'Anti-hate' frappe le modèle de partage de annonces de YouTube

Auteur Wu Xiaoqiong

Modifier Amy Wang


Le 5 juin, YouTube a publié une lettre ouverte de We on-the-day working hate, précisant que les discours haineux seraient éliminés et que les YouTubers seraient soumis aux sanctions les plus sévères de l'histoire pour avoir publié des « discours haineux et extrémistes ».

 

L'introduction de ce contrôle n'est pas un vent creux, mais de la crise publique de la réponse des relations publiques. L'histoire a commencé lorsque Carlos Mazza, un journaliste de Vox, les médias américains, a révélé son histoire à la fin du mois de mai quand il a été attaqué par Steven Claude, un blogueur YouTube avec trois millions d'adeptes, pour ses opinions politiques, et le blogueur a lancé un harcèlement constant et la recherche humaine de Himaza par ses fans.


Journaliste de Vox Carlos Mazza

 

L'incident a rapidement suscité de vifs débats sur les réseaux sociaux, mais YouTube a tardé à réagir. Jusqu'à la fin de la nuit du 4 juin, YouTube a répondu en disant que même s'ils n'appuyaient pas les actions de Claude, ils ont constaté que Claude n'avait pas violé la politique anti-harcèlement et de discours haineux de YouTube.

 

Cependant, la réponse de YouTube a déclenché une deuxième série d'abus verbaux sur le réseau social, avec des critiques se tournant de Claude à YouTube lui-même. Un grand nombre de journalistes et de net-citoyens ont critiqué YouTube sur Twitter pour avoir cherché du trafic pour tolérer la prolifération des contenus extrémistes, craignant que les forces de droite ne punissent pas les blogueurs qui enfreignent les règles.

 

YouTube a suivi avec une deuxième réponse et une lettre ouverte au début. Dans la lettre ouverte, il est clair que son objectif est de réduire la propagation de contenu marginal en ajustant l'algorithme de recommandation pour réduire le flux de contenu proche des violations de la politique. YouTube supprimera ses fonctionnalités de publicité et de monétabilité pour les chaînes qui entrent en conflit avec les politiques de discours haineux. YouTube définit le discours de haine en prétendant qu'un groupe est supérieur aux autres, ou en essayant de justifier la discrimination fondée sur l'âge, la race, la caste, le sexe, la religion, l'orientation sexuelle et les théories du complot.

 

Selon la lettre ouverte, seuls les droits publicitaires de la chaîne Claude ont été supprimés, et il n'a pas été interdit de publier du contenu.

 

Les créateurs tentent de se libérer de la puissance de la plate-forme YouTube

 

Quand YouTube a voulu punir Claude, son premier geste a été d'interdire Claude de la publicité dans ses vidéos. Le retrait d'une source importante de revenus semble fournir un motif pour Claude de changer son comportement. Mais il s'avère que Claude ne se soucie pas des recettes publicitaires, « ce qui n'est vraiment pas si grand pour nous », dit-il.

 

Puis Claude vend des T-shirts, des chapeaux, des autocollants et s'abonne à plus de vidéos via son site web, dont il souligne que la plupart de l'argent de la chaîne provient. Vendre des biens et des abonnements via d'autres plateformes n'est pas seulement un moyen pour les créateurs de faire de l'argent, mais aussi un moyen pour les créateurs de s'isoler de l'évolution des règles et des algorithmes de YouTube.

 

Cela signifie que si les annonces des créateurs sont coupées, ils auront toujours une source de revenus.

 

« Les créateurs sont au courant de la plate-forme The Power of YouTube », a déclaré le vice-président des produits de Patreon aux médias étrangers Outlet The Verge. En conséquence, les créateurs de YouTube sont à la recherche de moyens de construire d'autres relations avec les téléspectateurs.

 


La possibilité d'annuler la publicité de canal devrait envoyer un message que YouTube punit les créateurs fortement déconnectés. Les créateurs qui publient des discours haineux extrêmes en violation des règles n'obtiendront pas non seulement une part de l'information, mais utiliseront également d'autres techniques de monétisation telles que le super chat ou l'adhésion à un canal.

 

Il pourrait être un énorme problème pour les YouTubers en place, qui dépendent des recettes。 Beaucoup de gens qui viennent d'entrer dans le programme partenaire YouTube peuvent compter sur l'argent de l'annonces quand ils commencent leur carrière. Mais pour les grands créateurs qui ont encore accès à un grand nombre d'abonnés, la punition n'atteint pas nécessairement les objectifs de YouTube.

 

Les créateurs matures, comme Claude, qui compte plus de 4 millions d'habitants, ont souvent un large public prêt à acheter des produits, ce qui réduit considérablement l'effet dissuasif de la punition. L'année dernière, lorsque YouTube a réprimé les vidéos d'armes à feu et retiré les annonces de plusieurs canaux, beaucoup d'entre eux ont évité l'influence en signant des accords de parrainage ou en lançant des comptes Patreon, leur permettant de continuer leur travail.

 

YouTube ne peut pas interdire les chaînes à revenu élevé

 

Si le contenu d'une chaîne est marginalisé, ce qui signifie qu'il ne viole pas les règles de YouTube mais qu'il est considéré comme nuisible, le mécanisme d'examen permettra à la vidéo de rester en bonne santé. Le contrôle de chaque élément de contenu préjudiciable par l'annulation de la vidéo de la chaîne n'est pas toujours efficace.

 

En outre, un blogueur a déclaré dans une vidéo sur les annonces YouTube l'année dernière que les recettes publicitaires à elles seules est difficile. Selon le plus grand créateur de YouTube, les inconvénients de «l'inefficacité, l'instabilité et l'insécurité des modèles de revenus» dans le partage de publicité limitent les revenus des créateurs, et la plupart des créateurs YouTube ne sont plus en mesure de maintenir des revenus publicitaires stables.

