Avec la bataille pour "milliards" d'annonces sous mince, les chances de Twitter?

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Twitter a fait état de bons résultats au deuxième trimestre en raison d'une solide performance dans le secteur de la publicité aux États-Unis.Le 27 juillet, l'action Twitter a augmenté de 10 %.

Dans l'ensemble, les spécialistes du marketing aux États-Unis versent plus d'argent dans la publicité numérique.EMarketer estime que les spécialistes du marketing américain ont dépensé 108,6 milliards de dollars en publicité numérique en 2018.Cette année, les spécialistes du marketing dépenseront 129,3 milliards de dollars en publicité numérique aux États-Unis.D'ici 2023, cela pourrait dépasser 200 milliards de dollars.

Google et Facebook dominent le marché de la publicité numérique aux États-Unis.En 2018, ils représentaient respectivement 38,2 % et 21,8 %.Cependant, la part de Twitter sur le marché de la publicité numérique aux États-Unis est en croissance.Au deuxième trimestre de cette année, les ventes d'annonces ud de Twitter aux États-Unis ont augmenté de 29 pour cent par année plus tôt pour atteindre 379 millions de dollars.

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Twitter cesse de publier des métriques mensuelles des utilisateurs

Notamment, la croissance des ventes d'annonces de Twitter a augmenté depuis qu'elle a commencé à publier ses métriques quotidiennes d'utilisateur. La société a dévoilé ses numéros d'utilisateurs quotidiens pour la première fois lorsqu'elle a publié ses résultats du quatrième trimestre en février. À la fin du quatrième trimestre de 2018, 126 millions d'utilisateurs actifs étaient signalés chaque jour. Les utilisateurs actifs quotidiens de Twitter sont passés à 134 millions au premier trimestre et à 139 millions au deuxième trimestre.

Jack Dorsey, directeur général de Twitter, a déclaré que la capacité de l'entreprise à fournir du contenu aiderait à attirer plus d'utilisateurs. Wall Street s'attend à ce que Twitter ait 135 millions d'utilisateurs quotidiens ce trimestre. A la fin du deuxième trimestre, Facebook comptait 1,6 milliard d'utilisateurs quotidiens sur son réseau phare. Snapchat de Snap comptait 203 millions d'utilisateurs quotidiens à la fin du deuxième trimestre.

Auparavant, Twitter n'avait publié que ses métriques mensuelles d'utilisateurs. Toutefois, la compagnie a cessé de divulguer cet indicateur. Au lieu de cela, Twitter met l'accent sur son public quotidien et l'engagement. Les divulgations quotidiennes de l'audience aident Twitter à mieux comprendre la portée et l'engagement de leur public.Contrairement à Facebook et Snap, Twitter dit que ses utilisateurs actifs sont en fait des gens qui voient des annonces sur leurs plates-formes.Les annonceurs adorent la divulgation des mesures d'audience de Twitter.Les annonceurs dépensent une plus grande partie de leur budget publicitaire pour l'entreprise.

Les recettes publicitaires totales de Twitter ont augmenté de 21 % pour atteindre 727 millions de dollars au deuxième trimestre. Les revenus publicitaires totaux de Facebook et De Google ont augmenté de 28 % et de 16 % en glissement annuel au deuxième trimestre. Google représentera 37,2 % du marché américain de la publicité numérique cette année, en baisse par rapport à 38,2 % l'an dernier. Le déclin provient de la montée de rivaux tels que Twitter et Amazon. Les opérateurs de marché comme Amazon attirent plus de consommateurs parce qu'ils offrent des opportunités pour les personnes qui sont intéressées à acheter.

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Transparence de la publicité

La transparence de la publicité numérique est une préoccupation majeure pour les annonceurs. Twitter est susceptible d'être un grand succès avec ses nouvelles divulgations d'audience. Les informations quotidiennes des utilisateurs de Twitter montrent aux annonceurs combien de personnes voient leurs annonces sur la plate-forme. Par conséquent, les annonceurs savent à l'avance quelle exposition ils peuvent obtenir sur Twitter. Les grands annonceurs tels que Procter et Gamble ont été frustrés par un manque de transparence sur certaines plates-formes de publicité numérique. Comme Bloomberg l'a signalé en avril, Procter and Gamble veut investir davantage sur les plateformes qui rendent le marketing plus efficace.

La transparence de la publicité numérique est devenue un problème majeur. Google envisage de rembourser une partie des fonds de ses annonceurs. Plus précisément, Google envisage de rembourser les frais de publicité aux annonceurs dont les annonces apparaissent sur les sites de trafic non valides.

Le marché de la publicité numérique aux États-Unis continuera de prendre de l'expansion à mesure que le visionnement de vidéos passera de la télévision traditionnelle à Internet. C'est une aubaine pour les fournisseurs de publicité numérique comme Twitter.

Par NEHA GUPTA,U.S. Stock Research (public: meigushe) http://www.meigushe.com/-- Pour aider les investisseurs chinois à comprendre le monde, se concentrer sur les stocks de technologie des États-Unis et les stocks chinois, et les amis intéressés par les actions américaines sont prompts à nous suivre.

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