La croissance des utilisateurs, le dilemme des revenus publicitaires, le streaming en direct et l'internationalisation peuvent inverser le déclin de Twitter

Depuis l'année dernière, Twitter, qui a connu des départs de cadres, remis en question la neutralité et a été utilisé par le nouveau président comme un «mégaphone», a été un mince peau.Récemment, le rapport sur les résultats du quatrième trimestre et de l'exercice 2016, alors que le nombre d'utilisateurs actifs a continué d'augmenter, mais par rapport à plusieurs autres partenaires sociaux, les recettes publicitaires de Twitter ne sont pas optimistes.



La croissance de la base d'utilisateurs VS ralentit

 

Twitter a eu du mal à attirer et à maintenir les utilisateurs actifs.Les utilisateurs actifs mensuels sont passés de 317 millions au quatrième trimestre à 319 millions au quatrième trimestre, et MAU a augmenté de 2 millions, selon les derniers résultats. Mais2016 a également été l'année la plus lente pour l'histoire de l'entreprise, avec la région des États-Unis à peine en croissance au quatrième trimestre.



Snapchat a augmenté de 54 millions d'utilisateurs au cours des 12 derniers mois contre 100 millions de nouveaux utilisateurs sur Instagram depuis juin dernier, et l'ajout total de Twitter de 14 millions de nouveaux utilisateurs en 2016 semble être de courte durée.Cependant, il n'est pas facile de maintenir une croissance lente des utilisateurs au milieu des anciens et nouveaux géants. En particulier, les utilisateurs actifs quotidiens de Twitter ont augmenté de 11 % d'une année sur l'autre, contre 7 % au troisième trimestre.

 


Merci à Trump? La promotion d'un produit est fondamentale

 

D'où viennent les nouveaux utilisateurs ? La première réaction de beaucoup de gens a été Trump. En effet, le nouveau président non seulement publie régulièrement ses nouvelles idées sur Twitter, mais il publie même un décret présidentiel en 140 mots. Mais là encore, l'utilisation fréquente du président semble avoir donné Twitter beaucoup de poudre, mais cela signifie aussi que ses adversaires peuvent passer à d'autres plates-formes sociales.

 

Le directeur financier de Twitter, Anthony Noto,L'enthousiasme de Trump pour le tweeting a attiré l'attention sur la plate-forme."L'utilisation du président rend les gens conscients de plus de capacités de Twitter,"Mais ce n'est pas un moteur de la croissance des utilisateurs »,La croissance des utilisateurs actifs au quatrième trimestre est principalement due àChangements de produits et application d'outils de marketing.

 

Changements de produits mentionnés par Noto, y compris la promotionNouveaux algorithmes et systèmes personnalisés。 De nombreux ajustements de produits sont subtils : par exemple, ce que vous aimez voir dans le flux d'informations des personnes qui les suivent; les tweets que vous voyez ne sont plus dans l'ordre chronologique; et les notifications push sont plus axées sur les points chauds qui se produisent en ce moment.


Qu'il s'agit d'une simple plate-forme d'acquisition d'informations en temps réel ou d'une plus grande dépendance à l'égard des algorithmes pour traiter l'information, l'expérience utilisateur de Twitter s'améliore.Bien que l'assouplissement ait également entraîné une croissance lente des utilisateurs, nous avons vu la croissance des utilisateurs actifs quotidiens doubler au quatrième trimestre. Parmi eux, l'apprentissage automatique est un lien clé dans l'amélioration du produit et du système, lié à savoir si le système peut être plus précis et rapide à l'utilisateur pour pousser le contenu.Twitter tweet officiel a également dit qu'il allait élargir l'utilisation de l'apprentissage automatique.



Il est également intéressant de noter que Twitter a remplacé la fonction "moments" par "explorer".La nouvelle fonctionnalité explorer combine la tendance, dynamique, la recherche et les films en direct en vedette, et sera plus personnalisé pour les utilisateurs de découvrir ce qui les intéresse.



L'expansion internationale et la réalisation en direct pourraient sauver la chute des revenus

 

Les revenus publicitaires de Twitter au quatrième trimestre de 2016 se sont produits à 638 millions de dollars, en baisse de 0,5 % par rapport à l'année précédente, tandis que les revenus totaux se sont établir à 717,2 millions de dollars, en hausse de seulement 1 % par rapport à une estimation d'analyse de 740 millions de dollars. Entre-temps, une perte nette de 457 millions de dollars pour l'ensemble de l'exercice. Shares fell to near four-month lows on financial concerns.Twitter prévoit que ses recettes publicitaires resteront faibles en 2017.


 

On peut dire que ces attentes en matière de revenus sont des effets secondaires du ralentissement des tendances et des événements négatifs fréquents. D'ici là, Twitter sera en mesure de faire face à sa croissance lente des utilisateurs avec une croissance régulière des revenus. Maintenant, même les revenus sont en baisse, et à moins que la plate-forme tente d'attirer les utilisateurs de retour, les problèmes financiers seront difficiles à voir pendant un certain temps.

 

 

Bien que la plupart des revenus de Twitter proviennent toujours des États-Unis, sa croissance sur le marché international est claire, et peut-être les affaires internationales lui donnera plus de place pour croître à l'avenir.Dans le même temps, les recettes précédemment négligées provenant des licences de données seront également évaluées.

 


Se référant au streaming vidéo en direct, qui est considéré comme le plus grand point de croissance de son activité, Twitter a déclaré que dans le seul quatrième trimestre, les utilisateurs de la plate-forme avait passé plus de 600 heures en direct et avait attiré 31 millions de téléspectateurs.



Il convient de noter que cesLe public de la vidéo est principalement des jeunes de 25 ans et moinsC'est un coup puissant pour Twitter, qui a pris beaucoup de temps à faire.



Twitter-NFL (en)L'accord de plusieurs millions de dollars sera également officiellement lancé en avril, ce qui pourrait attirer plus de nouveaux auditoires.



Les téléspectateurs du flux en direct représentent un accent croissant, mais Twitter n'a pas encore trouvé un bon moyen d'encaisser le flux en direct. Les résultats ont également montré un total de 6,6 millions d'heures de couverture en direct sur Periscope au quatrième trimestre.


Avec ses itérations en cours, téléchargements massifs, et trois bonnes cartes pour les jeunes utilisateurs actifs, Twitter semble toujours avoir un grand potentiel de croissance, mais il est encore un long chemin à parcourir.