Voir les annonces sociales de Tencent, Facebook, Twitter, Twitter


Texte : lierre 

Source: Morketing (Morketing) (Morketing (Morketing))

Depuis son entrée dans l'ère de l'Internet mobile, la publicité numérique en matière de mobilité, la publicité sociale a également rapidement formé une tendance féroce.


Avec le développement d'applications sociales mobiles et l'innovation continue des formes de publicité native, il est généralement admis dans l'industrie que la publicité mobile native sera la forme dominante de la publicité sociale à l'avenir.

Nous apprendrons de Tencent, Weibo,Facebooket Twitter.Les gains des quatre grands géants sociaux reflètent l'explosion de la publicité sociale.


Je n'ai pasTencent (En)


Le 17 mars, Tencent a publié ses résultats financiers du quatrième trimestre 2015 et ses résultats annuels. Pour l'ensemble de l'année 2015, le chiffre d'affaires total de Tencent s'est élevé à 102,863 milliards de RMB (15,841 milliards de dollars EU), en hausse de 30% par rapport à la même période l'an dernier, selon les rapports financiers.


En outre, les revenus publicitaires en ligne de Tencent au quatrième trimestre ont augmenté de 118 % en glissement annuel pour atteindre 5,733 milliards de RMB. Les revenus publicitaires d'effet ont augmenté de 157 % d'une année sur l'autre pour atteindre 2 916 millions de RMB, principalement en raison de l'augmentation de la version de téléphonie mobile spatiale QQ, de la publicité publique WeChat et du nouveau service de publicité WeChat Friends Circle.

 

Grâce aux résultats financiers, on peut voir que la publicité sur la performance est devenue l'un des principaux moteurs de l'activité publicitaire de Tencent. Il convient de noter que la soi-disant «publicité d'effet» n'est pas seulement dans le sens traditionnel du concept de publicité d'effet, du flux d'information au flux d'information vidéo, il est entendu que la croissance rapide de l'activité de publicité d'effet, Tencent CDG (groupe d'affaires de développement d'entreprise) sous le « département social et de publicité d'effet » est l'un des principaux départements de conduite.


(Weibo)


Le 2 mars, la plateforme de médias sociaux Weibo a annoncé ses rapports financiers non audités pour le quatrième trimestre clos le 31 décembre 2015 et pour l'ensemble de l'année 2015. Le chiffre d'affaires net pour le quatrième trimestre de 2015 a augmenté de 42 pour cent par rapport à un an plus tôt à 149 millions de dollars, plafonnant la fourchette de 146 millions de dollars de la société à 149 millions de dollars, avec des revenus de publicité et de marketing en hausse de 47 pour cent par rapport à un an plus tôt à 129,5 millions de dollars, la société a déclaré. Pour l'ensemble de l'exercice 2015, le chiffre d'affaires net s'est élevé à 477,9 millions de dollars, en hausse de 43 % par rapport à l'année précédente. Les revenus tirés de la publicité ont augmenté de 52 % par l'année précédente pour s'établir à 402,4 millions de dollars.


Weibo compte sur 222 millions d'utilisateurs actifs mensuels pour réaliser la croissance de la publicité, la forme de publicité de Weibo est comme un contenu de microblog. Wang Gaofei, PDG de Weibo, pense que la publicité native deviendra le courant dominant de la publicité China Mobile dans les deux à trois prochaines années, et que cela pourrait être plus rapide.


Je n'ai pasFacebook


Début janvier, Facebook a publié ses résultats du quatrième trimestre 2015 et des résultats pour l'ensemble de l'exercice 2015. Le chiffre d'affaires total de Facebook pour le quatrième trimestre 2015 s'est élève à 5,84 milliards de dollars, avec un bénéfice d'exploitation de 2,56 milliards de dollars (hors PCGR de 3,523 milliards de dollars) et un bénéfice net de 1,562 milliard de dollars. La performance financière de Facebook a été nettement meilleure que prévu.


L'activité publicitaire unique de Facebook a généré 5,64 milliards de dollars de chiffre d'affaires et de publicité mobile à 4,51 milliards de dollars. Le chiffre d'affaires de la télévision d'annonces mobiles a représenté 80 % du total des recettes publicitaires, contre 69 % au quatrième trimestre 2014. En mars, le service de Facebook comptait plus de 3 millions d'annonceurs.


