Facebook, Snapchat et Twitter se disputent le partage d'annonces vidéo


Facebook, Snapchat et Twitter lancent des campagnes massives pour le contenu vidéo, dans l'espoir d'augmenter l'utilisation et de générer plus de revenus publicitaires vidéo numériques dans des formes populaires telles que les annonces pré-post et les annonces vidéo interstitielles.


« C'est un phénomène nouveau que les consommateurs, en particulier les jeunes, regardent du contenu vidéo sur différents appareils et plateformes multiples. Les plates-formes sociales veulent également attirer leur attention », a déclaré Debra Aho Williamson, analyste en chef chez eMarketer.


La publicité vidéo est devenue une importante source de revenus pour l'industrie des médias sociaux. Mais ils ne sont toujours pas satisfaits.


Le positionnement de l'« attribut social » des plates-formes sociales entrave son propre développement. L'entreprise plus large de publicité vidéo numérique est ce que toutes les plates-formes de propriété sociale recherchent.


eMarketer prévoit que les dépenses publicitaires vidéo numériques aux États-Unis atteindront 13,23 milliards de dollars cette année, en hausse de 23,7 % par rapport à 2016. D'ici 2021, les dépenses atteindront 22,18 milliards de dollars.


eMarketer n'inclut pas les dépenses vidéo sur les plateformes sociales dans ses prévisions de dépenses publicitaires vidéo numériques, mais ne compte que de riches statistiques à l'échelle des médias. Rich Media, qui devrait avoir une capitalisation boursière de 1,033 milliard de dollars cette année, comprend des types d'annonces Flash, JavaScript et vidéo qui n'apparaîtront pas dans les lecteurs vidéo.


Todd Silverstein, responsable du marketing de performance d'Edelman, a déclaré : « Des entreprises comme Facebook savent que leurs utilisateurs sont de plus en plus avides de contenu vidéo et exploitent activement le marketing de marque pour gagner des dollars, qui vont traditionnellement aux marchés de la vidéo ou de la radio en ligne.


Bien que Facebook dispose d'une base profonde et d'un large public, il n'y a aucune garantie absolue de son succès. Les consommateurs d'aujourd'hui ne peuvent pas regarder des émissions de télévision, donc Facebook doit changer le comportement de son public en offrant une excellente programmation et une plate-forme vidéo avantageuse.


Dans le même temps, Snapchat "Show" vidéos sont de courte durée et sont populaires auprès des jeunes qui aiment créatifs, les vidéos courtes à vendre rapidement. Les réseaux de télévision sont leurs principaux partenaires vidéo, et les annonces utilisent souvent le format vidéo vertical commun de Snapchat.


Cependant, de nombreux gens de l'industrie du marketing n'ont pas encore pris l'habitude d'utiliser Snapchat pour créer des annonces vidéo. Alors que les entreprises continuent de lancer de nouveaux programmes, c'est l'une des difficultés de les persuader d'utiliser cette forme unique de publicité.


Twitter s'est appuyé sur la forme de base du reportage en direct, mettant l'accent sur le contenu vidéo en direct et axé sur l'événement. Comme Snapchat, Twitter a adopté un format vidéo populaire, l'Amplify Video Publisher Partner Program, pour la publicité dans ses nouveaux spectacles. Twitter est déterminé à promouvoir sa campagne vidéo, compte tenu de la baisse de sa base d'utilisateurs et de la baisse des recettes publicitaires.


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