Qu'est-ce que le changement de nom du produit publicitaire de Google signifie pour la partie marketing?


Les produits publicitaires de Google ont récemment eu de nouveaux noms.


  • Google AdWords a changé de nomAnnonces Google

  • DoubleClick Advertiser-produits liés et Google Analytics 360 suite complètePlateforme de marketing GoogleSon.

  • Système de gestion d'annonces DFP et échange d'annonces DoubleClickGestionnaire d'annonces GoogleSon.


Pourquoi les produits publicitaires de Google ont-ils changé de nom et comment ce grand mouvement affecterait-il la région Asie-Pacifique ? Nous allons entendre ce que Mel Silva, directeur général de Google de la stratégie de marché et des opérations pour l'Asie-Pacifique, dit.



Pourquoi Google a-t-il décidé de lancer un service de mise à jour de marque ednewy ?

Mel Silva:La nouvelle marque a été introduite pour s'assurer que le nom était compatible avec le contenu que nous avons effectivement fourni, et que nous avons pu profiter de cette occasion pour lancer de nouveaux produits.


AdWords est sorti il y a 18 ans, lorsque son service s'est concentré sur la fourniture d'annonces textuelles à côté des résultats de recherche. Depuis lors, la gamme de services d'AdWords s'est étendue de simples annonces textuelles à une variété de formats d'annonces : annonces textuelles interactives, annonces vidéo et annonces d'images. À la lumière de ce changement, nous avons rebaptisé Google AdWords Annonces Google, un nom de marque qui reflète mieux la gamme complète de services de publicité que nous offrons aujourd'hui.


Au fil du temps, nos services de publicité se sont étendus au-delà d'AdWords, y compris DoubleClick, Google Analytics 360 All-Round Suite, et des solutions pour les éditeurs tels que DFP Ad Management System et DoubleClick Ad Échange. Les commentaires des clients à nous, estiment que nos services sont devenus trop complexes, trop difficiles à comprendre, alors nous réfléchissons calmement. Nous parlons à nos clients, les écoutons et découvrons ce que nous pouvons faire de mieux. Après des mois de recherche et de planification, nous avons décidé de simplifier nos efforts pour améliorer nos produits et services tout en mettant à jour notre marque.


Maintenant, nous offrons Advertisers Plateforme de marketing Google, une plate-forme qui intègre DoubleClick et Google Analytics 360 All-Round Suite, et Gestionnaire d'annonces Google pour les annonceurs. Intègre les systèmes de gestion d'annonces DFP passés et DoubleClick Ad Exchange.


Le lancement de la nouvelle marque est également une opportunité, nous serons basés sur différents besoins du marché local pour créer des services. Par exemple, au Japon, les clients nous disent que la localisation des marques est importante. Ainsi, au Japon, nous avons lancé la version japonaise simultanément (ainsi que l'arabe et le russe) pour le nouveau nom de la marque de produit. Nous voulons fournir le service le plus approprié pour le marché local.


Quels sont les autres faits saillants pour les mises à jour du produit qui viennent d'être mentionnées?

Mel Silva:Annonces Google (anciennement connu sous le nom AdWords) continue de connecter les annonceurs avec les milliards de personnes qui cherchent des réponses et regarder des vidéos YouTube. Mais en même temps, nous déployons de nouveaux outils pour aider les entreprises de toutes tailles à réussir. Par exemple, nous avons adapté une nouvelle campagne pour les propriétaires de petites entreprises, Smart Campaigns.


Pour Plateforme de marketing Google, en intégrant DoubleClick et Google Analytics 360 suite complète, les spécialistes du marketing peuvent planifier, acheter, mesurer, optimiser les médias numériques et les expériences client en un seul arrêt. Nous avons également lancé Display-Video 360 simultanément, permettant aux équipes créatives, concessionnaires et médias d'exécuter une campagne publicitaire complète sur une seule plate-forme à la fois.


Enfin, Gestionnaire d'annonces Google fournit aux éditeurs une plate-forme unifiée qui combine les systèmes de gestion d'annonces DFP avec DoubleClick Ad Exchange pour leur permettre de gérer leurs activités publicitaires plus efficacement.


Il y a plus à venir...

Mel Silva:Enfin, je tiens à souligner que même si nous avons mis à jour nos noms de produits, notre engagement demeure le même : fournir à nos clients des services de publicité pratiques et pertinents tout en protégeant la vie privée et la sécurité.


Nous voulons que nos clients aient confiance dans la sécurité de la publicité numérique. Il est tout aussi important de permettre à nos utilisateurs de comprendre et de maîtriser leur expérience de la annonce Google. À cette fin, nous avons introduit de nouveaux paramètres d'annonces dans les services, les sites Web et les applications partenaires. Nous voulons aider les entreprises à croître tout en répondant aux attentes des utilisateurs en matière de protection de la vie privée, de transparence et d'utilisation de l'initiative.


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