Je n'ai pasTwitter


Le 11 février, Twitter, la plateforme sociale de micro-blogging, a publié ses résultats du quatrième trimestre 2015. Twitter a déclaré un chiffre d'affaires de 710 millions de dollars au quatrième trimestre 2015, en hausse de 48 pour cent par rapport à l'année précédente, et une perte nette de 90 millions de dollars, comparativement à une perte nette de 125 millions de dollars à la même période l'an dernier. Le bénéfice ajusté par action de Twitter au quatrième trimestre s'est établi à 0,16 $, ce qui est supérieur à l'estimation moyenne de 0,12 $ pour les analystes de marché.


Au quatrième trimestre, les recettes publicitaires de Twitter se sont déclarées à 641 millions de dollars, en hausse de 48 % par rapport à l'année précédente. Hors mouvements de change, les revenus publicitaires de Twitter au quatrième trimestre augmenteront de 53% d'une année sur l'autre. Les recettes publicitaires mobiles de Twitter ont représenté plus de 86 % des recettes publicitaires totales au quatrième trimestre.


Ensemble, les quatre plates-formes sociales ont enregistré une croissance rapide des revenus et des bénéfices des géants sociaux mondiaux, le plus important étant la publicité mobile. Les produits publicitaires de chaque plate-forme sociale ont également quelque chose en commun: basé sur leurs propres caractéristiques de plate-forme, le développement de la plate-forme sociale correspondante flux d'informations flux de produits publicitaires.


Je n'ai pasL'essence de la publicité sociale : le retour des utilisateurs et la refonte de la connectivité

Pourquoi la publicité sociale dans le marketing numérique est de plus en plus en part, en substance, ou en ligne avec la tendance. Les utilisateurs passent de plus en plus de temps sur les plateformes sociales, et la taille et l'activité des utilisateurs sur les plates-formes sociales est extrêmement élevée.

En ce qui concerne les attributs de la publicité sociale, Le vice-président du groupe Tencent, Lin Wei, a déclaré : « La publicité sociale permet de mieux comprendre les besoins des utilisateurs et de comprendre profondément les utilisateurs, avec l'utilisation de plateformes sociales pour faire du marketing un lien interhumain. »


Le comportement de l'utilisateur dans le changement, dans différents scénarios fragmentés à un état multidimensionnel, l'impact des utilisateurs les uns sur les autres, l'impact de différents scénarios sur les produits de l'utilisateur, est un véritable agent de commercialisation doit faire face à un défi. Social ramène tout à l'origine de l'utilisateur, la création de scénarios multiples, la construction de la fidélité de la marque en interaction continue avec les utilisateurs, et le déplacement de la marque et l'effet de clivage à la fusion.

 

En outre, la tendance générale, les annonceurs dans le marketing social se concentrer, progressivement de l'exploitation de la page d'accueil de la marque à la publicité sociale directe. Par rapport aux annonces d'affichage et de recherche traditionnelles, l'avantage de la publicité sociale est de cibler les gens, de sorte que les annonceurs peuvent plus clairement savoir quel genre de personnes voient leurs annonces, plutôt que de simplement acheter un UV et PV. Lin souligne que la publicité sociale fournit le meilleur lien émotionnel entre le marketing et les utilisateurs. Il peut acquérir un aperçu en profondeur des besoins personnalisés des utilisateurs, dans l'interaction multi-scènes pour déplacer l'attrait émotionnel intérieur de l'utilisateur, en outre, l'expérience en ligne de publicité sociale est lisse, réduisant le lien de conversion, de sorte que le en ligne et hors ligne plus transparente, pour créer une connexion plus pratique du consommateur, pour atteindre un effet produit.


Je n'ai pasOuvrez les produits publicitaires et les modèles pour les grandes plateformes sociales à travers le monde

La principale forme de publicité sociale est la publicité de flux d'information, qui est différente de la publicité de réseau général, son emplacement n'est pas fixé, de l'avis de l'utilisateur de l'information dynamique insérée des informations promotionnelles et selon les attributs du groupe social et les préférences des utilisateurs pour une poussée précise. Il est rapporté qu'en Juillet 2011, la plate-forme sociale Twitter d'abord inséré des annonces entre les messages des utilisateurs, et bientôt Facebook et d'autres sites de réseautage social ont été introduits.


