Les recettes publicitaires ont chuté pendant trois trimestres d'affilée, que reste-t-il de Twitter?

Guide de ce numéro:

Depuis l'an dernier, Twitter, qui a subi une série de sous-performances, la chute des cours boursiers, les départs de cadres et les mises à pied spectaculaires, a maintenant lancé un programme d'auto-assistance, un service d'abonnement de 99 $ par mois.

Le programme est conçu pour promouvoir leurs tweets auprès des annonceurs, en particulier les petites entreprises ou certains utilisateurs individuels, et pour apparaître automatiquement sur certains calendriers non-fans, en plus d'apparaître plus fréquemment sur la barre de recherche et les créneaux horaires d'abonnés. Vendredi dernier, certains comptes ont reçu une invitation gratuite de 30 jours de service d'essai de Twitter.

Contrairement aux Précédents Promotiontweets, le nouveau service d'annonces ne sera pas aussi spécifique qu'un seul produit push ou un contenu choisi par l'utilisateur, mais plutôt un cerveau emballé et automatiquement promu par Twitter - ressemblant à un service paresseux. Mais les utilisateurs peuvent choisir de cibler des zones géographiques spécifiques, comme le métro de New York, ou des sujets d'intérêt, tels que la technologie et les ordinateurs.

La déclaration officielle de Twitter est que le nouveau service d'abonnement est destiné aux petites et moyennes entreprises, et ils peuvent ne pas avoir une grande base de fans que les grandes marques, donc l'utilisation du nouveau service peut les aider à construire leur propre plate-forme de publicité aussi rapidement que possible pour diffuser du contenu à plus de gens.

C'est considéré comme une façon Twitter espère relancer ses activités de publicité après trois trimestres consécutifs de baisse des recettes publicitaires. Même s'il est utilisé par le nouveau président américain, le président Donald Trump, comme un « mégaphone » politique, le déclin de la plate-forme dans les milieux sociaux des jeunes est difficile à inprendre.

Les derniers résultats de la société au deuxième trimestre ont montré un chiffre d'affaires publicitaire de 489 millions de dollars, en baisse de 8% par rapport à l'année précédente, tandis que les revenus publicitaires de Google et Facebook ont augmenté de 20% et 45%, respectivement. Les recettes publicitaires ont encore diminué de 11 % au premier trimestre de cette année. Au quatrième trimestre 2016, le chiffre d'affaires publicitaire a légèrement diminué de 0,5% par rapport à la même période un an plus tôt, tandis que les recettes publicitaires aux Etats-Unis, principal marché, ont diminué de 7%, principalement en raison d'une baisse significative des téléchargements d'applications mobiles et des clics de pages qui ont directement affecté les recettes publicitaires. En mars, le PDG Jack Dorsey a également déclaré qu'un flot de commentaires offensants sur Twitter avait également effrayé les annonceurs et les utilisateurs potentiels.

Le lancement du nouveau service a également suscité une certaine controverse, avec des préoccupations que les principaux abonnés seront les réseaux de médias sociaux, et que leurs poussées publicitaires va inonder Twitter, seulement pour causer du ressentiment parmi les utilisateurs. Bien sûr, la prétention de Twitter d'être strictement réglementé peut également signifier un changement inutile qui n'inspire pas l'engagement des utilisateurs.