Série d'apprentissage d'une journée d'annonces Youtube


Concentrez-vous sur le partage de la mer pour promouvoir le fonctionnement des marchandises sèches!


Beaucoup d'amis sont familiers avec l'opération de fond de campagne publicitaire de Google, mais l'opération réelle aYoutubemoins, cet article permet principalement à tout le monde de se lancer rapidementYoutubeOpérations de fond.


YoutubeAvoir un super10milliards d'utilisateurs plus petits,2018Des années de pression directe20milliards, après avoirGoogleMoteur de recherche, communément connu comme le deuxième plus grand moteur de recherche du monde. Selon leAu-delà des sommetsDes études ont montré queYoutubePlus de 10 pays dans la popularité90%


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ConfigurerYoutubepublicités


Créer unYoutube Chanel


ConfigurerYoutubeLa première étape d'une andite consiste à créerYoutube Chanel。 En vous connectant avec votre compte GoogleYoutubePour créer votre propre canal, le nom est mieux réglé sur votre marque. Aussi lier àGoogle Analyticspour l'analyse et le repositionnement des campagnes.


ChoisirYoutubeObjectifs de la campagne


YoutubeLes campagnes sont transmises par votreGoogleLe compte d'annonces est mis en place. connectez-vousGoogleADs (en) (en)Ensuite, cliquez sur le bouton pour créer une nouvelle campagne et allez à la page paramètres.


YoutubeUne variété d'options sont disponibles pour créer des types de campagne qui déterminent les types d'annonces que vous pouvez diffuser, où vous pouvez les voir, et plus encore. Selon vos objectifs de marketing ultimes,YoutubeL'ad vidéo sélectionne l'une des options suivantes :



Après avoir sélectionné un objectif de campagne, vous verrez une liste des types de campagne disponibles pour cet objectif, sélectionnezVidéoEn tant que type de campagne, lorsque vous avez terminé, cliquez sur Continuer.


 


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Choisissez un format d'annonces


Vous pouvez utiliserYoutubeLe format d'annonces dépend de vos objectifs de campagne et de la durée de vos annonces vidéo. Ce qui suit est une introduction aux trois formats les plus couramment utilisés.


1 Trueviewpublicités


Trueview Les annonces vidéo permettent Youtube Les téléspectateurs choisissent de regarder ou non des annonces vidéo et quand ils veulent les regarder.Trueview Les annonces (formats) peuvent être divisées en deux types :


Annonces interstifated dans Youtube Sonbefores vidéo, pendant ou après la lecture, et peut également être affiché sur les sites et applications partenaires vidéo. Ce type de lecture d'annonces 5 Après une seconde, les téléspectateurs peuvent choisir de sauter. Ce type d'annonces est destiné aux personnes qui regardent des vidéos. Ne regarder que des vidéos d'utilisateurs30Secondes (ou moins que le temps d'affichage complet30secondes de vidéo) avant de devoir payer pour la publicité.


 


Fréquemment découvert où les annonces apparaissent où les utilisateurs trouvent du contenu, tels que Youtube Dans les résultats de recherche, à côté des vidéos connexes, et mobile Youtube Accueil. Ces annonces sont facturées lorsqu'un utilisateur génère un clic.


TrueviewUn autre avantage caché de la publicité est la preuve sociale. Cela signifie que l'utilisateur saute ou non l'annonces,Youtubecomptera (et dans votreYoutubeAffiché publiquement sur le canal) toutes les vues vidéo.


 

2 Annonces interstitiales non skippable


Les annonces interstitielles non skippable s'affichent uniquement pour les annonces de type campagne « Brand Awareness and Reach » pendant moins de 15 secondes.Comme pour les annonces Trueview, les annonces non-skippable s'exécutent avant, dans ou après le contenu vidéo.L'avantage de ce type d'annonce est que vous pouvez vous assurer que les téléspectateurs peuvent voir vos séquences entières, ce qui se traduit par des paramètres de vues d'annonces plus élevés.



Mais ce type de publicité est cher parce que vous payez pour chaque visionnement. Bien qu'il s'agisse d'unYoutubeType d'annonces, mais l'engagement réel peut ne pas être satisfaisant. Parce que les utilisateurs sont obligés de regarder vos annonces, leur participation est inférieure à choisir de regarder5L'utilisateur qui a regardé l'ad skipable après une seconde est si élevé.


Ce type de publicité est facturé de telle manièreCpm


3 Annonces guidées


Ce type d'annonces est essentiellement une courte vidéo, et la longueur de la vidéo doit être6En quelques secondes, la même chose n'est pas de sauter la vidéo, son point de béc' avantage est bon marché, haute fréquence, le mêmeCpmprix, mais les inconvénients sont tout aussi évidents, que l'information que vous voulez exprimer doit être condensée dans6en quelques secondes. Ce type de publicité peut fonctionner avecVue vraieLes annonces se combinent pour faire des séquences d'annonces.


