Twitter? Qu'est-ce qui ne va pas avec l'ad!

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Les applications sociales doivent inévitablement répondre à la question de savoir comment offrir sur la valeur utilisateur après avoir tenu d'énormes quantités de trafic. Le choix le plus grand public et commercialement bon est la publicité, avec des géants sociaux bénéficiant de l'innovation dans les modèles de publicité, et la dernière tentative de Twitter d'ajouter des annonces au segment Moments.


Annonces Moments


En octobre 2015, pour permettre aux utilisateurs de mieux comprendre ce qui se passe sur Twitter, Twitter a lancé la rubrique Moments autour des nouvelles et des anecdotes, la traduction officielle étant « instantanée ». Performance sur le produit, son côté PC et l'application a une icône de foudre.


Contrairement à l'agrégation d'événements populaires tag-to-event, Moments fournit une sélection adéquate d'informations sur un événement en intégrant manuellement des tweets, des images, des diagrammes gif, et le contenu des sites vidéo sur la plate-forme par les éditeurs ou les utilisateurs. Officiellement, ce n'est pas seulement un tweet, c'est une collection de cartes de contenu.


Démo de fonctionnalités Twitter Moments


Plus de deux ans après le lancement de Moments, Twitter a annoncé ce week-end qu'il ouvrirait les espaces publicitaires d'Up Moments, permettant aux marques de parrainer son contenu.


Par exemple, si le moment de Bloomberg sur le forum de Davos en Suisse est parrainé par Bank of America, le logo de Bank of America apparaîtra sur l'image de couverture du moment, et les tweets de Bank of America seront ajoutés à Moment. En outre, Twitter dit que les marques peuvent promouvoir le moment correspondant pour atteindre les utilisateurs en dehors de la base de fans du fournisseur de contenu.


Bloomberg Cover Image se trouve sur Moment à Davos, Suisse


Le prix des produits publicitaires Moments est influencé par les facteurs suivants : fournisseurs de contenu, événements, industries, utilisateurs, etc., et la part des recettes publicitaires dépend du cas. Twitter dit qu'il a expérimenté avec des annonces Moment avec certains partenaires et est maintenant officiellement lancer des annonces pour les annonceurs à travers le monde.


Le nouveau modèle d'annonces suggère que Twitter trébuche hors des ennuis. L'entreprise connaît un retour à la croissance du nombre d'utilisateurs et des recettes publicitaires après la baisse des actions, des ventes infructueuses, des licenciements mondiaux et des départs de cadres en 2016. Selon son rapport financier du troisième trimestre 2017, les recettes publicitaires de Twitter pour le trimestre s'élevaient à 503 millions de dollars, soit environ 85 % du chiffre d'affaires total, et ses utilisateurs actifs mensuels étaient de 330 millions, ce qui reste bien inférieur aux 2 milliards de dollars de Facebook.


Le modèle d'affaires américain tend à trouver une réponse en Chine, et pour Twitter c'est naturel. Alors, que signifie le nouveau produit d'annonce Moments pour Weibo ?

Twitter et Twitter


Du côté des produits, Weibo n'a pas de fonction de ciblage Moments. Weibo a brièvement lancé la fonctionnalité "New Things" l'année dernière, et par rapport à la place de Twitter de Moments sur le côté PC et le portail de premier niveau de l'application, les utilisateurs de Weibo ne peuvent le voir que sur la page Découvrir.



Dans le système de microblogging, la chose la plus proche de Moments est peut-être un compte weibo, "Nouvelles choses sur le microblogging". Ce compte agrégera manuellement les microblogs populaires sur les microblogs, tels que la neige dans le sud, les grenouilles itinérantes et ainsi de suite. Le 26 janvier, le compte a annoncé qu'il commencerait à accepter les contributions des utilisateurs et que les utilisateurs pourraient créer une collection de contenu sur des sujets d'intérêt.


En fait, Twitter et Twitter ont deux styles de présentation de contenu. Twitter est plus concis, donnant l'impression qu'il se sent plus comme une version internationale de Weibo. Twitter n'offre que deux parties du contenu, et a suivi le flux de tweets et de moments. Bien sûr, Twitter a également des hashtags et des gens qui le suivent, mais il n'y a pas d'autre partie liée au contenu de celui-ci. Et nous regardons weibo, en plus du microblog de l'utilisateur, il ya des microblogs populaires et des vidéos, ainsi que d'une variété de listes populaires et des recommandations des utilisateurs.


Le style agressif de microblogging se reflète également dans sa stratégie publicitaire. Weibo a ajouté des annonces au flux et a été plaint par les utilisateurs. Mais il a également aidé Weibo à réaliser une augmentation explosive des revenus. Le chiffre d'affaires du Premier trimestre 2017 s'est élevé à 1,37 milliard de RMB, et son bénéfice net a bondi de 561% par rapport à l'année précédente, selon les chiffres publiés par Weibo. En outre, les utilisateurs actifs mensuels de Weibo ont atteint 340 millions, dépassant Twitter pour la première fois.


En termes de produits publicitaires diversifiés, microblogging en plus des annonces de flux d'informations, mais aussi annonces vidéo microblog, annonces weibo histoire à domicile, comment weibo apprendre du modèle de publicité Moments à considérer les habitudes des utilisateurs de contenu et le ciblage des annonceurs.


Bank of America, qui fait de la publicité sur Twitter Moments, a déclaré que « les décideurs politiques et les personnes influentes suivent l'actualité à Davos sur Twitter ». Nous nous joignons naturellement aux nouvelles liées à Davos par le parrainage. "


En plus du microblogging, ce modèle publicitaire pourrait aider d'autres nouvelles et plates-formes de lecture à trouver des modèles d'affaires, tels que l'instant. L'application fournit des informations basées sur des sujets précis tels que la création de "New Chinese Report 2018CES" au cours du CES, qui a l'avantage d'avoir des utilisateurs qui sont pointilleux sur l'information en ligne obtenir des informations ciblées, "suivi des nouvelles technologiques sur la route" et, si les produits publicitaires sont disponibles immédiatement, Il peut également aider ses annonceurs à se joindre à la conversation.

 

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