Twitter est embourbé dans la baisse des recettes publicitaires et stagnante mensuelle, et la drogue "Trump" ne fonctionne pas

Siège de Twitter à San Francisco


Même si M. Trump ne fait rien pour pratiquer "Twitter", il n'a pas donné à sa plate-forme sociale la plus populaire un "deuxième printemps".


Selon le dernier rapport sur les bénéfices de Twitter, les revenus publicitaires de l'entreprise se sont élevés à 638 millions de dollars au quatrième trimestre, en baisse par rapport à 641 millions de dollars un an plus tôt et en hausse par rapport à 616 millions de dollars au trimestre précédent.


MaisLa baisse d'une année sur l'autre des recettes publicitaires est un signe très dangereux, d'autant plus que 89% des revenus totaux de Twitter proviennent des recettes publicitaires mobiles.Le chiffre d'affaires de Twitter au quatrième trimestre s'est élevé à 717 millions de dollars, en hausse de seulement 1% par rapport à 2016.


En termes de chiffre d'affaires annuel, le chiffre d'affaires total de Twitter en 2016 s'est élève à 2,5 milliards de dollars, en hausse de 14 % par rapport à l'année précédente. Par rapport à l'un de ses principaux concurrents, Facebook a généré 26 milliards de dollars de chiffre d'affaires en 2016, dont 84 % provenaient de la publicité mobile.


Il ne fait aucun doute que la croissance a un plafond, et même des géants comme Facebook le savent, et Facebook a tweeté que la capacité d'annonces de sa plate-forme est proche de la saturation.


Mais à un moment où Twitter est confronté à une baisse des recettes publicitaires, ce dont les plates-formes sociales ont le plus besoin est un coup fort et un plan de croissance plus efficace.


Le directeur financier de la société, Anthony Noto, qui a repris les activités de la société après le départ de son prédécesseur, a averti les investisseurs que les recettes publicitaires de l'entreprise pourraient rester stagnantes et encore affectées par une concurrence accrue, par exemple, en raison du cycle de vente. Twitter est le poids du "budget pour les annonceurs de marque."


« Il y a beaucoup de participants à la publicité numérique, et le budget de la publicité sociale augmente d'année en année, comme en 2016 », explique M. Noto. Nous nous pensons sur d'autres domaines, comme les entreprises non axées sur la vente et les secteurs où les possibilités à court terme sont excellentes, où les auditoires n'ont pas encore été réalisés. "


"D'autres aspects" dans la bouche de Noto se réfèrent principalement au domaine de la vidéo et mobile live streaming. Par exemple, la vidéo en direct continuera d'avoir une très forte dynamique d'investissement en 2017. La vidéo, d'une part, fournit plus de contenu pour les plates-formes sociales, tout en faisant un profit capable de monétiser des produits comme Twitter Amplify, qui est une situation gagnant-gagnant.


Mais les investissements de Twitter ailleurs ont traîné vers le bas de la ligne de fond globale, et l'un des problèmes est que c'est sur les annonces à effet direct.Auparavant, l'acquisition de TellApart, une plate-forme de publicité numérique axée sur le commerce de détail, n'a pas généré les revenus attendus, au lieu de dépenser 532 millions de dollars.


Twitter a dit que les revenus de Twitter Audience Platform et Amplify ont augmenté régulièrement, mais une partie de ce qui a été compensée par "une baisse annuelle significative des bénéfices à TellApart." Twitter a déclaré qu'il veut atténuer l'impact de la performance inférieure de TellApart grâce à des recettes publicitaires non-propriétaires.


Au quatrième trimestre 2014, Twitter a mené un projet pilote limité de produits d'annonces dynamiques Dynamics Ads de TellApart, mais sinon, nous n'avons rien entendu à ce sujet.


Josh McFarland, le co-fondateur de TellApart, qui a rejoint Twitter au moment de l'acquisition, a quitté en Décembre et a été l'un des nombreux cadres supérieurs qui ont quitté la société en 2016.


« Les entreprises doivent améliorer leurs capacités d'orientation des utilisateurs, nos capacités de mesure et de surveillance, et notre capacité à innover afin que les produits publicitaires directs puissent continuer à être aussi efficaces qu'auparavant », a déclaré CFONoto. "


Contrairement à la déclaration du directeur financier, Twitter a fait pencher un certain nombre de «ressources importantes» vers les produits DR, mais les résultats "ne sont pas satisfaisants, ils ne sont pas encore disponibles, nous devons repenser ces ressources et de re-planifier d'un point de vue de l'investissement." La déclaration de Noto ne nommait pas directement Tell Apart, mais devrait y être pertinente.


Replanifier signifie aussi se débarrasser des bagages inutiles, et Twitter vient de passer par une réduction des effectifs à part entière. En janvier, ils ont vendu du tissu, leur plate-forme de développement d'applications, à Google, qui, selon Noto, se concentre sur son cœur de métier.


J'ai peur.Leigh est le principal « objectif de base » de Twitter en ce moment.Tissu, qui nécessite beaucoup d'investissement et ne peut pas voir une direction de profit à court terme, est vendu.


Malgré la baisse du nombre mensuel d'utilisateurs en direct et des revenus publicitaires, l'activité quotidienne de Twitter au quatrième trimestre a été brillante, en hausse de 14 % par rapport à l'année précédente et se poursuivant pour le troisième trimestre consécutif.Le nombre de tweets et le temps que les utilisateurs passent ont augmenté à deux chiffres d'une année sur l'autre, bien que Twitter ait refusé de divulguer des données spécifiques d'AUD ou d'utilisateurs.


Twitter a fait un gros effort au cours des derniers trimestres pour augmenter ses utilisateurs en direct, mais les utilisateurs mensuels en direct n'ont jamais eu beaucoup d'un coup de pouce. La croissance mensuelle de la vie aux troisième et quatrième trimestres n'a été que de 2 millions, soit 319 millions.


L'effet Trump, qui a été savouré, ne semble pas évident, et même Twitter lui-même dit qu'il n'y a pas de données définitives pour suggérer que l'"effet présidentiel" fonctionne vraiment.


Noto dit Twitter a des dizaines de milliards de tweets par mois, de sorte que même une campagne présidentielle ou un événement comme une élection présidentielle ne fait pas une grande différence à l'interaction globale. Mais Twitter a déclaré qu'il continuerait à surveiller ces tendances quantifiables.