4 Séquence d'annonces


Les séquences d'annonces vous permettent de diviser votre campagne en étapes. Une fois que vous avez mis en place votre séquence, déterminez les annonces à afficher à vos utilisateurs et dans quel ordre. Cela signifie que lorsqu'un utilisateur voit la première annonces dans votre commande,YoutubeLa prochaine annonces sera d'abord servie, puis la suivante sera signifiée jusqu'à ce que toutes les annonces apparaissent. Comme mentionné ci-dessus guidera la publicité etVue de tureLes annonces se combinent pour faire des séquences d'annonces, vous pouvez voir les annonces comme une bande-annonce,Vue de tureLes annonces montrent plus de détails. Mais seulement dans30Une séquence complète s'affiche au même utilisateur sur une période de plusieurs jours.




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Définir les budgets, les cycles de livraison et les méthodes d'enchères


Après avoir sélectionné le format d'annonces, entrez le nom de votre campagne, fixez votre budget de campagne, puis sélectionnez les dates de début et de fin.



Il y a deux façons d'enchérir :

Vue vraieLes annonces utilisent le coût maximum par vue, etYoutubeVous souhaitez payer le prix maximum pour chaque visionnement de votre ad. Pour les annonces de découverte, il détermine le montant maximum que vous êtes prêt à payer pour un clic sur une annonce.


Cible par millier de frais d'écoute, c'est-à-à-d.Cpmest la moyenne de ce que vous êtes prêt à payer pour chaque millier de conversions.


 


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Choisissez un placement d'annonce


Cette étape nous permet de choisir le placement de l'annonce, qui est le placement

 


Il y a trois options à choisir : réseau, langue, région,


Vous pouvez voir le support dans la figure ci-dessus avecYoutubeRésultats de recherche,YoutubeVidéo etYoutubeL'alliance nette, le prix de l'alliance nette sera relativement bon marché, mais la qualité correspondante sera inégale.


L'étape suivante consiste à choisir le type de ressource d'annonces, tout comme le film va l'échelle de la cote,YoutubeLa vidéo sur la même échelle de notation, les types de ressources publicitaires ont les trois choix suivants, en général, la marque normale est de choisir des ressources publicitaires standard, l'échelle est équivalente au film"PG", c'est-à-dire que les téléspectateurs mineurs doivent être accompagnés d'un parent.



Dans le même temps,YoutubeIl prend également en charge l'exclusion de certains types ou étiquettes de vidéo, mais chaque fois que vous ajoutez une exclusion, vos coûts de publicité peuvent augmenter, les fonctionnaires ont également dit que cette fonctionnalité sera supprimée bientôt, les étudiants ne peuvent pas choisir si ce n'est pas nécessaire.


 

Une autre option cachée après exclusion du type est la sélection de l'appareil, la fréquence et le délai de livraison, qui sont les autres paramètres en dessous de la figure.



Premier contactYoutubeLes annonces peuvent être ignorées par les camarades de classe, mais un cadre très important est à portée de main ici! C'est l'ensemble de fréquences.


Le bouchon de fréquence est important, ce qui détermine si l'annonce va drainer l'attention de l'utilisateur, avecFacebookDifférentsYoutubeLa publicité laisse cette option aux annonceurs, offrant à la fois des fréquences d'affichage et des fréquences d'affichage de deux façons pour les annonceurs de se définir, qui peuvent tous deux être choisis en même temps.



 


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Ciblez votre public


Base Audience


YoutubeLes options de ciblage démographique de base sont simples. Vous pouvez choisir l'âge, le sexe, le revenu familial et l'état matrimonial du public cible (les options de revenu familial ne sont disponibles que dans certaines régions).


EtFacebookou d'autres plates-formes,YoutubeRegardez des vidéos sans vous connecter,YoutubeLes sits démographiques pour les utilisateurs non enregistrés ne sont pas connus. Donc, lors du choix de l'option de ciblage de l'audience, assurez-vous de vérifier les utilisateurs inconnus.



Une fois le positionnement de base réglé, il y a également une sélection de fonctionnalités personnalisée dans l'image suivante.



Audience similaire


Vous pouvez créer des audiences personnalisées, puis créer des audiences similaires. Cette seule fonctionnalité est liée àFacebookSur le même, maisYoutubepublics similaires sont plus puissants parce queYoutubeLes données sont déterminées parGoogleLes données de recherche ont été complétées.


Un public personnalisé pour un public similaire est composé deGooglerechercher des mots clés spécifiques ou accéder à des mots clés spécifiquesUrl, l'emplacement ou l'utilisateur de l'application.


Par exemple, si vousNikeLes visiteurs officiels sont inclus dans la catégorie Intérêts d'une audience personnalisée, et les personnes qui visitent le site peuventYoutubevoir votre ad.


