À l'ère du retour sur investissement, comment Twitter peut-il aider les annonceurs de l'extérieur de la mer à raconter des histoires de marque?


Comment donner aux garçons une bonne raison d'acheter un selfie stick pour élargir le public de la marque ?



Tout au long, les garçons qui aiment les selfies ont toujours été considérés comme des femmes, et encore moins acheté des bâtons selfie. Mais en fait, il ya beaucoup de garçons comme la photographie, selfies, il ya l'idée d'acheter un selfie stick, mais il est lié par le "arme mère" discours. Et une tentative intéressante de commercialiser à l'étranger a brisé ce lien, et le jour de la Saint-Valentin, il a considérablement stimulé la volonté des garçons d'acheter leurs nouveaux bâtons selfie équilibré avec un tweet sur Twitter qui se lisait, "Achetez un selfie stick pour votre petite amie, et vous pouvez l'utiliser vous-même."

 

La raison pour laquelle Dajie est en mesure de faire des hommes qui n'osent pas acheter des bâtons selfie acheter une volonté d'acheter, en raison de la bonne utilisation de la Saint-Valentin de marketing. En tant que plate-forme en temps réel à l'étranger, la plus grande caractéristique de Twitter est d'aider les marques hors de mer à commercialiser leur potentiel. Alors, comment exactement les événements du marché Twitter? Quelles histoires intéressantes sont arrivées aux marques chinoises en les aidant à la mer? À cette fin, TOP Jun spécialement avec le directeur général de Twitter pour la Grande Chine, Lan Weilun chat.


Le directeur général de Twitter pour la Grande Chine, Lan Weilun

Découvrez les consommateurs influents

 

Pour les marques chinoises, le marketing maritime est le seul moyen de s'internationaliser, mais aussi le nouveau marketing. Mais la faible prise de conscience de l'outre-mer est un grand point de douleur des marques chinoises à la mer, dans les trois ou quatre dernières années, la grande majorité des annonceurs à la mer sont la poursuite du retour sur investissement, dépenser chaque centime de la poursuite de l'effet et la transformation, tout en ignorant la marque. Si les consommateurs ne connaissent pas de marque, qu'en est-il de la transformation? À cet égard, Blue Weilun a également déclaré qu'ils ont fait l'analyse des données, a constaté que pour certaines des grandes marques cotées sur le NASDAQ, les consommateurs étrangers ont seulement entendu la marque, mais ne savent pas où l'avantage de la marque.

 


Tout le monde aime entendre des histoires, et de faire connaître aux consommateurs une marque complètement inconnue, raconter des histoires de marque est sans aucun doute le moyen le plus rapide, mais la clé est de raconter l'histoire à qui d'abord. Une étude de McKinsey a révélé que « le marketing qui déclenche le bouche-à-oreille des consommateurs est beaucoup mieux que la publicité directe, avec des ventes plus de deux fois plus que celle-ci. » "Il n'est pas difficile de voir que le bouche-à-oreille de l'influenceur a un rôle réel dans la promotion des ventes, qui est exactement ce que Blue Weilun mentionné à plusieurs reprises dans le cas du discours de Bounbo, "le monde du son, en commençant par les gens." À son avis, peu importe comment bien connu une marque dans le pays, sur les marchés d'outre-mer, sont nouveaux, afin de faire le nom de la marque, nous devons commencer par les consommateurs les plus influents, parce qu'ils vont prendre l'initiative d'aider la marque à faire la promotion.



Selon l'analyse de Twitter, 68 pour cent des utilisateurs de Twitter influencent le comportement d'achat des amis et de la famille. Ils publient des commentaires sur les produits, services et marques sur Twitter. Lorsqu'ils découvrent ce qui les intéresse ou qu'ils essaient un nouveau produit, ils le partagent activement et influencent l'achat de ceux qui les entourent. En termes de marques, ces influenceurs qui sont prêts à embrasser l'information de marque sont comme des «super-héros» quand il s'agit de l'image de marque.


