Les utilisateurs ne veulent pas voir les annonces? Google dévoile un nouvel outil marketing

La publicité a naturellement une propriété "dérangeant", comment les annonceurs peuvent-ils minimiser ce "dégoûtant"?


Lors de la GDC 2019 (Game Developers Conference), les équipes Google Adet et Google AdMob responsables de l'activité publicitaire de Google ont publié un ensemble de solutions de l'industrie du jeu liées à la publicité, y compris des annonces préenregistrées, des annonces d'applications interactives et des annonces intelligentes pour différents types de joueurs. Peut segmenter les fonctions, etc.

Avant le lancement, Sissie Hsiao, chef de produit de la division mondiale de publicité d'applications mobiles de Google, a communiqué les détails du produit avec Geek Park. Selon Sissie Hsiao, le paquet comprend l'ensemble du cycle de vie d'un jeu, et Google aide les développeurs de jeux à augmenter l'activité des joueurs, les lignes d'annonces, et d'améliorer leur cash-out et les capacités opérationnelles globales grâce à de nouvelles méthodes de marketing de la prévision.

Pour améliorer les performances de l'annonce, Google a lancé un nouvel outil, Les annonces récompensées dans Play, pour stimuler la publicité vidéo. Avec cet outil, les développeurs peuvent tester la forme ou l'emplacement des annonces vidéo incitatives avant la sortie du jeu, sans ajouter de nouveaux kits de développement logiciel à AdMob.

Ces dernières années, la «publicité vidéo incitative» dans l'industrie, les géants de l'industrie ont été impliqués dans l'entreprise. Cela signifie que le développeur intègre 15 à 30 secondes de vidéo dans la scène du jeu comme un jeu "mission" où les joueurs recevront une récompense quand ils regardent la vidéo. Par exemple, regarder une vidéo d'annonces à la fin d'un jeu récompense une chance d'être ressuscité.

Pourquoi cette forme de publicité est-elle populaire? Quels sont les avantages de croissance de la publicité vidéo traditionnelle pour les développeurs de jeux? À quoi ressemblera la tendance future de la « publicité vidéo incitative » ?

L'effet "Incentive Video Ads" de Google



De 6 secondes à 60 secondes

Choisir quel aspect du jeu pour définir la récompense est la clé de la «publicité vidéo incitative» peut être effectivement transformé et de promouvoir le revenu global du produit. La mise à jour de Google portera les tests de l'ad à l'avant. Sissie Hsiao dit que les développeurs de jeux devraient envisager la façon d'encaisser avant qu'un produit ne soit lancé, et « plus tôt vous y pensez, plus vite vous pouvez le rendre plus efficace». 」

Sissie Hsiao explique également que ce modèle s'applique à deux scénarios: tout d'abord, certains développeurs n'ont pas déjà essayé les annonces incitatives dans Google App Store Play, et avec les nouveaux outils, les développeurs peuvent essayer de Des annonces vidéo incitatives sont ajoutées au jeu; la seconde s'adresse aux développeurs plus établis qui ont déjà essayé ce formulaire, et de nouveaux outils peuvent les aider à optimiser continuellement les récompenses et éventuellement à lancer un programme publicitaire complet.

Aujourd'hui, il y a 2,2 milliards de joueurs dans le monde, dont 95% sont des utilisateurs de jeux mobiles. Les catégories de voyages manuels sont devenues nouvelles, et la taille du marché mondial des visites manuelles a dépassé 70 milliards de dollars. Mais sur le dos de ce "boom" marché, les développeurs de jeux connaissent quelques "difficultés".

Comme la pénétration des utilisateurs accédant aux pics côté mobile, les super applications géantes-laid s'accumulent le trafic, et pour les développeurs de jeux mobiles, le résultat est une forte augmentation du coût d'obtenir des clients et une baisse de la rétention des utilisateurs. En outre, la publicité est le revenu du jeu, dans l'utilisateur de plus en plus d'attention à l'expérience du produit aujourd'hui, pour obtenir une garantie de l'expérience utilisateur et d'améliorer la capacité de réaliser l'équilibre, mais aussi devenir plus difficile.

En 2017, Google a lancé pour la première fois des « annonces vidéo incitatives » sur une plate-forme publicitaire mobile, AdMob. Google a également été itérer sur les fonctionnalités depuis trois ans autour de cette forme de publicité. Dans des interviews précédentes, Sissie Hsiao a déjà décrit, par exemple, le mode de visualisation verticale sous forme d'annonces vidéo, et le soutien de très courtes vidéos pour une durée de avery, que Google appelle "bumper ads."

