DEEP LOOK . . . Qu'est-ce que Twitter signifie pour les annonceurs d'interdire la publicité politique tout à fait?

Il est signalé que dans l'après-midi du 31 octobre, heure de Beijing,Médias sociaux Twitter(TWTR. « Nous avons décidé deArrêtez de faire des annonces politiques sur Twitter。 Nous croyons que la diffusion de l'information politique est gagnée, pas achetée. "

(Capture d'écran de la déclaration du PDG de Twitter Dorsey)


Twitter a décidé d'interdire toute publicité politique dans le monde à partir du 22 novembre. La décision aura une incidence sur les annonces et les distributions des candidats, mais les annonces qui encouragent les électeurs à s'inscrire sont toujours autorisées. Dorsey a déclaré que la politique complète serait mise à la disposition du public le 15 novembre.
 
Twitter a également développé des stratégies pour empêcher les politiciens de publier de fausses nouvelles sur d'autres plates-formes, mais il n'a pas encore été utilisé. Twitter a déjà dit qu'il traitera tweets de personnalités publiques comme M. Trump, mais il viole les règles de la plate-forme et limite la capacité des utilisateurs à les partager, qui n'a pas été mis en œuvre dans les tweets à ce jour.


Dorsey a écrit sur Twitter.La publicité payante « impose des messages politiques ciblés aux gens » et a le pouvoir de « mettre la politique en grand danger et peut être utilisée pour influencer les votes et donc la vie de millions de personnes ».

 

Jasmine Enberg, analyste senior chez eMarketer, un cabinet d'études de marché, a déclaré:Il est peu probable que la publicité politique soit un élément clé de ses activités.Qui plus est, étant donné la nature de la plate-forme, les utilisateurs ordinaires, les éditeurs de contenu et les politiciens continueront d'utiliser Twitter pour discuter de politique, ce qui signifie qu'il ne résout pas entièrement le problème de la désinformation. "



Pour les annonceurs qui veulent servir sur Twitter, il est juste d'être conscient de savoir si le contenu est politique, et c'est la bonne chose à faire pour les éviter. En outre, les annonceurs doivent également se tenir au courant des règles correspondantes de la plate-forme desservie, mettre à jour en temps opportun leur base de données, pour s'assurer que l'exactitude et les performances maximales de la livraison.

Voici la description complète de Dorsey du changement de règle:

Nous avons décidé d'arrêter toute publicité politique sur Twitter dans le monde entier. Nous pensons que nous devrions gagner de l'information politique, pas acheter. Pourquoi? Il y a plusieurs raisons...

 

Lorsque les gens décident de se concentrer sur un compte ou de le transmettre, les messages politiques ont un impact. Payer pour cela élimine cette décision, forçant les gens à des messages politiques hautement optimisés et ciblés. Nous ne croyons pas que cette décision devrait être compromise par l'argent.

 

Alors que la publicité sur Internet est puissante et efficace pour les annonceurs commerciaux, ce pouvoir pose un risque énorme pour la politique et peut être utilisé pour influencer les votes pour affecter la vie de millions de personnes.

 

La publicité politique sur Internet représente un nouveau défi pour le discours civique : la messagerie basée sur l'apprentissage automatique et l'optimisation des micro-cibles, des informations trompeuses non censurées et beaucoup de fausses informations. Tout se fait à plus grande échelle, de complexité et d'échelle écrasante.

 

Ces défis auront une incidence sur toutes les communications sur Internet, et pas seulement sur la publicité politique. Il est préférable de concentrer notre énergie sur les questions sous-jacentes sans avoir à dépenser de l'argent sur des charges supplémentaires et des complexités. Essayer de résoudre les deux problèmes en même temps signifie que ni l'un ni l'autre ne peut être bien résolu et sape notre crédibilité.

 

Par exemple, nous n'osons pas dire : « Nous essayons d'empêcher les gens de diffuser des informations trompeuses à travers notre système, et si quelqu'un nous paie, demandez-leur de cibler et de forcer les gens à voir leurs annonces politiques... D'accord...... Tu peux dire ce qu'ils veulent !

 

Nous envisageons d'arrêter uniquement les annonces des candidats, mais la publication d'annonces est un moyen de les contourner. En outre, c'est injuste pour tout le monde, mais pour les candidats d'acheter des annonces pour les problèmes qu'ils veulent résoudre. On a arrêté de faire ça aussi.

 

Nous sommes bien conscients que nous ne sommes qu'une petite partie de l'écosystème plus vaste de la publicité politique. On pourrait soutenir que nos actions d'aujourd'hui pourraient profiter aux dirigeants actuels. Mais nous avons vu de nombreux mouvements sociaux atteindre une grande échelle sans aucune publicité politique. Je crois que cela ne fera que croître.

 

En outre, nous avons besoin de réglementations plus tournées vers l'avenir en matière de publicité politique (qui sont difficiles à faire). L'exigence de transparence stoïque de la publicité est progressive, mais pas suffisante. L'Internet offre de nouvelles capacités que les organismes de réglementation doivent envisager pour assurer des règles du jeu équitables.

 

Nous partagerons la politique finale d'ici le 15 novembre, y compris quelques exceptions (par exemple, des annonces qui permettront toujours l'inscription des électeurs). Nous appliquerons la nouvelle politique à partir du 22 novembre afin de fournir une période de préavis aux annonceurs actuels avant que ce changement n'entre en vigueur.

 

La dernière note. Cela n'a rien à voir avec la liberté d'expression. Il s'agit de payer le prix pour accroître l'influence du discours politique et a un impact significatif sur la volonté possible de l'infrastructure démocratique d'aujourd'hui de répondre. Afin de résoudre ce problème, il vaut la peine de prendre du recul.


Pour plus de connaissances en marketing à l'étranger, veuillez cliquer sur " Lire le texte original " à la fin de l'article.



Shenno Group est le premier groupe de marketing numérique transfrontalier en Chine, avec l'agence officielle de Facebook, Instagram, Google, YouTube, Twitter, LinkedIn et Pinterest en Chine. Engagé dans les entreprises chinoises à la mer pour fournir tous les canaux, tous les programmes de conseil et de marketing des services pour aider les entreprises chinoises à atteindre avec succès le développement mondial.
Le Groupe possède deux filiales, DeepNor Interactive et Feishu Interactive :
Shenno Interactive est le principal spécialiste du marketing numérique intégré transfrontalier, mais aussi Google, YouTube, Twitter, LinkedIn, Pinterest cinq plates-formes de l'agence officielle chinoise autorisée.
Flybook Interactive se concentre sur Facebook, l'agence officiellement autorisée de la région de la Chine pour Facebook.
Les deux sociétés sont équipées d'une équipe internationale avec des qualifications professionnelles pour la livraison à l'étranger pour atteindre la stratégie de médias « localisée », l'optimisation de la publicité, la conception créative, la production vidéo et les services de marketing social pour les clients afin d'atteindre véritablement l'efficacité des produits.

Cliquez sur "Lire l'original" pour en savoir plus sur le marketing à l'étranger