Analyse de l'industrie, la publicité est le poids de la plupart des recettes plate-forme sociale, avec le marché national de la publicité mobile progressivement chauffer, plate-forme sociale à forte activité poussera la publicité sociale à une nouvelle hauteur.

Taille de l'utilisateur de la plate-forme sociale, utilisateurs actifs mensuels, produits publicitaires


Je n'ai pasL'orientation des produits publicitaires sur les grandes plateformes sociales


Plateforme de publicité libre-service

Que ce soit Tencent, Facebook, Twitter, Weibo, etc. lancent des plateformes de publicité d'auto-assistance. Le lancement de Tencent en 2011 soutient la publicité en libre-service. En juin 2014, Pinterest a lancé son propre service de publicité, qui permet aux commerçants d'utiliser des cartes d'information pour acheter des annonces et suivre leurs performances. Instagram de Facebook dispose d'une plate-forme de publicité libre-service qui permet aux annonceurs puissants de faire des annonces sans avoir à compter sur des processus d'agence encombrants. Le 23 février 2016, Tencent a lancé la fonction de livraison en libre-service des annonces WeChat Friends Circle dans son intégralité. Les annonceurs peuvent réaliser des requêtes de trafic libre-service, la mise en œuvre du programme, la recharge, les statistiques et d'autres opérations par le biais du canal « libre-service », la vidéo en option actuelle, la promotion des numéros publics, le téléchargement d'applications de plusieurs formes de publicité.


Les services en libre-service pour les annonceurs peuvent être plus rapidement dans la publicité originale, profiter intelligent, trop, la publicité de précision, à faible coût et efficace des dividendes de marketing social, d'autre part, pour la plate-forme, l'accès plus ouvert annonceur signifie également que les fonctions de la plate-forme ont progressivement mûri, Il est propice à l'expansion et au polissage du produit.


Accorder plus d'attention à l'analyse de l'exploration de données utilisateur

Avec le développement continu de la publicité sociale, l'exploration de données reflétera mieux la puissance de la diffusion de plateformes publicitaires. Lorsque les utilisateurs atteignent 697 millions de personnes comme WeChat, l'effet directeur des données sur la publicité ne se limitera pas aux portraits d'utilisateurs habituels. Le temps que les utilisateurs passent sur les plateformes sociales, ce qu'ils parcourent, et leurs préférences, tracera une carte d'intérêt, qui non seulement fournit une meilleure compréhension de ce que les utilisateurs aiment et les produits, mais prédit également les tendances futures à l'avance.


En plus des six types de systèmes d'orientation que nous connaissons habituellement (attributs de base, environnement médiatique, environnement utilisateur, statut de l'utilisateur, intérêts, comportement des utilisateurs), on apprend que la publicité sociale Tencent améliore également constamment le mécanisme de ciblage des données, un ciblage plus précis de la foule, et optimisera constamment, ceux-ci aideront efficacement les annonceurs à mieux mettre en œuvre la livraison.


Expérience d'annonces utilisateur de plus en plus sophistiquée

L'expérience utilisateur a toujours été un problème inévitable dans la publicité et la communication, et l'un des plus grands avantages de la publicité sociale est pour l'utilisateur comme le noyau, de fournir un attrait émotionnel étroit sans causer d'interférence dans l'expérience de la publicité. À mesure que les effets difficiles à atteindre diminuent, la publicité sociale, y compris les flux d'information, les vidéos et les natifs, deviendra de plus en plus le premier choix de l'annonceur en matière de marketing. Et sur la base de l'existant, comment mieux libérer la créativité de la publicité sociale est la question à laquelle nous devons réfléchir en 2016.


Un certain nombre de plates-formes sociales, telles que WeChat, Facebook et Pinterest, sont des vidéos publicitaires, et vous pouvez vous attendre à plus de grandes vidéos créatives à apparaître dans votre cercle d'amis, offrant plus de marques avec une expérience publicitaire qui touche les consommateurs.


Source de cet article: Morketing (Morketing) (Morketing (Morketing)), il y a des suppressions

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