Annonces Youtube peut sauter, non pas pour l'expérience client, mais pour le bien de faire beaucoup d'argent!

Il ya quelques produits Internet: vous pensez que c'est simple, même stupide, mais en fait, il est conçu pour être subtil et réfléchi.5 secondes de poste sur YouTubeC'est une existence unique.


Beaucoup de petits partenaires trouveront que les annonces Youtube en 5 secondes après un bouton de saut, cliquez sur l'annonce immédiatement disparu, utilisé pour le site vidéo domestique ultra-long annonces viol utilisateurs s'exclament: Vraiment TM cool!


Annonces skipables de YouTube


Pour ce jugement intuitif de nombreuses personnes: Google est la conscience de l'entreprise planète, afin de l'expérience utilisateur peut sacrifier des intérêts commerciaux, par rapport à l'excellent sol, ai Qiyi ce genre de déplacement 120 secondes de publicité, beaucoup plus forte!


Mais la vérité est loin d'être aussi simple, en disant que l'accent de Google sur l'expérience utilisateur, en passant choisir quelques contre-exemples pour frapper le visage, sur la recherche Youtube "Je suis un chanteur", une vidéo de deux heures peut avoir 21 annonces de taille moyenne, qui n'a évidemment rien à voir avec se concentrer sur l'expérience utilisateur.


Le point jaune moyen est l'endroit où l'ad est inséré


Étant donné que l'expérience utilisateur n'est pas la première considération pour YouTube pour définir le bouton sauter, qu'est-ce qui pousse Google à le faire?La réponse est de faire de l'argent!


Voir l'analyse ci-dessous et vous verrez ce qui se passe.




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Augmentez la véritable exposition de l'ad : « Parce que vous voulez sauter, vous devez regarder »


Parce que vous voulez inconsciemment sauter l'annonces, donc dans les 5 secondes que vous ne partez pas, vous vous concentrerez également sur l'annonces, c'est-à-dire, dans les 5 secondes, le taux d'arrivée de l'annonces est très élevé.


Il s'agit d'un monde de différence avec les annonces site vidéo nationale, à Youku pour voir un patch annonces de 120 secondes, de l'annonce jumpout ce moment vos yeux seront immédiatement lâche, grandement peut aller faire d'autres choses: boire de l'eau, brosser les amis cercle, brosse micro-blog.



Donc, si le poste avant de youku est de 120 secondes pour vendre 4 postes, le premier et le dernier prix de pâte sera plus élevé que la seconde, et la troisième pâte, les annonceurs ne sont pas stupides, ils ne boiront pas d'eau pour vous de payer des coûts élevés sur la salle de bains.




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Meilleure évaluation de la qualité de l'publicité: Vous êtes un juge de qualité de la publicité gratuit sur YouTube


Un autre avantage évident des annonces ignorées est que les annonceurs ajoutent une dimension pour mesurer la qualité de leurs annonces, sachant clairement que leurs annonces sont ignorées par les utilisateurs dans les secondes, sauter à la 7ème seconde ou sauter à la 23ème seconde reflète exactement l'attrait des annonces.


Il s'agit de la vraie qualité des indicateurs d'annonces, il n'y a pas plus détaillé que ces données pour montrer l'excellent degré d'un patch annonces, le taux de clic du patch est le résultat des indicateurs de performance de l'annonce, et sauter la longueur est l'effet d'annonce des indicateurs de processus.


Cliquez sur est le client cible, après avoir regardé est le client potentiel, donc YouTube en ajoutant ce petit bouton de saut, laissez-lui des milliers d'utilisateurs sont devenus son juge de qualité de l'annonce gratuite, vous le sautez, il vous regarde, pensez très peur!




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Payer pour l'affichage en direct: "Si l'utilisateur saute, YouTube ne prendra pas votre argent"


Si votre ad est ignorée, YouTube ne vous facturera pas, et vous n'aurez à payer que si votre ad joue 30 secondes ou fini de jouer (l'ad est de moins de 30 secondes), de sorte que YouTube l'a nommé "Tureview Ad", ce qui signifie que vous ne payez que pour la visualisation en direct.




Les annonceurs sont fortement favorables à cette forme de publicité aux enchères, ne payant que pour ceux qui sont vraiment intéressés par l'annonce, et la collecte d'informations sur les personnes qui ne sont pas intéressés par l'annonce, de sorte que l'expérience de l'annonceur est vraiment très sympathique. Leurs 12,6 milliards de dollars de dépenses sur YouTube en 2016 est un signe de la puissance des annonces YouTube.




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Rejeter "Slaughter Dragon Knife Point Send": Encourager l'excellente créativité publicitaire du mécanisme sous-jacent


Vous devez avoir vu dans Youku ou Ai Qiyi "Tulong Bao point de couteau envoyer", "Je suis Zhang Liangying, je suis dans la tournée XX page vous attend" une telle qualité créative très annonces page tournée, c'est la cause de Dieu cheval?


