Twitter lance une offre publicitaire de six secondes que les annonceurs paient plus


Twitter a récemment lancé une nouvelle façon d'acheter des annonces vidéo qui permet essentiellement aux annonceurs de payer pour seulement la partie qu'ils ont regardé. Lundi, Twitter a annoncé une nouvelle façon d'enchérir pour les annonces, établissant une norme pour les annonceurs de regarder les téléspectateurs pendant au moins six secondes, et si un public quitte la vidéo publicitaire il ya six secondes, les annonceurs ne peuvent payer aucune taxe.

Techniquement, c'est la première ad twitter à facturer uniquement pour la navigation complète, parce que les annonceurs peuvent produire des annonces de six secondes, d'une manière de plus en plus populaire, en particulier sur les plates-formes sociales. Dan Kang, chef de produit chez Twitter, déclare : « Si vous exécutez une annonce de six secondes, c'est l'équivalent d'une annonce entière.


Les marques peuvent appliquer un minimum de 6 secondes sur les vidéos qui durent jusqu'à 15 secondes. Si la vidéo est supérieure à 15 secondes, la marque doit suivre la norme de visibilité inférieure. Jusqu'à présent, les annonceurs ont trois critères alternatifs sur la plate-forme publicitaire de Twitter. Tant que la vidéo a déjà commencé, ils paient pour chaque visionnement, quelle que soit la longueur de l'affichage. La norme de l'industrie du comité de notation des médias est de 2 secondes, et la norme la plus élevée de Twitter est de 3 secondes.

Les annonceurs peuvent choisir différents critères en fonction du type d'activité, de l'objectif et du budget, et plus la norme est basse, plus le prix est bas. Le chef de produit affirme que six secondes coûteront plus cher, mais que les avantages d'un taux d'achèvement et d'engagement plus élevé l'emporteront de loin sur l'augmentation des coûts.


La visibilité a toujours été au centre de l'attention des annonceurs et des plateformes de médias numériques, et le problème est que les annonces sont comptées comme ce que les consommateurs voient en ligne, c'est donc une ligne que Twitter, Facebook, Google et tous les éditeurs doivent définir, souvent avec l'aide de groupes industriels tels que le Media Ratings Board.


Le seuil de deux secondes du comité de notation des médias a longtemps été considéré comme un minimum acceptable, mais les plates-formes ont également proposé leurs propres normes, comme la nouvelle règle de six secondes de Twitter. Comme Twitter, Facebook a de nombreuses façons d'enchérir pour les annonces vidéo sur la cible.

La plate-forme publicitaire de Twitter arrive à maturité, et la vidéo est devenue l'un de ses segments à la croissance la plus rapide. Au deuxième trimestre, les revenus publicitaires de Twitter ont atteint 727 millions de dollars, en hausse de 21 % par rapport à l'année précédente. Les annonceurs peuvent diffuser des annonces de prédiffusion avant de diffuser des vidéos de partenaires médias, tout comme ils le font avant le match de la National Basketball Association, et ils peuvent se promouvoir avec des vidéos intégrées.


Les chefs de produit disent que, en plus de donner aux annonceurs la possibilité d'attirer plus d'attention par la publicité, c'est aussi un moyen d'encourager les marques à faire des vidéos plus courtes et un rôle important dans l'engagement des utilisateurs.