Twitter lance un nouveau modèle d'annonces de 6 secondes, où les annonceurs n'ont qu'à payer pour une exposition complète Morketing Global


La source de l'articleÉchangeur,Adage
AuteurC'est unAllison Schiff,Garett Sloane
CompilationChaya Cheng


La publicité vidéo est devenue le moyen le plus populaire de servir sur les plateformes sociales. Twitter a récemment annoncé un nouveau type de frais de publicité vidéo. En vertu de la nouvelle norme, s'il s'agit d'une ad de six secondes, Twitter ne facturera les annonceurs que s'ils ont vu l'intégralité de l'information;
 
Techniquement, c'est la première fois que Twitter a publié une vidéo qui ne charge que l'exposition complèteComment faire de la publicité.
 
Dan Kang, chef de produit chez Twitter, dit:Si vous lisez l'ad de 6 secondes, c'est l'équivalent de 100 % de l'exposition de l'ad."
 
En vertu de cette nouvelle norme, les annonceurs peuvent placer des annonces vidéo de 6 secondes à 15 secondes, mais si l'anplus de l'information est supérieure à 15 secondes, les exigences d'exposition doivent être réduites.
 
Avant cela, Twitter avait lancé trois courts types d'annonces vidéo:
1.   Une fois la publicité diffusée, les annonceurs devront payer, quelle que soit l'exposition;
2.   Lire 50 % du contenu en deux secondes et facturer des frais basés sur les critères de la MRC (U.S. Media Rating Commission);
3.   Lire toutes les annonces, mais le contenu doit être limité à 3 secondes.
 
Cette fois, les nouvelles normes seront adaptées au type, à l'objectif et au budget de l'publicité.Plus l'exigence d'exposition est faible, plus le prix est bas.
 
« Différents types de différences permettent aux annonceurs de mieux peser l'approche publicitaire qui sera mieux adaptée à leurs besoins. » Kang dit, "Alors que la nouvelle approche est plus cher, que l'exposition augmente, les annonceurs obtiennent le plus de gens qui regardent l'annonce dans son intégralité." "
 
En outre, Kang dit, "les annonces vidéo longues traditionnelles ne sont pas utiles sur Twitter, surtout quand il s'agit de l'exposition à la annonce comme un indicateur KPI." Mais il ya encore beaucoup d'annonceurs qui voient l'exposition comme les derniers KPiIs. ainsiCette approche a été introduite en raison de l'engagement des utilisateurs et de la conformité des IK."
 
À son avis,Si les annonces diffusées sans nouvelles idées ne sont pas possibles, les annonces vidéo longues et les annonces télévisées ne sont pas aussi bonnes que l'effet vidéo court spécial.
 
Selon l'enquête d'AEyeResearch sur Twitter et GroupM, Twitter est bon dans la manipulation des produits vidéo. Ils peuvent clairement présenter le message de la marque dans les trois premières secondes de lecture silencieuse. Dans le même temps, les vidéos courtes sont environ 3% plus accrocheur sur Twitter que les annonces télévisées. Par l'ampleur de la diffusion de la vidéo sur Twitter, c'est 3 pour cent de plus que des centaines de milliers de plus.
 
La plate-forme publicitaire de Twitter arrive à échéance, avec un chiffre d'affaires de 841 millions de dollars au deuxième trimestre 2019, dont 727 millions de dollars de recettes publicitaires.Croissance d'une année sur l'autre de 21 %.
 
En outre, ce nouveau modèle d'annonces peut être utilisé non seulement pour promouvoir la vidéo, mais aussi pour diffuser des vidéos et des annonces en streaming en moins de 15 secondes.
 
En plus de donner aux annonceurs la possibilité d'attirer plus d'attention, le mouvement est également conçu pour encourager les marques à essayer plus de publicités vidéo courtes, améliorant ainsi la précision de la publicité.

 

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