Le plan d'annonces YouTube s'ajuste, le chiffre d'affaires net rouge souffre



Textes... Yulia


Tim Wood, un blogueur en direct YouTube, est assis dans une maison hantée à Hinsdale, New Y., avec un panneau de corbillard dans "Ghost catcher" tout en sing-along sur YouTube.


« Vous ne devriez pas faire la chasse aux fantômes seule, encore moins dans un endroit où vous avez déjà fait des exorcismes », dit-il, face à une pièce vide (en fait face à une caméra en direct). "


Le mois dernier, sa vidéo avait beaucoup de commentaires, certains le félicitant: «Vous êtes un chasseur de fantômes courageux» et d'autres inquiets pour sa sécurité: «Tim, ne pas appeler le fantôme que vous ne pouvez pas détruire."


Tim, 39 ans, a gagné un petit nombre depuis que son travail a été posté sur YouTube en Mars 2013, streaming chasse fantôme et des activités paranormales. Sa chaîne, LiveScifi, qui compte environ 470 000 abonnés et diffuse automatiquement des annonces sur ses chaînes, a transformé le streaming en direct en un emploi à temps plein.


Récemment, certaines grandes marques ont constaté que leurs annonces sont apparues dans des vidéos faisant la promotion du discours de haine et du terrorisme, de sorte qu'un grand nombre d'annonceurs ont quitté YouTube, et les revenus de Tim ont chuté.


Tim dit que sa chaîne a gagné au moins 6 000 $ par mois l'an dernier, ce qui l'a aidé à payer une série de dépenses pour le tournage de la vidéo, y compris le voyage à l'emplacement, matériel de tournage, et les dépenses quotidiennes. En janvier, il a gagné environ 3 900 $.


En février et mars, il a constaté que son revenu était tombé en dessous de 3 000 $. Le mois dernier, il n'a gagné qu'environ 1 600 $ et a dû utiliser le financement participatif pour couvrir le coût du tournage.


« On ne nous a jamais dit que notre contenu ne correspondait pas à l'image de marque ou au ton de l'annonceur, et nous n'avons jamais eu ce problème », dit Tim. Mes vidéos n'utilisent pas de blasphème ou de contenu offensant. Il soupçonne qu'il peut s'agit d'un algorithme qui scanne des mots comme "Satan" ou "meurtre" qui a conduit à des annonces étant limitée à courir dans la vidéo, mais il n'est pas sûr parce qu'il n'a pas beaucoup discuté avec le chef de produit YouTube.


Des histoires comme celle de Tim se sont intensifiées au cours des dernières semaines. Il existe différents types de gens de début De YouTube, les comédiens, les défenseurs de L.G.B.T.Q., les commentateurs politiques, et ainsi de suite, dont les cotes d'écoute sont faibles mais fidèles à l'auditoire.


En février et mars, un grand nombre d'annonceurs ont fait de l'argent grâce à la plate-forme, rappelant à YouTube qu'il resserrait les paramètres par défaut pour les annonces d'affichage et qu'il offraient aux marques des moyens manuels et automatisés d'éviter les contenus qui ne respectent pas leurs lignes directrices.


Lors d'un appel trimestriel aux résultats à la fin du mois d'avril, les dirigeants d'Alphabet, la société mère de Google, ont salué la croissance du chiffre d'affaires de YouTube dans la publicité vidéo et se sont dits confiants dans le partenariat de l'annonceur. La semaine dernière, la société a annoncé qu'elle avait lancé de nouvelles vidéos sur YouTube avec des annonces, y compris des projets avec Ellen DeGeneres et Kevin Hart.

 

Alors que des entreprises comme Johnson et Johnson et Coca-Cola ont repris la publicité sur YouTube, de grandes marques telles que AT?T et la société pharmaceutique GSK n'ont pas encore de retour. Laura Bryant, porte-parole de Enterprise Car Rental.


Pendant ce temps, plusieurs blogueurs vidéo YouTube disent qu'il ya moins d'annonces dans leurs vidéos, mais ne sont pas sûrs si les changements sont dus à une réduction du financement dans le système. De nouvelles méthodes de paiement des annonceurs, ou de nouveaux algorithmes pour YouTube, ont marqué leur contenu vidéo.


À la fin du mois de mars, YouTube a émis un avertissement aux podcasts vidéo au sujet des « fluctuations » potentielles des revenus causées par les changements apportés à son système de publicité. Les podcasts vidéo perdent des ressources publicitaires, même si YouTube alerte les utilisateurs dans ces cas et permet des appels.


« Le pourcentage de baissedes de revenus est énorme et fait mal à beaucoup de gens », a déclaré Krishna Subramanian, co-fondatrice de Captiv8, une entreprise qui relie les marques et les médias sociaux.

 

Captiv8 a récemment sondé 100 podcasts vidéo YouTube et a constaté que ces chaînes axées sur la comédie et les jeux ont connu la plus forte baisse des revenus le mois dernier par rapport à Février. Les enjeux de la nourriture, de la mode, de la famille et des podcasts parentaux ont augmenté.


