueView (bêta uniquement). Google explore également d'autres séries d'applications qui permettront aux annonceurs de suivre leurs actions, telles que trouver le temps de lire le prochain film, télécharger une application directement, ou réserver un voyage.




Des marques telles que Vodafone, Chili's, 20th Century Fox, Headspace et Maylline utilisent des extensions d'annonces vidéo pour rendre la publicité mobile plus utile et améliorer leurs performances sur des mesures importantes. Le rappel d'annonces de Vodafone (Ad Recall) a été multiplié par 2,3 et le taux de clics de 3,5 %, soit 785 % de plus que l'indice de référence régional.


« Amélioration de la marque » : de nouvelles mesures pour améliorer la mesure 


En fait, le but de l'utilisation de campagnes vidéo pour raconter des histoires aux consommateurs n'est pas seulement d'apporter des avantages à court terme, mais surtout d'influencer le comportement des consommateurs à chaque étape du processus de consommation jusqu'à ce qu'un achat final soit effectué.


Pour aider les annonceurs à améliorer leurs campagnes et à influencer le comportement d'achat des consommateurs, Google s'est associé à la société d'études de marché IRI pour faciliter la mesure des indicateurs avant et arrière des canaux et améliorer les performances.


Qu'est-ce que la « promotion de la marque »


Brand Boost est un outil gratuit de mesure des performances publicitaires vidéo que vous pouvez utiliser pour ajuster et améliorer vos campagnes vidéo.



  • YouTube Ad Performance Mesures plus complètes


Bientôt, vous serez en mesure d'utiliser l'outil Brand Ing directement dans Google Ads ou Display et Video 360, et vous serez en mesure de capturer facilement les résultats de votre campagne avec notre rapport propre et concis. Dans le même temps, nous avons introduit deux nouvelles mesures :


Utilisateurs élevés : Se réfère au nombre de personnes dans l'échantillon ont augmenté leur mémoire, la conscience de votre marque, ou la considération de votre annonce parce qu'ils l'ont vu. La formule de calcul est la suivante :


Utilisateurs élevés - Nombre de réponses positives aux personnes qui ont vu des annonces - Nombre de réponses positives aux personnes qui n'ont pas vu d'annonces



Coûts d'utilisation pour les entrées de marque (coût par utilisateur levé): Est-ce le coût moyen pour obtenir des utilisateurs d'obtenir stimulé après avoir vu votre annonce et commencer à penser à votre marque. En utilisant cette mesure, vous pouvez mieux comprendre l'effet de votre budget d'annonces en plusieurs dimensions.



Google distribue également en permanence des enquêtes sur les entrées de marque aux consommateurs pendant les séries de campagnes, permettant aux annonceurs de voir en temps réel comment leurs campagnes vidéo affectent la sensibilisation des consommateurs, l'évolution du comportement des consommateurs et leur transformation.




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