Les annonces de Google seront-elles déplacées pour vendre des annonces de plus en plus chères ? CBNhebdomadaire


La page de recherche que vous n'avez peut-être pas remarqué est un remake, mais il s'agit de l'entreprise de Google de plusieurs milliards de dollars. L'intention de Google est simple - de vendre des annonces de plus en plus cher.



Vous n'avez peut-être pas remarqué les changements récents chez Google - la barre d'affichage d'annonces sur le côté droit de la page de résultats de recherche a été supprimée, et la limite supérieure pour le nombre de liens d'annonces supérieures sur la gauche a été changée de trois à quatre.

 

01 La page de recherche originale de Google, divisée en annonces haut de gamme et annonces de droite. Le temps d'habiter de la ligne de mire de l'utilisateur diminue de haut en bas, de gauche à droite. Bien que les deux zones d'annonces soient proches, l'écart entre les temps de séjour de leurs utilisateurs est 14 fois stupéfiant. Ainsi, la publicité haut de gamme a tendance à se vendre à un meilleur prix.


Un tel ajustement ne semble pas prendre beaucoup d'efforts. Mais pour cette petite cure de précarise, Google se prépare à celui-ci depuis cinq ans. Pour un site Web qui est visité par plus d'un milliard de personnes à travers le monde chaque jour, l'impact des changements mineurs est de plusieurs millions, sans parler du fait que la barre d'affichage de la carte de droite a été autour depuis presque aussi longtemps que Google.Plus intéressant est l'intention commerciale derrière le changement.


02 Après que la page de recherche Google a été remaniée, le nombre d'annonces supérieures a augmenté à quatre, résultant en plus de recettes publicitaires. Mais ces changements se font au détriment de l'expérience utilisateur et de l'image de marque. Sur le téléphone, limité par la taille de l'écran, 4 annonces signifient que les utilisateurs doivent glisser vers le bas au moins une page pour voir les résultats de recherche

 

Les utilisateurs de Twitter @RoDr1g0 premiers à découvrir le changement. Un jour de 2010, il a trouvé quatre annonces sur sa page de résultats de recherche Google, un phénomène inhabituel qu'il a écrit dans un tweet. Le site Search Engine Land a vérifié cela, et lors de la recherche avec "taux d'intérêt de prêt" comme un mot clé, quatre liens d'annonces lilas soutenus sont apparus au-dessus des résultats de recherche, occupant près de la moitié de la page.

 

C'est en fait l'un des milliers de tests A/B de Google.Le test dit A/B, est de concevoir une cible a, B deux scénarios, Google sur le serveur pour modifier quelques lignes de code peut être poussé à différents utilisateurs.En comparant le comportement de clic des utilisateurs sur les schémas A et B, Google peut décider lequel utiliser. Au sein de Google, qui est riche en ingénierie, cette façon de prendre des décisions de discussion de données est un principe de base, même dans la conception.

 

Quant à savoir si le plafond sur les annonces supérieures est de trois ou quatre, les données ne semblent pas donner à Google une réponse claire. Les données n'expliquent pas comment équilibrer l'expérience utilisateur avec les recettes publicitaires.

 

Depuis que Google a affiché pour la première fois son mot-clé en 2000 (lorsqu'il a été appelé « lien sponsorisé »), il a eu deux emplacements fixes, au-dessus et à droite des résultats de recherche. En suivant les trajectoires oculaires de l'utilisateur, les ingénieurs de Google ont rapidement découvert que le temps passé dans la ligne de mire de l'utilisateur diminuait de haut en bas, de gauche à droite. Bien que les deux zones d'annonces soient proches, l'écart entre les temps de séjour de leurs utilisateurs est 14 fois stupéfiant.

 

La durée pendant laquelle l'utilisateur reste directement liée à l'efficacité de la publicité, mais détermine aussi indirectement combien l'annonce peut se vendre. Les annonces sur la même page sont donc clairement divisées en deux classes, une rare mais coûteuse annonces haut de gamme, et une budget-contrainte à droite de l'ad qui ne peut contenir qu'un groupe de chauffage.Un gestionnaire de compte publicitaire anonyme chez Google Chine le confirme, en disant que les utilisateurs sont habitués à ignorer les annonces sur la droite, et que les annonces de recharge seront bonnes.« Les annonceurs vont adorer. Elle a dit.

