Outre-mer... Les derniers bénéfices de Twitter chutent pour la première fois, la concurrence de publicité vidéo de médias sociaux s'accroît

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L'introduction à la pierre:Twitter a publié son rapport sur les résultats du premier trimestre 2017 montrant que sa croissance mensuelle en direct a été la plus forte en près de deux ans, mais le chiffre d'affaires a chuté de 7,91 pour cent. Les malheurs de Twitter reflètent un défi commun dans son industrie: comment encaisser le trafic. L'entreprise affirme que son objectif cette année est d'apprendre à faire de l'argent.



Compilations et Wenxuan  Edité par Fu Ying-shuang

 

Pour les entreprises de médias sociaux, la popularité ne porte pas toujours ses fruits.

 

Twitter a annoncé un chiffre d'affaires de 550 millions de dollars au premier trimestre 2017, avec 328 millions d'utilisateurs actifs mensuels au premier trimestre et une baisse de 7,91% de son chiffre d'affaires, selon les résultats du premier trimestre de la société publiés mardi.



Twitter a déclaré mercredi qu'il a ajouté 9 millions d'utilisateurs actifs au premier trimestre, le plus en deux ans. Cependant, le chiffre d'affaires a chuté pour la première fois depuis son ouverture en bourse, et l'entreprise affirme que son objectif cette année est d'apprendre à faire de l'argent.

 

« Nous allons dans la bonne direction, mais cela va prendre un certain temps », a déclaré Anthony Noto, directeur financier de Twitter. Twitter a affiché une perte nette trimestrielle depuis son pari à la fin de 2013. Il a perdu 61,6 millions de dollars au premier trimestre de cette année, comparativement à 79,7 millions de dollars un an plus tôt.

 

Les malheurs de Twitter reflètent un défi commun dans son industrie: comment encaisser le trafic. Twitter et ses rivaux, Facebook et Snapchat, font de l'argent principalement en faisant de la publicité sur leurs plateformes.

 

Mais la concurrence dans la publicité est féroce. Facebook et Google ont presque dominé le marché de la publicité numérique, et Snapchat, qui plus tôt cette année énuméré les facteurs de risque pour attirer de nouveaux annonceurs dans son dépôt public, fait de l'argent en se concentrant sur les annonces de haute qualité, tels que les vidéos en plein écran de nouvelles voitures. Les dépenses mondiales de publicité numérique de Twitter devraient chuter légèrement à 1 % cette année, selon eMarketer, une société de données.

 

Facebook a dit qu'il peut plafonner les annonces pour les utilisateurs dans son fil d'actualité principal. Comme Twitter, Facebook voit les vidéos comme un moyen de vendre des annonces plus précieuses.


 

Les recettes publicitaires mondiales de Twitter ont chuté de 11 % par année et de 8 % par pays, et le chiffre d'affaires global a chuté de 8 % pour s'établir à 548,3 millions de dollars, la publicité représentant environ 85 % des revenus de l'entreprise.

 

L'un des points forts de l'activité publicitaire de Twitter a été la vidéo, qui est arrivée en tête au premier trimestre de tous ses revenus publicitaires. Au premier trimestre, Twitter a téléchargé plus de 800 heures de vidéo en direct de ses partenaires, comme la Ligue nationale de hockey et Billboard, comparativement à 600 heures au trimestre précédent. Les utilisateurs peuvent également lire des vidéos en direct sur leur propre. Le contenu est populaire auprès des annonceurs, en partie parce qu'il atteint les jeunes. La moitié de l'audience twitter a moins de 25 ans.

 

Mais en vidéo, Twitter est une fois de plus en concurrence avec Facebook et Snapchat. L'année dernière, Facebook a versé des millions de dollars à des entreprises de médias, des célébrités et d'autres membres du public pour poster des fils vidéo en direct sur sa plate-forme. Maintenant, Facebook se concentre sur les vidéos à la demande, en particulier les émissions originales et les séries hebdomadaires, qui durent jusqu'à 30 minutes. Les utilisateurs de Snapchat communiquent également de plus en plus par vidéo.

 

Jason Jones, un analyste des valeurs mobilières à JMP, a déclaré Twitter essayait de capturer des parts de marché de la publicitaire grâce à sa croissance des utilisateurs parce que les annonceurs voulaient chaque dollar qu'ils voulaient être vus par plus de gens. "Toutefois, les annonceurs peuvent avoir besoin de voir plus de croissance des utilisateurs avant de commencer à dépenser plus sur Twitter." "


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