Le vieux problème des annonces YouTube est une erreur.

Par Amy Gesenhues

Compilation: Vivy


Il y a un peu plus d'un an, après avoir découvert que leurs annonces étaient liées à beaucoup de contenu extrême, les annonceurs ont commencé à boycotter YouTube, coûtant à YouTube des dizaines de milliards de dollars. YouTube a depuis passé plus d'un an à convaincre les annonceurs qu'ils ont résolu le problème de la sécurité publicitaire. La fumée de cette affaire n'a pas disparu, YouTube vieux problème à nouveau commis, beaucoup d'annonces avec un contenu extrême ensemble.

Vieux problèmes

 

Une enquête récente de CNN a révélé que des publicités de plusieurs marques et agences gouvernementales sont apparues sur certaines des chaînes de contenu extrémiste de YouTube, telles que les nationalistes blancs, la propagande pro-nazie et nord-coréenne.

 

Le rapport de CNN mentionne un certain nombre de marques bien connues, y compris Adidas, Amazon, Cisco, Facebook, Time, Hilton, LinkedIn, Mozilla, Netflix, Nissan et Anderma. Nissan et Anderma ont dit qu'ils avaient suspendu les annonces sur YouTube, et Hilton a déclaré à CNN qu'ils étaient également retirer les annonces du site.

 

Un porte-parole de Nissan a déclaré à CNN: "Nous sommes geler toutes les annonces sur YouTube jusqu'à ce que nous résolvons ce problème." "

 

En fait, non seulement les marques sont bien connues, mais certains organismes gouvernementaux américains tels que les Centers for Disease Control, le ministère des Transports, des Douanes et de la Protection des frontières, le ministère des Anciens Combattants et l'Académie de la Garde côtière ont des annonces sur les canaux de propagande de la Corée du Nord. CNN a rapporté que des annonces dans le Washington Post et le New York Times ont été trouvés sur les canaux de propagande de conspiration-théorie d'extrême droite liés à la guerre de l'information.

 

Selon CNN, YouTube a supprimé l'une des chaînes à contenu extrémiste, qui a des annonces sur elle.

 

En réponse à l'enquête de CNN, un porte-parole de YouTube a répondu à Marketing Land:


Avec les annonceurs, nous avons apporté des changements importants à la façon dont nous gagnons de l'argent sur YouTube grâce à des politiques plus strictes, un meilleur contrôle et une plus grande transparence. Lorsque nous constatons que les annonces apparaissent avec du contenu qui ne respecte pas nos politiques, nous les supprimons immédiatement. En fait, même si le contenu vidéo répond aux exigences amicales de l'annonceur, toutes les vidéos ne sont pas disponibles pour toutes les marques. Mais nous nous engageons à travailler avec nos annonceurs pour les améliorer.

Leçons de l'année


Les annonceurs YouTube déterminent où leurs annonces sont diffusées en fonction de leurs données démographiques et de leur comportement, et ils peuvent configurer des listes noires ou des canaux de filtrage pour éviter de diffuser leurs annonces sur des canaux qui peuvent entrer en conflit avec leur valeur de marque.

 

En Mars l'année dernière, lorsque certaines marques de publicité ont commencé à apparaître aux côtés de contenu extrémiste, les annonceurs ont commencé une campagne massive pour sortir de YouTube, et ils ont commencé à faire de la publicité sur YouTube. En quelques jours, YouTube avait fait un certain nombre d'efforts pour répondre à ses préoccupations de sécurité de la marque, telles que la publication d'outils de sécurité de la marque, l'application de nouvelles politiques pour les annonceurs, et l'établissement de règles plus strictes pour l'affichage des discours de haine sur les sites Web.

 

En octobre dernier, YouTube a annoncé qu'elle avait visionné plus d'un million de vidéos pour identifier des contenus extrémistes, expliquant comment l'apprentissage automatique a été utilisé pour aider à supprimer ce contenu du site. En janvier, YouTube a introduit des règles plus strictes pour la commercialisation des chaînes, qui exigent au moins 1 000 abonnés et au moins 4 000 heures de visionnage au cours des 12 derniers mois pour diffuser des annonces.

Appel de l'annonceur


Le dernier rapport de CNN va sans doute soulever des préoccupations à nouveau parmi les annonceurs qui croyaient autrefois que leurs annonces ne semble pas à côté de contenu offensant ou extrémiste. Lors de la réunion annuelle de direction de l'IAB en février, Keith Weed, CMO d'Unilever, a menacé de prendre des mesures contre les plateformes publicitaires qui ne pouvaient garantir la sécurité de la marque :« En tant qu'annonceur de confiance, Unilever ne veut plus faire de publicité sur une plate-forme qui n'apportera pas de contribution positive à la société. "

 

Les commentaires de Weed sont venus plus d'un an après que le chef de la marque de Procter and Gamble a fait une déclaration similaire.En janvier 2017, après avoir dépensé plus de 140 millions de dollars en publicité numérique, Marc Pritchard, de Procter and Gamble, a exigé que les mesures de l'industrie soient accessibles, la protection contre la fraude et la certification de tiers.

 

Il y a deux jours à peine, Susan Wojcicki, directrice générale de YouTube, a publié une lettre ouverte sur le blog YouTube Creator, affirmant que cette année YouTube émettrait des règles plus strictes pour « renforcer la confiance des annonceurs et faire de YouTube une plate-forme plus forte ». Aidez un plus grand nombre de personnes à élargir leur carrière et à les commercialiser avec succès. "


Mais après CNN a brisé le vieux problème, YouTube semble être loin des demandes et des espoirs des annonceurs de haute qualité tels que Unilever et Procter and Gamble.


Source: Terre de commercialisation