 

Les services de marchandises et d'abonnement sur les sites Web de tiers sont essentiels pour les créateurs youtube à temps plein en 2019. Les grandes stars de YouTube, dont Jake Paul, James Charles, Emma Chamberlain et David Dobrik, ont développé une entreprise complète de vente d'occasion.

 

Certains créateurs, comme Dobrik, ont investi massivement dans la création de lignes de produits afin qu'ils puissent continuer à diffuser des séquences d'avant-garde qui peuvent rendre les annonceurs mal à l'aise. D'autres s'inquiètent simplement d'une autre « adpocalypse », un terme utilisé dans la communauté pour discuter des dépenses des annonceurs sur YouTube après des événements controversés. La gamme de marchandises de Dobrik a été un succès, avec un pop-up store de deux jours dans le quartier de Tribeca à New York qui s'est vendu pour deux jours plus tôt cette année.

 

"Certains YouTubers font des millions de dollars en vendant des marchandises, puis ils vont autour de donner des discours et obtenir leurs fans de les soutenir sur PATREON. "La société, qui est familier avec le marché des ventes de deuxième niveau de YouTube, a déclaré à New Culture Business que cela est particulièrement similaire à la Chine Net-rouge.

 

YouTube est peu susceptible d'interdire les chaînes de haut niveau.

 

Les changements apportés à la politique publicitaire de YouTube ont forcé les créateurs à trouver de nouvelles façons de monétiser au cours des dernières années, quoi qu'il arrive, ce qui le rend plus susceptible d'échapper à la menace de la publicité.

 

"YouTube a donné le feu vert aux bigots qui se moquent des personnes LGBT et des personnes de couleur, et la plate-forme est en fait les tolérer de continuer à trouver de nouveaux fans pour vendre leurs marchandises. "Ce n'est pas de la négligence, c'est aider à propager les préjugés", a déclaré Mazza sur sa plate-forme sociale. "

 

Le patreon de la concurrence est devenu un centre pour les créateurs qui cherchent à élargir les opportunités de revenus

 

Contrairement à Patreon, la stratégie disciplinaire de YouTube est trop superficielle.

 

L'accès à des outils puissants comme Patreon signifie que les créateurs doivent se conformer aux politiques d'audit solides de l'entreprise. Contrairement à des rivaux comme YouTube, Patreon a fait preuve de détermination et de détermination dans la lutte contre la haine et l'extrémisme. Il ne permet pas à ses membres de vendre ce qu'ils aiment sous le couvert de la "liberté d'expression", et le résultat, bien sûr, est la perte de "ceux qui sont libres d'expression".

 

Capture d'écran du site de Patreon

 

Qu'est-ce que Patreon? Une plate-forme pour les créateurs de contenu pour amasser des fonds pour les masses, ce qui permet aux créateurs de recevoir des fonds de chaque pièce sur une base régulière. La société, dont le siège social est situé à San Francisco, a été fondée par Jack Kant et le développeur Sam. Patreon est apparu dans Time, Billboard et Forbes.

 

Le fondateur Jack Conte a également été un créateur de YouTube. En mai 2013, il a développé une plate-forme où les sponsors peuvent automatiquement parrainer des créateurs pour chaque pièce qu'ils créent. En août 2013, la société a reçu 2,1 millions de dollars d'un groupe de capital-risqueurs et d'investisseurs providentiels. En juin 2014, la société a reçu 15 millions de yuans supplémentaires dans le le le résultat d'une série d'investissements de la série A.

 

Au cours des 18 premiers mois de l'entreprise, jusqu'à 125 000 « commanditaires » ont été enregistrés auprès de Patreon. À la fin de 2014, le site a annoncé que les commanditaires parrainaient plus d'un million de dollars par mois pour les créateurs.

 

Des créateurs tels que le commentateur de YouTube Philip DeFranco et les personnages de jeux et comédiens du collectif Kinda Funny peuvent obtenir un supplément de 50 000 $ par mois sur Patreon. Ils ont également conservé 90 p. 100 de leur revenu, tandis que Patreon n'en a gardé que 10 p. 100.

 

L'activité de Patreon n'a cessé de croître au cours des dernières années, même si elle a perdu certains de ses créateurs pour prendre position ferme. Patreon a interdit les créateurs qui vendent des produits ou créent du contenu nuisible ou haineux de quelque façon que ce soit. Pour ceux qui peuvent travailler dans le respect des directives de l'entreprise, cela leur donne une liberté financière.

 

Maintenant, YouTube MAU mondial a dépassé 2 milliards, dans les premiers stades de sa start-up a décidé de partager le coût pour les créateurs, a mis l'Internet mondial à compter sur le modèle de recettes publicitaires, après l'acquisition par Google, YouTube a commencé à accéder à Google Adsense, La part initiale des comptes a atteint 45 pour cent des recettes publicitaires facturées par les créateurs (et deux augmentations subséquentes de la part du créateur, une à 52,5 pour cent, et la dernière à 55 pour cent). )

 

 

Pour la plupart des YouTubers, la publicité reste au cœur de la monétisation, ce qui conduit les entreprises à continuer à considérer la suppression des droits publicitaires comme une mesure disciplinaire sévère. Mais la réaction de Claude à cette situation suggère que, contrairement à l'homogénéisation et à la modération, plus les créateurs sont fans, moins il y a d'abstinence.

 

Après la crise des relations publiques, il est peut-être temps pour YouTube de revoir la contribution de l'industrie de la publicité à la plate-forme.


Fin


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