Une raison importante est que Youku, autocollants Ai Qiyi sont à prix à la vente, l'un des inconvénients de la publicité de prix est que les annonceurs n'ont pas la motivation pour optimiser la créativité publicitaire.


Annonces de voyage sur page pour les sites vidéo nationaux


Annonceur dépenser 1 million par jour pour acheter une publicité à écran ouvert, peu importe la pauvreté du matériel sera en ligne, il n'a pas eu le pouvoir d'améliorer son matériel, donc "point de couteau au trésor de tulong à envoyer" sur elle!


Mais YouTube, un mode d'enchères par jeu, encourage les gens à optimiser activement leurs idées, et plus la création, plus le taux de finition, plus le coût de la publicité, comment YouTube atteindre ce mécanisme?


Le mauvais matériel d'Adi sera désavantagé dans l'appel d'offres


Prenez un modèle simplifié: Disons que vous êtes seulement disponible pour 100 spectacles par jour sur YouTube, Nike et Aldi sont enchérisseurs, Nike a un taux de finition de 10%, et Aldi est de 1%, qui sont tous deux Google venir avec un $1, un play-off?


Bien sûr, Nike, parce que ce joueur de 100 annonces donnera Nike, il peut gagner 10 yuans, et à Adi ne peut faire 1 yuan, Adi afin de gagner dans la vente aux enchères doit compléter un jeu pour compléter l'offre de 10 yuans, c'est-à-dire, le taux d'achèvement de la lecture détermine le coût de l'appel d'offres publicitaire.


Il s'agit d'un tel mécanisme, permettre aux annonceurs d'optimiser leurs performances publicitaires, et s'efforcer de laisser tout le monde ne pas sauter les annonces, d'augmenter leur taux d'achèvement de lecture, réduisant ainsi le coût des enchères.


Eh bien, c'est pourquoi YouTube prend une grande part en sautant annonces, et l'écriture ici, une grande question pour beaucoup de gens est:




Cette année-là,Sources de montagne de fermierUne ad a été lancée :


Lorsque l'ad commence, l'écran avertit le spectateur que les non-membres peuvent également choisir de sauter l'annonces après 5 secondes.



Ce plus de 3 minutes de publicité, le public à regarder plus de 30 secondes et la vue complète de l'audience publicitaire est plus de 50%, le taux de clics par clic que la pré-vidéo régulière annonces pré-post plusieurs fois plus élevé.


Mots à la mode sur Internet après Farmer's Mountain Springs Ad


C'est la magie de True View, mais Youku, Aichi ou choisir que "avec les caractéristiques chinoises de la voie de développement commercial vidéo", les raisons spécifiques sont les quatre points suivants:




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YouTube et Youku et Aichi ont des différences essentielles dans les modèles d'affaires et les modèles d'affaires


Autrement dit, YouTube est un site vidéo UGC,


Et Youku, Ai Qiyi est un site de cinéma et de télévision.


Le statut de chaque utilisateur est différent lorsque vous regardez une vidéo différente, et nous divisons les deux états en états de « réveil élevé » et de « faible réveil ».


Par exemple, le public qui regarde la soirée du festival de printemps, le Super Bowl lorsque l'État est "haut réveil" état, il a un fort désir de regarder le programme et le désir, de sorte que cette fois l'effet de la publicité sera bonne.


Dans Youku pour voir la variété des cerfs, regarder la série d'Inge, regarder le film de Wu Jing est cet état de «réveil élevé».


L'état de l'utilisateur qui regarde la vidéo est différent


"High wake-up" état résultant dans le résultat du contenu pour les annonceurs ont un droit de prime, signer une "Biographie de la lune", les annonceurs seront impatients, ne vous inquiétez pas de la vente, donc n'ont pas besoin de vendre l'effet de la publicité, les annonceurs connaissent l'effet, en plus d'acheter votre temps, les annonceurs plus important besoin de mettre sa marque et les cerfs, Sun Wei, Wu Jing liés.


YouTube n'est pas le cas, ses vidéos sont essentiellement fabriqués par les utilisateurs, catégorie loisirs est la majorité.Vous ne verrez pas les nouveaux films à succès Fox ou les derniers épisodes de HBO là-bas.


Ainsi, en plus d'une petite quantité de super-réseau rouge, les utilisateurs qui regardent des vidéos YouTube sont un "bas réveil" état, c'est-à-dire, le mécanisme de recommandation vidéo extrêmement efficace de YouTube est constamment rafraîchi, le temps ennuyeux.


Ainsi, la stratégie de YouTube est que puisque vous ne pouvez pas vendre une marque premium ad, vendre les annonces d'effet, facturer l'effet final, et servir la personne avec le résultat.




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Les gènes techniques et les gènes des médias déterminent également les deux façons de vendre dans un certain sens.


