Différences dans les taux de conversion d'annonces Facebook et Twitter

  Pour les médias sociaux tels que Facebook et Twitter, est-ce des taux de conversion élevés pour les annonces payées ou les taux de conversion d'annonces naturelles? En fait, les deux sont très différents.

  Un, les taux de conversion Twitter et Facebook sont complètement différents

  Selon APR 2014, le dernier rapport de Convertro et AOL Platforms sur le taux de conversion des médias sociaux payés et de la publicité naturelle au premier trimestre 2014, les médias sociaux varient considérablement.

  Pour Twitter, le taux de conversion des annonces payantes est nettement beaucoup plus élevé, à 3,9 pour cent, comparativement à 1,5 pour cent pour ses annonces naturelles.

  Pour Facebook, la conversion des annonces payantes est moins différente de celle des annonces naturelles, qui sont de 3,1% et des annonces naturelles, qui sont de 3,0%.

  Pour Pinterest, c'est le contraire de Twitter, où les annonces payantes ont un taux de conversion de seulement 0,2 pour cent et les annonces naturelles 1,1 pour cent.

  En ce qui concerne le taux de conversion moyen des médias sociaux, le taux moyen de conversion des annonces payées est de 2,8 %, et le taux de conversion moyen des annonces naturelles est de 2,3 %.

  Deuxièmement, jouer les différentes caractéristiques des médias sociaux

  D'après les résultats statistiques ci-dessus peuvent être vus, différents effets de publicité des médias sociaux est tout à fait différent. De cette façon, la stratégie de la publicité sociale devrait jouer une caractéristique différente.

  Par exemple, quand il s'agit de publicité payante, l'argent devrait être dépensé principalement sur Twitter, pas pour l'intérêt, tandis que Facebook n'a besoin que d'une petite somme d'argent.

  En termes de publicité naturelle, beaucoup d'attention devrait être accordée à Facebook et, bien sûr, à Twitter et Pinterest.

  Bien sûr, l'orientation de l'investissement budgétaire financier de la publicité sociale n'est pas si simple, mais devrait également tenir dûment compte du prochain problème: dans les différentes étapes de l'approvisionnement, l'utilisation de différents contenus des médias sociaux et l'interaction pour influencer leurs décisions d'achat.

  Troisièmement, les différents rôles des médias sociaux à différentes étapes d'approvisionnement


  L'étape d'approvisionnement est divisée principalement à partir du point de contact, divisé en premier contact, contact intermédiaire, contact final et contact unique et autre étape de contact, principalement pour voir l'interaction de l'utilisateur avec la publicité de marque à différentes étapes.

  D'après les rapports de Convertro et AOL Platforms, youtube est le plus complet en quatre étapes, avec des utilisateurs susceptibles d'interagir avec des annonces sur Youtube en quatre étapes. En particulier, les utilisateurs interagissent le plus avec Youtube lors du premier contact, contact intermédiaire, et phase de contact unique.

  Dans la phase de contact intermédiaire, les utilisateurs ont interagi le plus avec les annonces sur Twitter, à 92 pour cent, suivis par Tumblr et Linkedin à 89 pour cent et 86 pour cent, respectivement.

  En fait, en général, la proportion d'utilisateurs interagissant avec les marques sur tous les médias sociaux au cours de la phase de contact intermédiaire est relativement élevée, au moins plus de 54%.

  Par conséquent, tirer pleinement parti de toutes sortes de médias sociaux grand public, insister sur la diffusion à long terme d'informations précieuses, et adhérer à une interaction active et efficace avec les utilisateurs, est les entreprises et les institutions d'aujourd'hui doivent garder à l'esprit deux principes. (Auteur : Chen Yongdong, chercheur dans le domaine de la créativité, de la communication et du marketing des nouveaux médias, courriel : cyd888@sina.com, Compte public WeChat : Communication créative des nouveaux médias)