Crise Twitter? Les annonces sur les médias sociaux ont été dépassées par Instagram


Pour la première fois, les sociétés de publicité utilisent Instagram plus souvent que Twitter quand il s'agit de la publicité sur les médias sociaux, selon un sondage publié jeudi par Strata Comcast.


Twitter a annoncé cette semaine que sa tête de produit partait. eMarketer a déclaré plus tôt ce mois-ci que Snapchat était sur le point de dépasser Twitter en termes d'utilisateurs actifs aux États-Unis. Cela suggère que Twitter est confronté à un coup à ses rivaux à croissance rapide.


La croissance des utilisateurs de Twitter a stagné récemment, la gestion a été volatile et les cours des actions ont été atones. Pourtant, l'industrie de la publicité, dirigée par le chef de l'exploitation Adam Bain, demeure un point positif. Bain a rejoint Twitter en 2010. En environ trois ans, Bain a aidé le chiffre d'affaires de Twitter à passer de zéro à plus d'un milliard de dollars.


Cependant, l'activité publicitaire de Twitter a montré quelques problèmes dans ses résultats du premier trimestre. L'activité publicitaire de Twitter a sous-performé les attentes en raison des dépenses plus faibles que prévu des grands annonceurs, tandis que ses perspectives de revenus étaient faibles. Twitter's shares have fallen 15 percent since the first-quarter results were released in April, closing Wednesday at $14.60, well below the IPO price of $26 in November 2013.


Strata a interrogé 83 sociétés de publicité, et la question était de savoir quelle plate-forme sociale leurs clients préféraient commercialiser les médias sociaux. Soixante-trois pour cent des annonceurs ont dit qu'ils pourraient utiliser Instagram, comparativement à 56 pour cent qui ont choisi Twitter. Facebook est toujours en tête, avec 96 pour cent des annonceurs disent qu'ils pourraient utiliser la plate-forme.


Twitter n'est pas d'accord avec les conclusions. La société a noté que l'enquête 2015 de sensibilisation des annonceurs a montré que 37 pour cent des annonceurs étaient intéressés à acheter des annonces Twitter, en hausse par rapport à 28 pour cent sur Instagram. La même enquête a également montré que 46 pour cent des annonceurs envisagent d'acheter des annonces sur Twitter, en hausse par rapport à 41 pour cent sur Instagram.


Un porte-parole de Twitter a déclaré: "Les données de cette enquête sont complètement fausses. Nous entreavons des relations étroites avec les clients des agences de publicité. Ce que nous entendons encore, c'est que Twitter offre la plate-forme la plus puissante et innovante. "


Mais l'enquête montre la montée d'Instagram. Instagram a profité de la technologie publicitaire de Facebook pour introduire de nouvelles fonctionnalités plus utiles. Le nombre total d'annonceurs Instagram dépasse 200 000, contre 130 000 sur Twitter.


« Nous voyons la plupart de nos clients transférer une partie de leurs budgets de Twitter à Instagram », a déclaré Chris Gilbert, stratège social senior chez Kettle, une agence de marketing numérique. Les spécialistes du marketing se concentrent souvent sur l'endroit où se trouve leur public. "


Certaines agences de publicité disent que les clients déplacent leurs budgets de marketing à Instagram parce que le service a plus d'utilisateurs. Instagram compte plus de 400 millions d'utilisateurs, contre 310 millions pour Twitter. En outre, grâce à la technologie publicitaire de Facebook, les annonceurs peuvent mieux cibler des publics spécifiques.


Instagram a refusé de commenter les résultats.