Certains podcasts soupiraient devant la vidéo, "Cette vidéo a un million de messages, mais je n'ai gagné que 700 $." Je pourrais avoir 2 500 $ avant. "

 

Le vrai mensonge est le bon équilibre entre les annonceurs et les podcasts vidéo, dit Philipp Snindler, directeur commercial de Google.C'est la vraie raison pour laquelle nous affinons le système.


YouTube a traité de la controverse après la vidéo soudainement perdu des recettes publicitaires en raison d'un changement d'algorithmes, mais la situation reste sombre. L'écrivain Hank Green et son frère, également auteur John Green, qui a fondé la chaîne populaire Vlog Brothers, a déclaré que c'était "le premier grand choc en une décennie pour réaliser le contenu sur YouTube." "


« Il est difficile d'évaluer combien de personnes sont touchées », a-t-il dit. « C'est un endroit immense et complexe où des milliers de personnes gagnent beaucoup d'argent. » Mais ce changement perturbateur est difficile pour les créateurs de vidéos verticales.


« Si nous perdons 30 % de notre chiffre d'affaires sur YouTube, nous risquons d'abandonner les résultats et d'accepter certains accords de marque. » Auparavant, nous rejetions ces accords afin de conserver les utilisateurs. Si quelqu'un peut gagner 1 000 $ de plus par mois pour subventionner ses dépenses quotidiennes, il n'aura pas à accepter ces ententes de marque. "


Alayna Fender, qui vit à Vancouver, affirme que les annonces qu'elle a implantées dans sa vidéo, qui lui rapporte 700 $CAN (513 $) par mois, sont tombées à 130 $CAN par mois au cours des derniers mois. Mme Fender, qui compte environ 177 000 abonnés, a transformé son passe-temps de production vidéo en un emploi à temps plein il y a un an et demi, attirant un large public grâce à des discussions franches sur la santé mentale et la sexualité.


Elle veut expliquer pourquoi sa série "I Do not Bi It" est dans le contexte de revenus publicitaires stables dans les vidéos "Top 15 canadian Stereotypes" et "Bleaching MyHair Blonde" Et les vidéos représentant les lesbiennes auront une baisse des revenus. Bien que les lignes directrices de YouTube précisent clairement que le « contenu sexuellement suggestif » et « l'humour sexuel » ne sont pas des contenus qui correspondent à l'image de marque de l'annonceur. « D'autres contenus vidéo connexes sont encore annoncés, mais les recettes publicitaires sont très faibles », a-t-elle dit.

 

"S'ils ne vont pas nous dire d'insérer une ad dans notre vidéo, ne nous avisez pas, et n'offrez aucun appel, au moins nous dire ce que l'ad est." Quelles règles ces vidéos enfreignent-elles ? Que devons-nous éviter? Comment pouvons-nous maintenir notre contenu en ligne avec le ton des annonceurs? La question principale est de savoir combien de secret et podcasts vidéo peuvent rester silencieux. "

 

Dans un communiqué, YouTube a déclaré qu'il avait eu de nombreuses conversations positives avec les annonceurs, dont beaucoup avaient été notés.

 

« Bien que de nombreux créateurs voient des améliorations dans les problèmes de revenus, certains continuent de les affecter. Nous continuerons de travailler en étroite collaboration avec les annonceurs et les créateurs afin d'améliorer le tableau d'ensemble. "

 

Pour obtenir des revenus, certains créateurs se sont tournés vers Patreon, un site de financement participatif où les gens peuvent payer pour des vidéos directement ou mensuellement. YouTube, d'autre part, offre aux fans un moyen de soutenir directement les créateurs de vidéos, appelé Super Chat, et permet aux fans de mettre en évidence leurs messages grâce à des paiements dans le flux en direct. Tim dit que les revenus de la fonctionnalité est à peu près le même que les recettes publicitaires de la chaîne en avril.

 

Mais il a dit qu'il était frustré par un appel avec un représentant YouTube la semaine dernière. "Votre chaîne se porte très bien, surtout le mois dernier, quand tout était à la hausse - les chiffres étaient à la hausse, regarder presque deux fois plus qu'en Mars, mais nos recettes publicitaires a été près d'un quart de ce qu'il était en Mars. "

 

Green a aidé à lancer une organisation à but non lucratif, l'Internet Creators Association, l'année dernière pour protéger et diriger les initiés de l'industrie. Il a dit qu'il a aidé YouTube révéler quelles chaînes et catégories de vidéos ont été les plus touchés, et s'il y avait des plates-formes ou des annonceurs derrière l'événement.

 

"La grande chose à propos de YouTube, c'est que vous pouvez faire plus d'argent avec une perspective relativement petite, et qui peut vous aider à continuer à faire des choses étranges et créatives. "

 

Comme les annonceurs reviennent sur YouTube, il craint que les créateurs peuvent se limiter à des chaînes établies.

 

« L'engagement solennel de YouTube est d'exploiter le potentiel de la création vidéo pour en faire un travail important, après tout, il y a plus de créateurs de vidéos professionnels indépendants aux États-Unis que de mineurs de charbon. Si nous refaisons encore des émissions de télévision, dépensons toute notre énergie à faire de l'argent, et que nous distribuons du contenu à un petit nombre de personnes, c'est comme détruire le travail dans son ensemble. "