Hong Kong Island Watch Twitter entre sur le marché de la publicité Asie-Pacifique

Tencent Financial News La semaine dernière, le bureau de Twitter à Hong Kong a été officiellement ouvert, la deuxième succursale de la société en Asie en Mars. Début mars, Twitter venait de mettre en place une succursale en Indonésie. Twitter s'est ouvert en Asie avec un objectif clair : atteindre les annonceurs de la région.

Bien que Twitter n'était toujours pas rentable à la fin de l'année dernière, les recettes publicitaires sont devenues presque la grande majorité des revenus de l'entreprise et croît à un rythme élevé. Au quatrième trimestre de l'année dernière, par exemple, Twitter a déclaré un chiffre d'affaires de 479 millions de dollars, en hausse de 97 % d'une année sur l'autre, avec 432 millions de dollars de revenus provenant des annonceurs, représentant 90 % de ses revenus totaux et 88 % de ses recettes publicitaires provenant des recettes publicitaires mobiles.

Par région, les revenus internationaux de Twitter provenant de l'extérieur des États-Unis ont représenté 34 % du chiffre d'affaires total au quatrième trimestre de l'année dernière, soit 164 millions de dollars, et ont augmenté de 149 %, dépassant de loin le chiffre d'affaires global de l'entreprise. En dehors des États-Unis devient le nouveau moteur de croissance de Twitter.

Le nouveau bureau de Twitter à Hong Kong ce mois-ci sera dirigé par Peter Greenberger, responsable des ventes sur les marchés émergents, qui se concentre sur les annonceurs en ligne et mobiles dans la Grande Chine, avec des entreprises chinoises qui ont besoin de tendre la main à des clients mondiaux, y compris les marques et les développeurs d'applications. Twitter recrute actuellement à Hong Kong pour attirer les talents du marché.

Twitter avait 288 millions d'utilisateurs actifs dans le monde au quatrième trimestre terminé l'année dernière, en hausse de 20 pour cent par rapport à l'année précédente. Plus de 500 millions de tweets sont envoyés chaque jour, et 80% des utilisateurs actifs se connectent via des appareils mobiles.

À l'ère de l'Internet mobile, le rôle de Twitter semble passer d'un rôle de médias sociaux dans le passé à une plate-forme de marketing. Selon les informations officielles de Twitter, la société principalement par la conception de la technologie de ciblage sophistiqué, l'intérêt, les mots clés, l'emplacement de l'utilisateur, les outils de communication et le sexe de l'utilisateur et d'autres éléments différents, cible effective, à travers une variété de programmes de publicité pour aider les annonceurs à atteindre la communauté des utilisateurs.

Comment l'effet d'annonces de Twitter ? Selon une étude de marché menée par Nielsen, une firme d'études de marché, les répondants qui avaient été en contact avec des tweets promotionnels étaient en moyenne 30 pour cent plus susceptibles d'être positifs au sujet de la marque et 53 pour cent plus susceptibles d'acheter. Les répondants qui ont contacté le même tweet promotionnel plusieurs fois (2 à 3 fois) étaient 10 pour cent plus susceptibles d'avoir un bon sentiment au sujet de la marque que ceux qui n'avaient qu'un seul contact.

Le lancement des annonceurs a été le meilleur jugement sur l'efficacité de Twitter. Au quatrième trimestre de l'année dernière, Twitter a gagné 2,37 $ par 1000 calendrier, en hausse de 60 pour cent par rapport à un an plus tôt, selon les données publiées par Twitter.

En fait, en plus de la présence de Twitter à Hong Kong, Facebook, Google et d'autres sociétés Internet américaines, qui dépendent également des recettes publicitaires, ont établi des succursales à Hong Kong au cours des deux dernières années, dans le but d'attirer des annonceurs dans la Grande Chine. Le marché est établi, un autre participant au marché, ne connaissent pas l'avenir de la situation de guerre.

Des entreprises comme Twitter comptent sur la publicité pour faire beaucoup d'argent, tandis que les utilisateurs regardent passivement de plus en plus d'annonces. Cheng Xiao Hedéfaite Aussi Xiao He. La publicité permet d'atteindre des performances d'entreprise, et si elle est excessive, elle peut également conduire à une perte d'utilisateurs. (Tencent Finance Geng Ho de Hong Kong)


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