5 raisons pour lesquelles les annonces vidéo Twitter sont regardées différemment



Les médias sociaux aujourd'hui

Par Andrew Hutchinson

Compilation: doux


Ce n'est un secret pour personne que Twitter se concentrera sur la vidéo à l'avenir. Les données montrent que l'année prochaine plus de 91% des utilisateurs d'Internet vont regarder la télévision tout en utilisant l'Internet, Twitter vise cette tendance "deuxième écran", tente de devenir le seul fournisseur de télévision et de l'Internet à deux fonctions.

 

Twitter est une plate-forme dominée par les discussions de discours liées à la télévision, où les utilisateurs peuvent participer à la vidéo en direct et des émissions de télévision exclusives tout en s'engageant dans des interactions, commenter et partager en temps réel, en intégrant le comportement de rétroaction de l'auditoire avec le contenu vidéo. Twitter explore les possibilités du désir des gens d'être plus ouverts sur leurs commentaires, qui à son tour devient partie d'une large discussion et la communauté des réseaux en ligne, et les explore pour réaliser leur potentiel dans la vidéo et de fournir un espace pour l'engagement des synodes d'audience.


Pour augmenter l'impact du contenu vidéo sur Twitter, la plate-forme fournit l'analyse de cinq données clés.

 

Couverture


« Au quatrième trimestre de 2016, 31 millions de téléspectateurs ont regardé plus de 600 heures de vidéo en direct d'environ 400 événements sur Twitter. "Twitter a travaillé dur pour construire leurs produits vidéo en direct, en utilisant de nouveaux outils et des choix pour accroître la notoriété de la marque et l'engagement du public pour les produits de diffusion en direct.

 

Peut-être que vous n'êtes pas un fan des Championnats du Monde Halo, mais il ya beaucoup d'utilisateurs passionnés qui l'aiment. Ce groupe d'utilisateurs sera ciblé par certains fournisseurs de contenu d'annonces et sera disponible pour le contenu qui pourrait les préoccuper. La clé de cette stratégie est le volume. Si tout le monde ne peut pas atteindre, alors au moins certains groupes très concentrés seront en mesure de les atteindre. En conséquence, Twitter couvre 400 événements et s'appuiera sur cela.

 

Engagement du public


Les auditoires sur Twitter regardent environ 50 heures de programmation en direct par semaine, dont la moitié sont régulières, à la suite d'accords twitter a conclu avec divers fournisseurs de vidéo pour assurer une programmation régulière sur la plate-forme. Parce qu'en plus de la diversité du contenu vidéo mentionné ci-dessus, la continuité du contenu est également essentielle à l'image de marque de la plate-forme.

 

En plus de la consommation de vidéos à plus grand public, l'arrivée d'un groupe d'utilisateurs particulier est également l'un des avantages de la stratégie de publicité vidéo de Twitter. Surtout pour un événement ponctuel, la stratégie est très utile. Si les annonceurs reçoivent beaucoup de commentaires de la publicité, ils vont "faire tout bien." De cette façon, la diffusion régulière de l'émission est la stratégie de « soutien » est la performance la plus critique. Cette trajectoire « pilote » est également susceptible d'être entièrement reproduite.

 

En ce qui concerne la répartition par âge de l'auditoire, Twitter a mentionné que la grande majorité de leurs auditoires vidéo étaient de jeunes utilisateurs, dont près de la moitié avaient moins de 25 ans. Cependant, ce n'est pas surprenant, les jeunes utilisateurs sont plus de contrôle technique, plus il est probable de consommer du contenu vidéo à travers la plate-forme réseau. Il s'agit exactement d'un élément clé de la longue extension du format tv et une occasion clé pour l'offre de publicité vidéo de Twitter.

 

Annonces de patch vidéo


La semaine dernière, Twitter a annoncé l'ajout d'annonces vidéo de milieu de gamme, ainsi qu'un outil d'extension alternatif pour répondre à la demande. En réponse, ils ont réitéré à plusieurs reprises qu'ils essaient de tracer une ligne en vertu d'un différend sur le comportement de YouTube ces derniers jours sur les annonces dans le contenu douteux en raison de préoccupations de sécurité de la marque.

 

Le système d'annonces vidéo de Twitter "package"

 

Ce "package" couvre trois "plats": vidéos promotionnelles - des histoires de marque riches avec des styles d'annonces vidéo innovantes avec des performances de ciblage de haute précision; annonces de patch vidéo - vidéos liées au contenu entrecoupées avant ou au milieu d'une vidéo que les utilisateurs regardent; et les annonces sponsorisées , en tant que partenaire unique. Construisez et élargissez les connexions de marque en parrainant le meilleur contenu vidéo.

 

Twitter dit annonces pour les émissions en direct premium sont 95 pour cent plein, ce qui signifie que lorsque vous regardez un flux en direct, vous ne changez pas en raison d'une annonce (n'excluez pas que vous pourriez être la navigation d'autres messages des médias sociaux en même temps).

 

Preuve de validité


Une étude commandée par Twitter montre que les stratégies de publicité vidéo sur la plate-forme Twitter ont augmenté le taux de rappel d'annonces de 194 pour cent, la notoriété de la marque de 50 pour cent, et la pertinence de la marque a été renforcée. Bien sûr, la première chose à faire est de créer un bon contenu vidéo, mais ces chiffres sont suffisants pour montrer que les gens ont un esprit ouvert sur le contenu vidéo sur Twitter, et ont une forte acceptation de l'information de la marque ci-dessus.

 

Selon Moat, la dernière agence certifiée de Twitter de test de données, les gens cliquent sur 99 pour cent des annonces vidéo sur Twitter.

 

Impact cognitif


Twitter a également cité une étude récente avec Omnicom Media Group. L'étude a analysé l'activité cérébrale de 127 utilisateurs de Twitter alors qu'ils parcouraient différents formats de médias, en particulier la vidéo, un format multimédia. Twitter dit l'apparence des données brise la norme dans la vidéo en ligne, et trouve que les vidéos plus courtes, en particulier sur Twitter.

 

L'effet de la vidéo courte est particulièrement important dans le contexte des flux en ligne - une publicité de 15 secondes sur Twitter équivaut à une publicité de 30 secondes à la télévision en termes de réponse de mémoire stimulante

 

Les flux rapides et en temps réel peuvent rendre le public plus réceptif à la diffusion rapide de l'information, ce qui encourage également les annonceurs à créer des expériences de publicité vidéo plus fluides et non perturbées. Twitter a également déclaré que les mêmes annonces vidéo sont deux fois plus susceptibles d'être rappelés après qu'ils sont joués sur Twitter que sur d'autres plates-formes vidéo.

 

Alors que Facebook a encore une vidéo plus large suivant, Twitter est la construction d'un moteur cible tout aussi efficace avec plus de niche et d'attention. Ils doivent faire plus pour en faire une option viable en termes d'échelle, et s'ils peuvent le faire, se concentrer sur de petits auditoires peut apporter une grande valeur pour eux à long terme.




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