Comment YouTube est devenu une plate-forme essentielle pour les annonces du Super Bowl

En raison de l'influence de YouTube, les gens auraient pu voir des annonces il ya quelques années avant le Super Bowl, mais c'est beaucoup plus que cela.



Le soir du Super Bowl, YouTube ne remplacera peut-être jamais la télévision en direct chez les fans de football. Mais pour les fans qui sont plus intéressés par la publicité, YouTube est tout aussi important.


Le 20 janvier, YouTube a réédité sa plateforme publicitaire, AdBlitz. La plate-forme permet aux annonceurs du Super Bowl de diffuser des publicités télévisées de plusieurs millions de dollars. AdBlitz est une chaîne YouTube avec une URL séparée que les fans peuvent regarder et voter pour leurs annonces préférées. Depuis sept ans, la plateforme est ouverte à un grand nombre d'annonceurs. Selon Tara Walpert Levy, directrice des ventes par intérim de Google, le nombre d'annonces sur la plate-forme AdBlitz a augmenté de façon exponentielle au cours des dernières années.


L'année dernière seulement, les gens ont regardé des annonces du Super Bowl sur YouTube pendant l'équivalent de 1600 ans. Près de 40 pour cent du temps de visionnement a lieu avant le jour officiel du match, et la durée de l'annonce pendant le jeu est de 300 000 heures.


«Nous faisons cela parce que nous avons des idées originales uniques sur la façon d'attirer les consommateurs à la plate-forme pour regarder des annonces», a déclaré Levy de l'investissement de Google dans AdBlitz. Les consommateurs ont presque tout mis dans l'expérience deuxième écran. "


AdBlitz a des données d'écoute si impressionnantes que les spécialistes du marketing ont de bonnes raisons d'envisager d'exécuter des annonces sur YouTube.


Et cette année, Google, la société mère de YouTube, commence à lever des jetons sur elle. Dans la matinée du 20 janvier, Levy a annoncé à New York que Google lancerait également un nouvel outil de publicité en direct. L'outil ne sera plus limité au type d'annonces vidéo diffusées sur AdBlitz, mais il permettra aux spécialistes du marketing de répondre aux grands moments des événements en direct et d'utiliser toutes les plates-formes ouvertes de Google pour exécuter différents types d'annonces. Qu'il s'agisse d'un objectif clé, d'une urgence dans le processus d'élection présidentielle ou d'un discours d'acceptation impressionnant lors d'une cérémonie de remise des prix, les annonceurs peuvent faire de la publicité en appuyant sur un bouton pertinent à ce moment-là.


Également rejoindre le jeu est Twitter, qui offre également des fonctionnalités similaires de poussée d'annonces. L'outil est encore au milieu des tests et sera disponible pour plus de spécialistes du marketing plus tard cette année. Mais l'outil a été un petit couteau d'essai le soir du débat Marco Rubio Super PAC et aux Oscars de cette année. Comcast installera également un système de publicité en temps réel.


«Il permet aux spécialistes du marketing de se connecter avec l'actualité d'une manière plus approfondie», dit Levy.


Qu'ils finissent ou non par choisir une plate-forme de publicité en direct, les données YouTube montre que les annonces télévisées produites par les spécialistes du marketing ont gagné un nombre important de téléspectateurs sur la plate-forme Du Super Bowl de YouTube. M. Levy a déclaré que les annonceurs qui étaient basés dans AdBlitz regardé quatre fois plus d'annonces en moyenne que ceux qui n'étaient pas. Les annonces en ligne qui courent avant le Jour du Super Bowl étaient 2,2 fois plus susceptibles d'être consultées le jour du match.


Levy reconnaît que YouTube est encore largement un complément aux annonces traditionnelles du Super Bowl. Après tout, le Super Bowl de l'an dernier a été le plus élevé de l'histoire de la télévision. C'est une position que les annonceurs, avec un public de télévision comme leur public principal, ne doivent pas perdre leur chemin. Mais comme de plus en plus de fans de rugby choisissent les deuxièmes écrans avant et même pendant les jours de jeu - en particulier les terminaux mobiles - le message de YouTube aux annonceurs est qu'en incorporant YouTube dans leur stratégie de publicité de jour de jeu, leurs dépenses publicitaires créeront plus de valeur.


Source: Interface