Les entreprises chinoises sont fracassant de l'argent sur Twitter? Les annonceurs ont triplé l'an dernier

Twitter a mis en place un stand au GSMA World Mobile Congress (MWC) de cette année à Shanghai.


« L'activité publicitaire de Twitter dans la région Asie-Pacifique croît au rythme le plus rapide au monde et n'a pas été affectée par le ralentissement de la croissance de son activité publicitaire mondiale », a déclaré Alan Lan, directeur commercial de Twitter en Chine, lors d'une interview aux médias le 29 juin.


Selon Alan Lan, l'activité actuelle de Twitter en Chine est principalement d'aider les annonceurs nationaux à sortir en mer, en aidant les entreprises du continent, De Hong Kong et de Taiwan à chercher des marchés en dehors de la Grande Chine, comme l'Amérique du Nord, l'Europe, l'Amérique latine, le Moyen-Orient et l'Asie du Sud-Est. Asus, Huawei, Lenovo, 360, Baidu, etc., sont des partenaires à long terme.


Twitter Inc., basée à San Francisco, a ouvert un bureau à Hong Kong en mars 2015 pour servir les annonceurs du continent. En avril, Twitter a annoncé la nomination du chinois Chen comme nouveau directeur général de la Grande Chine, le premier directeur général de la Chine plus grande nommé par la société. Le mouvement est largement considéré comme les efforts de Twitter pour étendre ses activités avec les annonceurs chinois, comme nous les entreprises telles que Facebook et Google.

 

Shailesh Rao, vice-président de Twitter pour l'Asie-Pacifique, a déclaré que la stratégie de Twitter en Chine n'est pas d'attirer les utilisateurs des réseaux sociaux, mais de faire des affaires pour les entreprises chinoises.


Alan Lan a déclaré : « La région Asie-Pacifique connaît la croissance la plus rapide, la Chine, le Japon, l'Inde, l'Asie du Sud-Est et le Moyen-Orient étant les marchés clés qui connaissent la croissance la plus rapide au monde et sont maintenant gérés par notre siège social à Singapour. L'équipe de Singapour elle-même se développe très rapidement dans son siège en Asie-Pacifique. "



Le slogan de Twitter, « Go Global », est l'illustration parfaite des ambitions de Twitter d'élargir les marchés mondiaux. À droite, Alan Lan, le directeur commercial de Twitter en Chine.


Alan Lan dit que les prix de la publicité de Twitter back-office est similaire à celle des chaînes d'outre-mer, en utilisant un modèle d'appel d'offres. Le soi-disant modèle d'enchères, c'est-à-dire que les annonceurs peuvent être ciblés sur l'auditoire pour fournir leur propre prix raisonnable.


« Par exemple, si votre audience clique sur une annonce, vous citez en fonction de la quantité de retour sur investissement (roI), du CPC (coût par clic) et de la quantité que vous pensez être en mesure d'encaisser après que l'application l'ait téléchargée. Ainsi, les annonceurs sur Twitter peuvent utiliser leur prix pour enchérir et avoir l'autonomie. Alan Lan explique : « La façon de soumissionner est autonome, mais c'est une offre. » Par exemple, les utilisateurs de téléphones mobiles veulent verrouiller les utilisateurs haut de gamme au Japon, peut-être de nombreuses marques veulent verrouiller le même type d'utilisateurs, l'enchère la plus élevée ou le taux de clic le plus élevé peut être affiché. Les itinéraires d'outre-mer utilisent essentiellement ce modèle d'appel d'offres. "


Parlant des caractéristiques des entreprises chinoises par rapport à d'autres pays, Alan Lan a déclaré: «Les annonceurs nationaux accordent plus d'attention au retour sur investissement (rapport de retour sur investissement), plus pour voir l'effet direct de la livraison, "passé une publicité de dix cents pour avoir un effet de dix cents, ce qui est plus clair que les annonceurs d'outre-mer pour calculer un peu plus clairement et plus clairement." "


En avril, le Wall Street Journal a rapporté que l'augmentation nette du nombre net de nouveaux utilisateurs de Twitter au premier trimestre a été surprenante de 5 millions, portant à 310 millions le nombre d'utilisateurs qui se connectent au moins une fois par mois, en hausse de 1,6 % par rapport au trimestre précédent et en inversant une baisse précédente.


Mais cette performance a été éclipsée par le fait que l'activité publicitaire de Twitter ralentissait. Twitter s'attend à ce que la croissance du chiffre d'affaires soit aussi faible que 17 pour cent au deuxième trimestre, en baisse par contre 61 pour cent un an plus tôt.


En revanche, les ventes publicitaires de Twitter en Chine continentale sont en forte croissance. En avril 2016, la BBC a cité Twitter comme disant que les ventes publicitaires de Twitter en Chine continentale ont augmenté rapidement en 2015, avec le nombre d'annonceurs chinois sur la plate-forme trois fois plus vite qu'en 2014.


Après que Twitter a célébré son 10e anniversaire en mars, le géant des médias sociaux tente toujours d'élargir sa base d'utilisateurs et de chercher de nouvelles façons d'améliorer sa rentabilité.


Dans une lettre aux actionnaires, Twitter a déclaré : « La demande publicitaire plus faible reflète le fait que les annonceurs dépensent plus pour des produits de publicité vidéo plus performants et moins pour la publicité traditionnelle; les méthodes de publicité traditionnelles comprennent des tentatives d'amener les utilisateurs à visiter les sites Web des annonceurs ou à ajouter leurs adresses électroniques à la liste d'envoi. »


En conséquence, Twitter a clairement indiqué que son utilisation actuelle dans la vidéo est axée sur l'effort.

"Twitter a toujours eu de nouvelles fonctionnalités qui sortent, et a récemment figuré dans la section vidéo. Il ya déjà plus d'options disponibles sur Twitter, avec Giifs, une courte vidéo de six secondes avec Vine, ou en direct vidéo en streaming sur son Periscope. D'autres nouveaux services seront mis en place à l'avenir.