Les sites vidéo grand public en Chine sont encore à l'étape de brûler de l'argent pour acheter des droits d'auteur, tandis que les revenus reposent sur la publicité et les frais d'adhésion. Dans les habitudes d'utilisateur n'ont pas encore cultivé le cas, l'utilisation à grande échelle de jeu exclusif de formulaire de publicité trueView, une fois que l'utilisateur choisit de sauter les annonces, puis la pièce d'annonce ne devient pas une vue efficace, les sites vidéo ne peuvent pas être facturés pour cela, les ressources publicitaires rares seront gaspillés en visiblement. La conséquence immédiate est une baisse des recettes publicitaires, et le risque est trop grand pour les sites vidéo qui portent des cibles KPI.



Aujourd'hui, nous allons à Youku, Ai Qiyi page de publicité a plusieurs pages de citations des médias, cette citation et citations portail et citations de stations de télévision sont les mêmes, en ce sens,Le site vidéo national est une station de télévision en ligne




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Les sites vidéo nationaux doivent protéger les intérêts de ses membres


Les utilisateurs dépensent 20 yuans pour ouvrir une adhésion vidéo Tencent, le rôle le plus direct est de sauter les annonces, si Tencent en ligne 5 secondes peuvent sauter le bouton, puis le degré de différenciation entre les membres et les non-membres n'est pas si évident, affectant directement l'attractivité de l'entreprise membre.



Vous savez, Youku, l'adhésion d'AiQi art représente près d'un cinquième de son chiffre d'affaires, au premier semestre 2016 seulement, le nombre de membres de l'art aichi plus de 40 millions, ce chiffre d'affaires, si perdu, affectent directement sa situation financière.




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Intégration relativement inadéquate des données et capacités créatives des agences de publicité


Youku Tudou, la personne en charge de l'introduction, le formulaire de publicité TrueView de YouTube, l'utilisation du modèle de vente aux enchères rang, va amener les annonceurs à rivaliser pour les mots clés ou des ressources de publicité vidéo populaires, résultant en CPV (milliers de coûts d'exposition) en conséquence augmenté.


Puisque le coût a augmenté, alors les annonceurs pour la créativité de publicité et la qualité matérielle n'osent naturellement pas être généreux, autrement le saut d'utilisateur n'est pas égal à un travail occupé.


Cela montre que la forme de publicité TrueView des exigences de capacité créative sont élevés. Pour la créativité de publicité et la qualité matérielle, les annonceurs nationaux ne prêtent pas assez d'attention, et beaucoup d'entreprises créatrices de publicité n'ont pas la capacité de créer la publicité de haute qualité, formant ainsi un cercle vicieux.


Dans l'ensemble, il n'est pas difficile de réaliser la technologie TrueView sur les sites vidéo nationaux, la plus grande difficulté réside dans la question de savoir si le site Web ou la plate-forme de publicité peut avoir un reçu important et précis comme Google, "c'est la prémisse principale." Après tout, les annonceurs dépensent beaucoup d'argent sur la publicité, le but est clair: améliorer l'exposition de la marque et la réputation. Si le site vidéo ne peut pas être livré avec précision, puis trueView formulaire de publicité dans le pays est en bois sans eau, la possibilité de vulgarisation est très faible.


TrueView en Chine, les perspectives sont prometteuses


TrueView est devenu une mine d'or pour YouTube, en s'appuyant sur le système de compte solide de Google. Un modèle aussi réussi peut-il être reproduit en Chine ?


Guo et Yu Jia ont convenu que trueView va accélérer la popularité de TrueView après "BAT" et les principaux sites vidéo ont accès aux données.


Ils ont mentionné que l'acquisition de Youku Potatoes par Ali pourrait produire des données sur les consommateurs et des systèmes de compte solides pour ce dernier, les données de type recherche de Baidu pourraient être maximisées par Ai Qiyi après la main de Baidu, la vidéo Tencent a d'énormes données sociales, la vidéo Sohu peut utiliser les données d'entrée Sogou et ainsi de suite.


Un tel changement n'est pas unilatéral. Il est entendu que les pommes de terre Youku l'année dernière sur l'eau d'essai "profiter de regarder la publicité", Ai Qiyi a également lancé "profiter de voir la publicité." Selon Youku Tudou, essayez la publicité TrueView, qui se concentre actuellement sur le développement d'habitudes de marketing pour les utilisateurs et les annonceurs.


Bien sûr, le reste de toute la chaîne de l'écosystème publicitaire doit également être préparé. Comme Guo l'a dit, à l'heure actuelle, realView appartient au "jeu de petit groupe", mais "BAT" et la coopération des principaux sites vidéo, reflétant la tendance de TrueView en Chine, puis en tant que société de technologie de publicité, la technologie des États-Unis espère naturellement coopérer avec plus de sites vidéo en profondeur, partager les données volumineuses des deux côtés. Si, par exemple, comme de plus en plus d'intervenants TrueView partagent des données, TrueView n'est pas dans l'obscurité quand il devient populaire en Chine.



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