 


Comment les marques peuvent-elles trouver le bon influenceur pour elles ? "Twitter est une carte d'intérêt très forte, et en analysant les comptes et les tweets que les utilisateurs suivent, vous pouvez connaître sa carte d'intérêt approximative, et en dirigeant les intérêts de l'audience dont la marque a besoin, il peut être fourni à l'audience précise de la marque", explique Lan Weilun. De cette façon, les marques peuvent d'abord les influencer, puis par leur partage pour former le bouche-à-oreille en ligne, affecter les consommateurs d'entrée, puis continuer à améliorer la visibilité.

 Le dialogue direct aide les marques et les consommateurs à interagir en profondeur

 

Le marketing d'influence peut être considéré comme une nouvelle opportunité pour le marketing de marque, mais trouver des consommateurs influents ne signifie pas que les marques peuvent réussir la communication de fission. À l'ère des médias sociaux, la simple prédication ne peut pas impressionner les consommateurs, peut voter pour leur bien, pense que les consommateurs pensent de la marque peut laisser les consommateurs du fond de leur cœur d'avoir un sentiment d'identité.

 

Rien n'est plus impressionnant que le mot "connaissez-vous", et Twitter est une plate-forme où les marques peuvent "comprendre" les consommateurs. Selon Lan Weilun, à Noel dernier, Daji avait fait un message privé Twitter marketing événement, avec les consommateurs ont formé une bonne et en profondeur interaction. Pour les consommateurs qui achètent des drones, la plus grande douleur est de savoir comment choisir celui qui leur convient parmi les nombreux drones. À cette fin, Daji spécifiquement à travers la fonction de messagerie privée de Twitter, le dialogue direct avec les consommateurs, demander s'ils veulent acheter un drone pour leur fille, fils, et donner des conseils correspondants.

 


Par rapport à l'information traditionnelle sur les produits d'affichage publicitaire, les messages privés sont évidemment plus privés, les consommateurs se sentiront qu'ils sont des lettres privées sont chanceux, spécial, de sorte que l'invisible fermer la distance psychologique entre la marque et les consommateurs. En fait, les propriétés de la plate-forme de Twitter le rendent également idéal pour le marketing événementiel comme celui-ci. En tant que plate-forme en temps réel à l'étranger, le flux d'informations de Twitter n'est pas algorithmique, les utilisateurs sont en temps réel, qu'il s'agisse de grands médias ou de stars, leurs tweets peuvent être vus en temps réel. L'importance de cela pour la marque est plus approprié pour le marketing événementiel, que ce soit Halloween, Saint-Valentin et d'autres festivals fixes, ou des événements occasionnels, la marque peut faire sur le marketing Twitter.

Laissez dur et large devenir une large douce pour impressionner les consommateurs

 

Pour les annonceurs en mer, le marketing peut souvent jouer un double effet, mais en fin de compte quel «potentiel» peut être emprunté? Contrairement au marketing local, le marketing local est essentiel au marketing local, qui tient pleinement compte des besoins des marchés locaux, du comportement des consommateurs, des coutumes, etc.

 


Tout comme tous les marchés d'outre-mer n'ont pas Noel, les campagnes de marketing dans tous les marchés sont différentes. En termes de marketing de voyage à la main, la chose naturelle la plus importante est de laisser le joueur recharger. Cependant, sur le marché japonais, ils sont le salaire national du 25, 24 avant que tout le monde n'est pas redondant pour venir recharger le jeu. En réponse, M. Lan a déclaré que Twitter offrirait des conseils de localisation tels qu'une campagne de marketing post-25.

 

En outre, Twitter a aidé Meitu faire un cas similaire, le Japon chaque Juillet il y aura des étincelles, de nombreuses filles japonaises porteront kimono à la rivière pour regarder des feux d'artifice, de sorte que le paysage est nécessaire pour utiliser the Picture.En offrant des événements localisés aux clients, il permet non seulement aux marques d'être plus ciblées pour le marketing, mais aide également les marques à tourner dur et large puissance pour impressionner les consommateurs au bon moment.



En fait, les consommateurs influents sur la plate-forme Twitter et la commercialisation des événements montrent le rôle important de Twitter joue pour aider les marques chinoises hors de la mer. Twitter peut être un bon choix à un moment où les marques hors de mer sont de plus en plus la poursuite de l'efficacité des produits plutôt que simplement le retour sur investissement ultime.