Que signifie YouTube pour les annonceurs d'offrir une annonces de 6 secondes?



YouTube a récemment lancé une nouvelle forme en ligne de publicité, en sautant six secondes d'annonces, dans une tentative d'attirer plus d'annonceurs en offrant plus efficacement.


En vertu de cette nouvelle façon de servir les annonces, les annonceurs n'ont pas à payer pour le montant de la présentation, ils ont juste à payer le coût de la portée réelle. En d'autres termes, toutes les annonces qui sont ignorées ne sont pas facturées.


En fait, avant cela, YouTube a lancé de longues annonces qui peuvent être ignorées, et les audiences peuvent sauter des annonces en cliquant sur le bouton après avoir regardé pendant 5 secondes. YouTube a également lancé une très simple émission pop-up TrueView de six secondes -- l'ad vidéo ultra-courte désormais populaire -- mais l'ad de six secondes ne peut pas être ignorée.



Maintenant, YouTube combine les deux pour créer une annonces de six secondes-skipable qui donne aux auditoires plus de choix que ce soit pour regarder des annonces ou non.


YouTube améliore-t-il simplement l'expérience utilisateur ?


Annonces vidéo plus courtes, plus de droits pour sauter les annonces... Certains des changements dans la publicité en ligne sur YouTube au fil des ans semblent avoir du mal à améliorer l'expérience utilisateur.


Mais est-ce que l'ad de YouTube pour sauter à la vue ne fait que parler de l'expérience utilisateur ?


Nous ne pouvons nier qu'une bonne expérience utilisateur est un moyen important de conserver les utilisateurs. Afin d'améliorer l'expérience utilisateur, de nombreux sites vidéo également relativement ajuster l'entreprise de publicité, et s'efforcent de plus courtes annonces, moins, plus en ligne avec les besoins de l'auditoire. Comme le site vidéo secondaire domestique B station, sur la promesse de ne jamais augmenter les annonces patch.



Cependant, pour les sites vidéo, la publicité a toujours été une source importante de rentabilité. Comment améliorer l'expérience utilisateur sans affecter la rentabilité ? L'exploration par YouTube de la façon dont les annonces sont diffusées peut être de trouver un meilleur équilibre entre les annonceurs, les utilisateurs et les sites Web.


Pour les utilisateurs, le lancement d'une annonce de 6 secondes peut être ignoré pour améliorer l'expérience utilisateur, ce qui est certain. Et pour les annonceurs, ce n'est pas que la publicité peut être facilement ignorée est une mauvaise chose, mais plutôt qu'il devient une forme plus efficace de la publicité. Les annonceurs devraient être heureux d'avoir raison!


Alors pourquoi cette forme de publicité est-elle efficace?


01, "Skip" est un bouton efficace pour tester les résultats


Qu'il s'agisse d'une longue annonce skipable ou d'une nouvelle annonce de 6 secondes, le bouton Skip crée une opportunité pour les audiences d'interagir avec les annonces. Une fois que vous avez l'interaction "sauter", il est possible d'apprendre les intentions du public.



Si l'annonce est ignorée par le public dès qu'elle est lit, il peut être temps de réfléchir sur la qualité du contenu publicitaire, de sorte que cette forme de publicité est plus exigeante de la publicité.


Si l'ad se termine, il est probable que vous êtes intéressé par le contenu de l'annonces, en d'autres termes, le client potentiel de l'annonceur.


De cette façon, à la fois de connaître l'amour du public de type style publicitaire, mais aussi pour aider à exploiter les clients potentiels, peut être considéré comme une pierre deux oiseaux.


02, seul le consommateur cible à payer


Lorsque vous choisissez l'ad de 6 secondes skipable de youTube, si votre ad est ignorée, YouTube ne vous facturera pas. Ainsi, dans le budget de la publicité, les annonceurs ne peuvent finalement payer que pour leur audience réelle ou cibler les consommateurs.


Auto-sauvetage dans le contexte de la crise de la publicité numérique YouTube?


Pour YouTube lui-même, alors, une meilleure expérience utilisateur et une forme plus efficace de publicité fera sans aucun doute appel à de nombreux annonceurs. Dans le même temps, il résout également la crise de la publicité numérique sous un peu de difficultés.


Ces dernières années, avec le développement de l'Internet mobile, la publicité numérique est soudainement devenue le nouveau favori des annonceurs, provoquant des critiques. Les annonceurs commencent à avoir une crise de confiance dans la publicité numérique. Toutes sortes de fraudes au code de la route, si la publicité peut vraiment atteindre les consommateurs et ainsi de suite sur ces questions sont devenus les doutes des annonceurs.



D'abord mis de côté la fraude routière, la publicité est un public moins attrayant pour voir les choses. Surtout quand les gens regardent des vidéos, il ya généralement deux choix pour éviter la publicité:


01: Utilisez d'autres anecdotes, comme aller aux toilettes et à l'eau potable, pour tuer la période de temps où la publicité apparaît

02: Acheter des membres, bloquer les annonces tout autour


Donc, dans ce cas, les chances de l'auditoire réellement voir l'annonces sont minces.


En 2017, Procter and Gamble a réduit son budget publicitaire numérique de 100 millions de dollars en un trimestre, affirmant qu'il n'avait aucun impact sur les performances. Les entreprises Internet ont toujours été fiers de l'énorme flux de trafic, et leur valeur marketing a été instantanément ombragée.


Maintenant, c'est une ad de six secondes que YouTube peut sauter et facturer uniquement pour atteindre les consommateurs, peut-être plus efficacement répondre à la crise de confiance.


En tout cas, les six secondes que vous ne pouvez pas sauter sur youTube essaie de fournir une nouvelle façon pour les marques de trouver des expositions à court terme à grande échelle et d'économiser sur les coûts de livraison.


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