Weibo Monthlive Sur Twitter, les annonces vidéo booste l'espace commercial

Hier (16 mai), Weibo a publié des rapports financiers non audités pour le premier trimestre clos le 31 mars 2017. Comme les rapports trimestriels précédents, les chiffres de l'information financière restent magnifiques.

Le chiffre d'affaires de Weibo au premier trimestre s'est élevé à 1,37 milliard de yuans, en hausse de 76% en glissement annuel, et le bénéfice net a augmenté de 278% en glissement annuel, dépassant les attentes moyennes des analystes de Wall Street.

Après que Twitter a dépassé Twitter pour la première fois en octobre pour devenir la société de médias sociaux la plus précieuse au monde, les résultats du trimestre ont montré que Weibo comptait 340 millions d'utilisateurs actifs mensuels, dépassant Twitter en tant que plus grande entreprise indépendante de médias sociaux au monde. Plus tôt, Twitter a fait état de 328 millions d'utilisateurs actifs mensuels au premier trimestre.

"Presque toutes les entreprises Internet chinoises est un clone des États-Unis, et des prototypes peuvent être trouvés là-bas, mais presque toutes les entreprises prospères a trouvé un modèle de survie et de rentabilité qui est complètement différent de l'original à l'avenir", a déclaré Wu dans un de ses livres. "

Comme il est dit, Twitter une fois-pronom microblog, maintenant un produit qui est déjà très différent de Twitter, est maintenant la forme de Twitter, Instagram et YouTube, et a longtemps été plus qu'une plate-forme de médias sociaux pure.

De l'avis de Mago, Weibo, qu'il accélère la croissance de son chiffre d'affaires, augmente considérablement sa base d'utilisateurs ou que la commercialisation progresse régulièrement, tous bénéficient de la force motrice de son orientation stratégique basée sur la vidéo.

Selon Avery.com,Au cours de l'exercice 2016, le marché chinois de la vidéo en ligne s'est élevé à 60,9 milliards de yuans, en hausse de 56 % d'une année sur l'autre. Au fur et à mesure que la taille de l'utilisateur augmente et que l'utilisateur devient plus visqueux, les ressources commerciales apportées par la vidéo en ligne s'apprécient et devraient atteindre 100 milliards en 2019.

QusetMobile (QusetMobile) (QusetMobile (QusetMobile)) Et Cnnic Les données soulignent que l'entrée sur le marché de la vidéo donne à Weibo plus de place pour les utilisateurs et la croissance de l'entreprise, et que l'industrie de la vidéo a une plus grande taille d'utilisateur et des perspectives d'affaires que l'industrie du microblogging.

Cependant, contrairement à d'autres jeux de plateforme, Weibo ne s'est pas simplement transformé en plateforme de consommation vidéo, mais est plus axé sur l'écologie du bâtiment, comme la construction d'écologie de contenu vertical basée sur la plate-forme de microblogging en augmentant le soutien à LA VERTICALE AREA MCN.


Vidéonalisation accélérée


Il est important de noter que le microblogging n'est pas un accent sur la vidéo, non pas pour répondre aux tendances, mais pour faire progresser la mise en page basée sur la vision.

Dès la courte vidéo et le temps de streaming en direct n'est pas sur le vent, depuis 2013, Weibo a été impliqué dans quatre séries de financement de la technologie, de sorte que lorsque la vidéo courte et streaming en direct en 2016 après l'épidémie, micro-blog est sans aucun doute devenu une force importante à ignorer.

Dans le domaine de la mise en page vidéo, Le cœur du microblogging est la mise en page de l'écologie du contenu, basée sur le contenu pour attirer les utilisateurs, et provoquer une transformation commerciale.

En particulier, voici ce qui suit :

1, par le biais de la PGC-copyright IP-UGC pour améliorer la structure de contenu, micro-blog dans une plate-forme importante pour les utilisateurs de partager et de consommer des vidéos courtes.

Depuis le début de l'année, Weibo a continué à renforcer la coopération avec les titulaires de droits d'auteur et les médias, et le domaine du sport à lui seul a atteint une courte coopération vidéo en profondeur avec la NBA, la NFL, la Liga et de nombreux autres événements sportifs de premier plan dans le monde.

Pendant le Festival du Printemps, Weibo a coopéré avec CCTV et un certain nombre de stations de télévision par satellite, et le nombre total de vidéos liées au Gala du Festival du Printemps a atteint 4,8 milliards de fois sur Weibo.

Dans le même temps, la lumière et l'ombre montrent, histoire de micro-blog et d'autres produits vidéo UGC ont également été lancés. Cela permettra aux utilisateurs d'obtenir des informations plus exclusives et une expérience sociale unique sur Weibo, ce qui aidera Weibo à élargir davantage la base d'utilisateurs et à améliorer son adhérence.

Lorsque la plate-forme vidéo originale UGC First a annoncé une transformation complète plus tôt, Le passage de Microblogging retour à uGC semblait être le contraire, mais non sans sa justification. Instagram donne un exemple convaincant.