Il est à noter que les « annonces pare-chocs » ne duvaient à l'origine que 6 secondes, mais pour accueillir les annonceurs, les « annonces pare-chocs » peuvent être prolongées à 60 secondes lorsque les utilisateurs ont besoin de connaître le contenu du produit plus détaillé. En outre, Google a lancé des « annonces d'essai » et des « annonces facultatives ». Parmi eux, "annonces facultatives" signifie que Google prépare plusieurs "annonces vidéo incitatives" pour les joueurs à choisir.

"Cette forme est très attrayante pour les joueurs," Sissie Hsiao dit Geek Park, un développeur de jeu nommé Jam City, qui ajoute "annonces vidéo incitative" à son jeu panda Pop, et les joueurs regardent des vidéos pour obtenir un outil d'accélérateur dans le jeu. Cela ajoute environ 25% aux revenus du jeu et stimule la nécessité pour les utilisateurs d'acheter des articles dans le jeu, "en particulier cet accélérateur."

Sissie Hsiao, chef de produit, Division mondiale de la publicité pour applications mobiles de Google


De "passif" à "actif"

Un autre ensemble de données de Google fournit une représentation plus intuitive des effets des « annonces vidéo incitatives ». Depuis mars 2017, lorsque Google a offert à ses clients des annonces vidéo incitatives sur AdMob, ce type d'annonces a été multiplié par neuf en apparence, six fois plus susceptible d'être visionnée que d'autres annonces créatives.

« La publicité vidéo ne peut pas être diffusée au détriment de l'expérience utilisateur, de sorte que la vidéo de motivation peut jouer un rôle clé. » Si les joueurs obtiennent une vie supplémentaire ou un bonus de puissance spécial après avoir regardé la vidéo, ils ne seront pas l'esprit de regarder l'annonces. Sissie Hsiao a déclaré que le jeu JumpDrive, lancé par le développeur européen NoSixFive, a même été utilisé dans l'App Store pour louer le jeu "annonces vidéo incitatives."

Certaines personnes dans l'industrie ont fait remarquer que, contrairement à la consommation de « buy-out » du jeu traditionnel, les joueurs de natation à la main préfèrent dépenser progressivement au cours du jeu, par conséquent, l'utilisation de la « publicité vidéo incitative » pour inciter les utilisateurs à dépenser dans l'application plus approprié. En outre, le cœur de la "publicité vidéo incitative" est d'avoir une forte demande, pour répondre à cette demande, les utilisateurs choisiront activement de regarder la publicité.

"Initiative, c'est très important", a déclaré un autre initié de l'industrie, donnant aux utilisateurs le droit de meilleures annonces de patch que obligatoire sur les sites vidéo en termes d'expérience visuelle.

La recherche de Facebook Audience Network suggère que cette « autonomisation » encourage non seulement les clics sur les annonces vidéo, mais améliore également l'adhérence des utilisateurs aux applications, et est encore plus susceptible de payer pour des fonctionnalités ou des services à valeur ajoutée qu'ils ont vécugratuitement.

Les annonces vidéo représentent 31 % des revenus des développeurs de jeux, selon Adcolony, et les « annonces vidéo incitatives » fonctionnent le mieux. À l'heure actuelle, cette forme de publicité a également été vigoureusement promue en Chine.

Depuis 2018, la plate-forme Baidu DAP a lancé des annonces vidéo incitatives, suivies de l'annonce par Tencent que le petit jeu "Incentive Video Ads" sera entièrement ouvert, et la plate-forme publicitaire "Dozhi Select" de NetEase a proposé une stratégie de mise à niveau de la publicité de contenu avec "la publicité sur les flux d'information comme noyau, avec des vidéos incitatives et des freins à deux moteurs publicitaires interactifs".

Apple avait rejeté certaines applications qui incluaient des « annonces vidéo incitatives » au motif que l'application incluait des promotions payantes, mais a par la suite supprimé les restrictions parce qu'elle a constaté que ce type d'annonce n'affectait pas directement les choix des utilisateurs ou ne perturbait pas l'authenticité des avis et des évaluations des appStore.

Cependant, la publicité est toujours "publicité", qui a naturellement les attributs de "déranger" les utilisateurs, et bien fait "annonces vidéo incitatives" ne fait pas exception. Comment minimiser cette "interférence". Aujourd'hui, la solution commune dans l'industrie est de combiner la capacité des utilisateurs à payer, la volonté de payer et d'autres facteurs, les utilisateurs seront superposés, ciblée poussée différenciée "publicité vidéo incitative."

"La tendance future de la publicité est lié à pousser des annonces ciblées autour des attributs des utilisateurs", a souligné un initié de l'industrie. Google a également introduit la segmentation intelligente dans cette mise à jour du produit de l'annonces. Cette fonctionnalité divise automatiquement les utilisateurs en différents niveaux d'utilisateurs consommateurs potentiels, et peut fournir aux annonceurs des solutions de retrait flexibles en fonction des préférences des utilisateurs.

Rédacteur en chef : Bugs

Source de la photo: Intimés pour les photos, Vision Chine