Une utilisation d'audiences similaires personnalisées avec des intérêts similaires est de cibler les visiteurs du site à vos concurrents. Il suffit de mettre le concurrentUrlAjouter au groupe de similitude personnalisé, puis laisser leGoogleAnalyser leurs habitudes. Vous pouvez ensuite montrer aux personnes qui s'intéressent à des produits similaires au vôtreYoutubepublicités.


Remarketing et ciblage d'audience similaire


Les options de remarketing et de ciblage d'audience similaires sont similaires à celles des utilisateurs participants et participantsFacebookRemarketing. Et par leGooglePlusieurs catégories qui sont générées automatiquement sont complétées.


YoutubeLes annonces offrent quatre types différents d'audiences de remarketing:


1. Remarketing standard.Le remarketing standard vous permet d'afficher des annonces aux visiteurs de votre site ou application précédent.

2. Remarketing dynamique.Le remarketing dynamique s'appuie sur le remarketing standard, vous permettant de modifier les annonces que les téléspectateurs ont déjà vues qui sont affichées sur la base d'un produit ou d'un service.

3. Remarketing vidéo.remarketing vidéo sera à ceux qui ont été avec votre vidéo ouYoutubeLes personnes qui interagissent avec la chaîne montrent des annonces.

4. Remarketing de la liste des clients.Le remarketing de la liste des clients vous permet de télécharger une liste d'informations de contact que le client vous a données. Ensuite, vous pouvez utiliserYoutubeAnnonces pour les cibler (tant qu'ils sont signés à la plate-forme).


Google Ads crée automatiquement des listes de remarketing personnalisées pour vous pendant que votre campagne est en cours d'exécution. Tant que vous le serezYoutubeLe canal est lié à un compte d'annonces Google, et Google Ads capture automatiquement les données d'audience qui interagissent avec votre vidéo, vous permettant de recommercialiser la vidéo.


Google a capturé les interactions vidéo suivantes:

  • Les téléspectateurs regardent n'importe quelle vidéo de votre chaîne;

  • Le public a vu certaines vidéos;

  • Les téléspectateurs s'abonnent à votre chaîne;

  • Les téléspectateurs visitent votre page de chaîne;

  • Les téléspectateurs aiment les vidéos sur votre chaîne;

  • Les téléspectateurs ajoutent des vidéos de votre chaîne à leurs listes de lecture;

  • Les téléspectateurs commentent la vidéo de votre chaîne;

  • Les téléspectateurs partagent des vidéos via votre chaîne.



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Optimiser la visibilité


Oubliez tout sur les mots clés et les sujets. Ce paramètre n'est pas à la recherche de mots clés que les gens recherchent, mais que les annonces apparaîtront dansYoutubeLes mots clés qui apparaissent dans la vidéo.


Mots-clés&Thème


YoutubeLes mots clés du titre, de l'étiquette et de la description du contenu vidéo sont analysés&Le sujet, correspondez aux mots clés que vous choisissez, puis insérez votre ad dans le contenu le plus pertinent.


Vous pouvez saisir votre propre Url, Url similaire, ou même l'adresse du site Web d'un concurrent dans la boîte Get Keyword TipsGoogleMots-clés donnés&Conseils thématiques.


 


Lieu d'exposition en béton


YoutubeL'emplacement de l'affichage estYoutubeL'un des joyaux sous-utilisés de la publicité vous permet de sur-cibler vos vidéos. Vous pouvez choisir le canal exact (ou même la vidéo exacte) que vous souhaitez livrer. Imaginez que vous créez une vidéo branchée surYoutubeQue se passera-t-il dans une vidéo qui est diffusée sur la chaîne ?



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Offre


Si vous choisissez les frais par vue les plus élevés comme stratégie d'enchères, ne fixez pas l'enchère trop basse, car votre ad peut ne pas s'exécuter du tout, et plus l'entrée maximale par montre est élevée, meilleure est la performance de l'ad.


Pour que votre ad apparaisse plus haut au début de votre campagne, définir la charge maximale par vue à la moyenne3-5Fois.


Par exemple, si la moyenneCpvPour0,02 $ à 0,32 $S'il vous plaîtCpmAu moins mis à1,50 $et ensuite ajuster lorsque vous avez les données réelles.


Sélectionnez une stratégie d'enchère cible par vue, plus l'enchère est élevée, meilleur est l'effet. N'ayez pas peur de fixer le prix au-dessus de la moyenne parce queGooglesera optimisée au fil du temps.

 


8

Sélectionnez les images


Enfin, le matériel publicitaire affichéYoutube Url



CréerYoutubeTout le processus de publicité est terminé.



Le capitaine veut faire une recherche, après si d'une série d'apprentissage d'une journée, tous les canaux de promotion grand public à l'étranger de la base d'entrée ont été adoptés, nous pensons qu'il ya cette demande? Ou intentionnellement à la chaîne de promotion veulent à l'interprétation du capitaine, message de bienvenue.


-FIN-

· Devinez votre article préféré.


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Auteur: Capitaine

Chroniqueur de Notes de mer

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