YouTube - une nouvelle façon d'attirer l'attention du public et de mesurer l'impact de la publicité

Aujourd'hui, les gens jouent avec leurs téléphones mobiles tout en regardant la télévision, regarder la télévision sur leur chemin du travail, et de travailler sur les ordinateurs quand ils diffusent des vidéos à un décodeur. La plupart de la journée, les gens passent la majeure partie de leur journée à se connecter avec le monde extérieur grâce à l'utilisation d'une variété d'appareils électroniques. Par conséquent, la façon d'atteindre les consommateurs est devenue l'objet de l'attention de la publicité. Mais la publicité d'aujourd'hui, peut atteindre les consommateurs beaucoup, et peut vraiment attirer l'attention des consommateurs est très peu.

Toutefois, les annonces vidéo en ligne sont exclues. Selon une nouvelle enquête de Google en partenariat avec Ipsos, les gens paient trois fois plus d'attention à la publicité vidéo en ligne qu'ils le font sur les annonces télévisées. En termes de publicité vidéo en ligne seul, youTube a environ deux fois plus d'attention que les autres médias sociaux. La raison en est que les annonces sur YouTube sont plus visibles, et les gens sont deux fois plus susceptibles de regarder des vidéos sur YouTube avec un but que sur d'autres plates-formes en ligne. Aujourd'hui, Google partage trois nouveaux outils conçus pour aider les annonceurs à apprendre à attirer l'attention des téléspectateurs sur YouTube.



Aider les marques à atteindre le bon public



Clarifier les intentions du consommateur rend la publicité de recherche efficace - la capacité de connecter rapidement ce dont les gens ont besoin à l'entreprise qui les vend. En janvier, Google a découvert que la même chose s'applique aux annonces de recherche. Les auditoires qui s'intéressaient à la publicité d'une intention du consommateur ont augmenté leur mémoire d'annonces de 20 % et 50 % de leur notoriété de marque, respectivement, comparativement à des campagnes publicitaires fondées uniquement sur la démographie.

Pour aider les annonceurs à diffuser des annonces plus pertinentes et utiles sur YouTube, Google rend plus efficace de tirer parti de l'écosystème large de Google en étudiant les types de recherches que les utilisateurs utilisent, les sites préférés et les applications Auditoires àToucherPublic. Par exemple, une marque de produits de plein air peut utiliser Custom Affinity Audiences ToucherLes utilisateurs qui ont cherché des skis, visité des stations de ski ou téléchargé l'application Guide de ski.



Personnalisation créative à grande échelle



Les publics personnalisés peuvent maximiser la valeur grâce à des collaborations créatives pertinentes. Mais la personnalisation à grande échelle est difficile à réaliser. Parce que la créativité vidéo est coûteuse et prend beaucoup de temps.

Le Mix Directeur de Google peut être adapté à la même ad en fonction des caractéristiques de chaque audience. Par exemple, les annonceurs peuvent créer des milliers de versions pour répondre aux besoins des différents publics, qu'il s'agisse de dystorated voix ou de conceptions d'arrière-plan.

Campbell's Soup utilise Director Mix pour créer des annonces vidéo basées sur ce que les gens sont sur le point de regarder. Par exemple, lorsque les gens regardent la prison pour femmes (Orange is the New Black), vous pouvez voir une annonces pare-chocs demandant: «Est-ce que votre cuisine améliorer les repas de la prison?" Notre boîte de soupe. « Il s'avère que c'est une très bonne idée : les ventes de Kimbo Soup sont en hausse de 55 % et la mémoire des annonces de votre public est en hausse de 24 %. »



Briser les limites d'annonces simples et créer une version superposée



De même, le Turboing vidéo de Google aide les annonceurs à créer une expérience publicitaire complète avec le temps. Cette nouvelle fonctionnalité, qui fait partie d'AdWords Labs, permet aux annonceurs de connecter leurs idées d'annonces ensemble. Les annonceurs peuvent faire des ajustements, des réactions ou guider différentes façons en fonction de l'amour du public pour différentes annonces.

Par exemple, les annonceurs peuvent commencer avec une ad TrueView de 15 secondes, commencer par la sensibilisation, puis mettre une plus longue ad pour introduire des attributs de produit, et enfin suivre une annonces pare-chocs de 6 secondes qui impressionne le public et stimule leur désir d'acheter.

Pour créer l'élan du nouveau jeu Assassin's Creed, Ubisoft a édité quatre différentes annonces de pare-chocs de six secondes, chacune contenant un élément clé de leur bande-annonce. La marque utilise Affinity Audiences et Video Ad Uping pour diffuser des annonces au public de base de l'E3 , The Electronic Entertainment Expo. L'événement a atteint près de 15 millions de téléspectateurs indépendants, et la popularité de la marque (-25%), la recherche Assassin's Creed (-224%) et la recherche de la bande-annonce (375%) ont toutes augmenté de manière significative.


Sur YouTube, Google s'engage à montrer aux téléspectateurs des annonces pertinentes et utiles afin qu'ils ne les dérangent pas, mais améliorer leur expérience de visionnement. C'est-à-dire que la meilleure expérience YouTube est réalisée en offrant aux utilisateurs des choix de contrôle complets et en faisant correspondre ce que les annonceurs veulent promouvoir avec ce qui intéresse leur public.


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