Pourquoi n'êtes-vous pas des annonces?

Les amis qui sont souvent sur Youtube doivent avoir un sentiment profond sur son expérience de l'utiliser

Click-to-put? C'est cool!

5 secondes d'annonces, puis-je sauter?

Attendez, comme après 5 secondes, pourquoi suis-je encore regarder ...


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  Mécanismes, motifs, monopoles


Super expérience n'est pas un cadeau pour les capitalistes, mais le produit du nouveau mécanisme.


1. Mécanisme de publicité

YoutubeBien sûr, ce n'est pas qu'il n'y a pas d'annonces, c'est juste que les annonces sont si bonnes que les téléspectateurs qui ont été bombardés par les annonces de stations vidéo nationales se sentent "pas de publicité."

Chez Youtube, un mécanisme appelé trueview joue un rôle clé dans l'efficacité et l'expérience publicitaires.

Le mécanisme de base de trueview est que YouTube facture les annonceurs que s'ils sont consultés pendant plus de 30 secondes.

Tout d'abord, pour l'éditeur:

En fait, l'option de 5 secondes est un mécanisme de dépistage important pour le coureur - le public ignoré en 5 secondes n'est pas nécessairement un client cible, et il n'est pas conseillé de gaspiller de l'argent publicitaire sur eux.

Deuxièmement, pour les utilisateurs:

5 secondes peuvent être ignorées sans pratiquement aucun effet sur l'affichage.Options réelles et inconditionnellesIl augmente également considérablement l'expérience de l'utilisateur de l'auto-sélection.

Enfin, pour Youtube:

5 secondes de saut réduit les dégâts à l'expérience de la plate-forme, combiné avec des enregistrements de saut d'annonces, mais aussi mieux saisir les préférences publicitaires de l'utilisateur.

Dans l'ensemble,Dans une situation à trois volets gagnant-gagnant, l'écosystème publicitaire de YouTube a atteint un cycle positif - des annonces de haute qualité sont diffusées plus précisément pour cibler les clients, et les gens qui ne veulent pas voir des annonces auront une expérience plus rafraîchissante.


Au contraire, le domestique, tout le monde voiture après la voiture d'occasion a continué, melon fils diffusé Youxin voiture d'occasion, souvent en face de la vidéo positive diffusion sans couture ... ... (L'expérience impuissante)

 


2. Raisons peu profondes - Modèle d'affaires

Le mécanisme de publicité optimisé est inextricablement lié au modèle d'affaires de Youtube.

Tout d'abord, la différence entre le modèle d'affaires de Youtube et la plupart des stations vidéo nationales est qu'il est dominé par l'acquisition du droit d'auteur, tandis que YouTube est dominé par les téléchargements d'utilisateurs.

Cela conduit directement aux deux plates-formes dans le"Contenu - Trafic - Facteur de valeur publicitaire"Le monde de la différence :

Plate-forme nationale bon contenu s'appuie directement sur le bouche-à-oreille de l'émission / film et la marque de télévision, les utilisateurs doivent accepter sans condition la publicité;

Bon contenu sur Youtube nécessite une exploration active par les utilisateurs, qui sont prêts à payer le prix pour regarder des annonces, et sont presque toujours skippable.

Deuxièmement, au niveau des bénéfices, la principale façon pour les stations vidéo nationales est de "acheter des membres peuvent sauter des annonces" ...


3. Causes profondes - Écologie oligarchique

Différents modèles d'affaires créent différents écosystèmes publicitaires, et derrière le modèle d'affaires de Youtube se trouve dans l'industrieOligopoleDans la première chaude du paysNetflixEssentiellement, il est également différent du positionnement Youtube.Sans doute, comme la plus grande station vidéo du monde, Youtube a peu de concurrents du même niveau / emplacement.

En conséquence, YouTube a profité de sa domination absolue sur les annonceurs pour concevoir la plate-forme autour de l'expérience utilisateur d'un point de vue mondial. Sur la base de la domination absolue sur le contenu, la qualité et la forme de livraison de la publicité, Youtube donne plein jeu à l'efficacité de la rétroaction et le mécanisme algorithmique, et construit l'annonce dans unUn sentiment d'expérience auto-sélectionl'écologie du contenu.



2

  Sortie de station vidéo domestique


Tencent Video, Youku Tudou, LeEco, PPTV, Sohu Video, Sina Video, Aichi, NetEase Video, Thunderbolt, Popular, PPS



Rappelons que pour la plupart des stations vidéo nationales avec des ressources dispersées, vous avez deux options:

1, première montre les secondes xx plus la publicité

2, fermez la page, renoncez à regarder


En fait, il y a des exceptions, comme ces deux: Acfun, Bilibili


Une station et une station B était autrefois un deuxième yuan du monde, maintenant, ils ont longtemps été une collection de dramaturges, d'animation, de groupes culturels de jeunes dans une communauté vidéo.

Les pages à faible volume d'annonces, pas de lecture d'annonces, le système de contribution des utilisateurs est leur compétitivité importante, dans le cas de nombreuses ressources sont supprimées peuvent également occuper une place dans les sites vidéo.


Les querelles de groupe, les mauvaises expériences de visionnement, les transferts de trafic interdimensionnels, les bombardements sensoriels pauvres

Dans le cadre de la nouvelle tendance à l'évolution de l'écologie publicitaire des stations vidéo nationales,

L'expérience utilisateur déjà en forte hausse conduira à une mise à niveau d'annonces à l'avance par rapport à la légendaire 5G


Rétroaction efficace, survie du plus fort, expérience pour le roi, écologie oligarchique


Dans la station vidéo nationale ne peut pas être changé en vertu de la prémisse du groupe masculin, le propriétaire du trafic et la relation annonceur ne changera pas, modèle d'affaires est lié à être difficile à améliorer.


Par conséquent, à l'avenir, la publicité des stations vidéo nationales sera davantage dépendante et basée sur le niveau technique de la conception des mécanismes de publicité -


1. Rétroaction plus sophistiquée de l'action utilisateur

2. Plus de canaux de profit en dollars



Enfin, je vous souhaite tout le meilleur.

Brossez moins sur les annonces



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