 

En tant qu'entreprise avec 75 milliards de dollars de revenus annuels, Google génère près de 90 pour cent de son chiffre d'affaires de la publicité, tandis que près de 80 pour cent de toute la publicité provient de publicités par mots clés. Dans les annonces de mots clés, la grande majorité des revenus provient des trois premières annonces. Autres motsLes trois annonces sont des dizaines de milliards de dollars en affaires.

 


Augmenter le nombre d'annonces haut semble être une affaire pour faire de l'argent. Mais c'est au détriment de l'expérience utilisateur et de l'image de marque. Pour comprendre cela, regardez l'introspection de Baidu du lien "promotion".Il occupe le meilleur emplacement, mais ne fournit pas les informations les plus importantes à l'utilisateur. Particulièrement sur les téléphones mobiles, limité par la taille de l'écran, chaque écran de page peut afficher moins de contenu que l'ordinateur, 4 annonces signifie que les utilisateurs doivent glisser vers le bas une page pour voir les résultats de recherche.

 

Personne ne le sait mieux que Google lui-même, mais les pressions croissantes sur les revenus le forcent à faire le changement.

 

Les recettes publicitaires de Google ont augmenté à un taux annuel de plus de 30 pour cent depuis 2008 et pas plus de 20 pour cent en près de quatre ans, un signe que Google se rapproche du plafond de ses revenus.

 

Google a longtemps utilisé son activité publicitaire en pleine croissance comme un bouclier pour décourager les actionnaires de poursuivre ses investissements à long terme, un peu fantaisiste, y compris la recherche sur les médicaments à long terme, les voitures sans conducteur, et les réseaux à haute vitesse de fibre optique. Alors que la croissance de la publicité ralentit, les contradictions qui ont été écrasées commencent à émerger.

 

En plus du ralentissement de la croissance de la publicité, le problème le plus grave est que Google n'a pas encore prouvé qu'il peut continuer sa domination dans la publicité mobile. EMarketer, une société d'analyse de données, a constaté que depuis 2012, l'activité de publicité mobile de Google a vu sa part de marché diminuer de 6 % en trois ans, tandis que la part de Facebook a augmenté rapidement, passant de 6 % à 22 %.

 

En août dernier, Google a annoncé une restructuration pour créer Alphabet en réponse aux stous sets des actionnaires.La restructuration se traduira par des projets à long terme qui auraient fait partie des rendements incertains de Google pour devenir une filiale en propriété exclusive de l'alphabet, et le plus beau Google sera en mesure de se concentrer sur son cœur de métier, la vente de publicité.

 

Cette révision est sans doute le premier grand mouvement de Google à se concentrer sur l'augmentation des recettes publicitaires après l'indépendance, l'augmentation du nombre maximum d'annonces clés clés haut qui contribuent le plus aux revenus de trois à quatre, et de sacrifier l'affichage de la moyenne de droite annonce (bien sûr, L'ad de droite ne s'affiche pas sur votre téléphone, ce qui est l'une des raisons pour lesquelles il a été abandonné.

 

Cependant, peu importe le nombre de réparations mineures sont effectuées sur la page des résultats de recherche, il peut ne pas changer la réalité qu'il manque de nouveaux points de croissance des revenus publicitaires mobiles.


En revanche, les méthodes publicitaires de Facebook peuvent être variées, il ya des activités sur la chronologie, recommandations d'applications, mais aussi automatiquement lire des annonces vidéo, des recommandations de menu de recherche singpage, l'application des annonces d'image instagram sont également populaires - L'application sociale d'image a attiré plus de 200 000 annonceurs en cinq mois depuis son début de publicité en septembre 2015.

 

D'autre part, qu'il s'agisse d'augmenter le nombre d'annonces haut cette fois, ou il n'ya pas longtemps supprimer la couleur de fond des annonces haut d'apparaître plus comme des résultats de recherche, c'est juste améliorer les performances des annonces existantes - et enfin, les résultats sont réalisés, quel espace reste sur la page de résultats de recherche de Google?



Jeff Wang


Croyants utilitaires, amateurs pseudo-littéraires, masochistes yanan, gros.




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