Pinterest ouvre une plate-forme de publicité libre-service appelée Board FB et Twitter

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9 mars (UPI) -- Le réseau social de partage d'images Pinterest élargit son activité publicitaire et sa clientèle afin de mieux rivaliser avec ses rivaux Facebook et Twitter, selon des rapports étrangers.


Pinterest a annoncé mardi que toutes les petites et moyennes entreprises aux États-Unis auront le droit d'utiliser la plate-forme de publicité libre-service de l'entreprise. Pinterest a également augmenté le nombre de mots clés et d'intérêts spécifiques, permettant aux annonceurs de mieux cibler les annonces aux plus de 100 millions d'utilisateurs de Pinterest. Les annonceurs pourront également cibler les clients existants sur Pinterest.


Le nouveau mouvement de Pinterest va réduire l'écart entre les annonces à ses rivaux Facebook et Twitter, qui ont déjà introduit des fonctionnalités similaires aux annonceurs. Pour Pinterest, l'augmentation des revenus en élargissant ses activités publicitaires est cruciale parce que l'entreprise doit prouver aux investisseurs que l'évaluation de 11 milliards de dollars de l'entreprise est un bon rapport qualité-prix.


Pinterest a commencé à envisager sérieusement la génération de revenus l'an dernier. L'entreprise a lancé son ad " Promouvoir les épingles " en mai dernier. Pinterest a déclaré à l'époque que grâce au service d'annonces, les annonceurs seraient en mesure de payer pour rendre leurs épingles plus visibles. La société a également annoncé en Juin qu'elle testait un nouveau projet qui permettrait à n'importe qui ou les entreprises de payer pour promouvoir leurs épingles, qui serait vu par plus d'utilisateurs du Web. En novembre, Pinterest a introduit une nouvelle technologie qui permet aux utilisateurs de rechercher des images dans le site sans entrer de texte. Le nouvel outil de Pinterest, par exemple, permet aux utilisateurs qui aiment une lampe de restaurant de rechercher des photos de lampes de styles ou de couleurs similaires.


Pinterest a lancé un service de publicité libre-service en juin 2014 qui permet aux commerçants d'utiliser des cartes de crédit pour acheter des annonces et suivre les performances publicitaires. Le projet a fait l'objet de tests secrets, avec des « dizaines de milliers » de petites et moyennes entreprises s'inscrivant pour utiliser le service. Tim Kendall, directeur général de Monetization chez Interest, a déclaré que les recettes publicitaires représentent maintenant « une part importante des revenus de l'entreprise ». Kendal, cependant, a refusé de donner des chiffres précis.


M. Kendall a déclaré qu'une enquête interne a montré que 90 pour cent des petits et moyens annonceurs existants ont déclaré qu'ils avaient l'intention d'acheter plus d'annonces sur Pinterest au cours des six prochains mois. M. Pinterest a déclaré que les annonceurs étaient désormais en mesure de cibler 420 «intérêts» sur le site Web de la société, contre 30 auparavant. En segmentant les « intérêts » des utilisateurs, les annonceurs sont maintenant en mesure d'atteindre les utilisateurs qui ont vérifié les chaussures des hommes ou des vestes pour hommes, et non plus les utilisateurs qui touchaient seulement ceux qui s'intéressaient à la mode masculine.


En plus de la publicité, Pinterest explore de nouvelles façons d'aider les spécialistes du marketing à utiliser leurs données pour faire des annonces sur Pinterest. Par exemple, un agent de commercialisation peut utiliser la plate-forme Pinterest pour pousser des offres spéciales à ses clients existants. Cela peut aider les entreprises de commerce électronique à rediriger les utilisateurs qui ont visité leurs sites Web mais qui n'ont pas acheté de produits. Pinterest explore également des moyens de combiner le comportement en ligne avec les pratiques d'achat en magasin physique, et est actuellement en train de piloter chez Wal-Mart et Target.


(Source : Technologie Tencent)