Instagram a affiché sa croissance la plus rapide des utilisateurs avec la fonctionnalité Histoires, ajoutant 100 millions au cours des quatre premiers mois de l'année. DAU d'Instagram Stories représente environ 50% du DAU de la station.

Et l'histoire de micro-blog apporte plus de contenu exclusif, mécanisme de produit unique plus en ligne avec les habitudes des jeunes utilisateurs, peut favoriser la croissance de micro-blogging MAU. Actuellement, 10% des utilisateurs de test se sont convertis à des histoires weibo.

2, soutenir la zone verticale MCN, l'industrie verticale vitesse de construction écologique.

Avec l'avantage de la taille de l'utilisateur, Weibo est devenu une plate-forme importante pour les producteurs de contenu pour diffuser des informations et interagir avec les fans. Les célébrités et les médias utilisent généralement le microblogging comme plate-forme de lancement de l'information. Le nombre croissant de contenus premium a attiré plus d'utilisateurs vers Weibo. Un tel cycle positif fait non seulement la taille de l'utilisateur et l'activité de Weibo continuer à croître, mais favorise également l'optimisation de l'écologie du contenu Weibo.

L'écologie du contenu vertical et la stratégie vidéo de weichannel forment également des synergies. Alors que les vidéos courtes deviennent un important vecteur de consommation d'informations et d'interaction sociale, Weibo pousse également les leaders d'opinion verticaux à renforcer la production vidéo et à promouvoir la consommation de vidéos. Au premier trimestre de cette année, les sorties vidéo des utilisateurs principaux ont augmenté de 176 % d'une année sur l'autre, et la lecture quotidienne moyenne de vidéos en mars a plus que quintuplé d'une année sur l'autre.

En outre, Weibo prévoit également d'augmenter la construction écologique de l'industrie verticale. À l'heure actuelle, la coopération en micro-blogging des institutions MCN a atteint plus d'une centaine. Récemment, Weibo a annoncé le lancement du programme vertical de coopération MCN, sera avec l'agence MCN pour étendre la coopération à un certain nombre de domaines verticaux. Cela permettra non seulement d'accroître l'influence sociale du secteur vertical, mais aussi d'encourager les institutions MCN et les auteurs auto-médias à opérer sur Weibo, conduisant ainsi l'écologie du micro-blogging.


La commercialisation de la traction publicitaire vidéo s'accélère


Les recettes publicitaires de Weibo ont atteint 1,17 milliard de RMB au premier trimestre, en hausse de 80% yoY, avec des revenus publicitaires de marque en hausse de 89% YoY, SMS et les revenus de publicité en libre-service en hausse de 97% YoY, et le budget marketing des 20 premiers clients de la marque au premier trimestre de l'année en hausse de plus de 200% YoY.

Cela est dû à l'expansion continue de l'échelle des utilisateurs et l'amélioration continue de l'écologie du contenu, dans le même temps, avec la popularité des habitudes de consommation vidéo utilisateur, la publicité vidéo est également en train de devenir un point de croissance important des recettes publicitaires de microblogging. L'année dernière, Weibo a commencé à lancer des annonces vidéo, de sorte que ses propres annonces impliquant la promotion, la marque et la vidéo et d'autres formes. La valeur particulière de la publicité vidéo a été rapidement acceptée par les grandes marques et les petites et moyennes entreprises clientes, les recettes publicitaires vidéo Weibo représentant plus de 10 % des recettes publicitaires en 2016.

Le nombre d'annonceurs vidéo weibo a augmenté de 50% d'un mois sur l'autre au premier trimestre. Cette année, Weibo développera davantage de produits publicitaires basés sur la vidéo et tentera de travailler avec les institutions mcN et les parties au droit d'auteur pour construire un écosystème commercial, afin d'élargir l'échelle des activités vidéo.

La croissance du nombre d'annonceurs et de l'ARPA sur Twitter reflète l'importance que les annonceurs attachent à la publicité sociale. Avec l'augmentation de la part de la publicité sociale sur le marché de la publicité en ligne, le chiffre d'affaires de Weibo devrait doubler même si sa part du marché de la publicité sociale n'augmente pas.

Selon eMarketer, un cabinet d'études de marché, la publicité sociale chinoise représente 10 pour cent du marché de la publicité en ligne en 2016, contre 28 pour cent aux États-Unis. À mesure que les annonceurs sont reconnus pour le marketing social et mûrissent leurs pratiques de marketing, on s'attend à ce que la part de marché de la publicité sociale augmente, et que Weibo, la plus grande plate-forme de médias sociaux de Chine, gagne une plus grande part du marché du marketing social. Barclays Equity Research, une société d'investissement, estime également que le chiffre d'affaires de Weibo a encore de la marge à améliorer en raison de multiples facteurs tels que l'amélioration continue de l'engagement des utilisateurs, le déplacement des budgets des annonceurs vers le côté mobile, et la richesse croissante de la publicité par microblog.