Quelques principes du système publicitaire de Google et la direction de l'optimisation des annonces

Composition du système publicitaire de Google :

Composants: Google.com,Jeu google, mGDN, Admob, YouTube.... Et ainsi de suite (en fait, je ne peux pas dire s'il n'y a pas, probablement sur ceux-ci, Google.com ci-dessus est principalement basé sur la recherche, PC-mobile ont, Jeu google annonces comprennent la recherche, emplacement de recommandation de produit similaire de l'affichage pur, mGND est un site mobile et ainsi de suite, Admob est un bit d'annonces in-app, YouTube,Si nous faisons des annonces de téléchargement mobile principalement, les annonces UAC peuvent apparaître dans ces endroits.

L'article précédent a présenté quelques-unes des considérations pour le prochain lancement de l'UAC, comment le faire:

Google UAC Conseils de lancement et River and Lake Play


Lorsque l'affiche de l'ad :

Les annonces de Google ne ressemblent pas au fil d'actualité de Facebook ou à l'histoire de l'ins (Facebook Audience Network est similaire à Instagram), et son trafic provient de sites Web massifs, d'applications, de recherches, de YouTube, etc. L'emplacement est plus gratuit, les annonces sont également à partir de la copie que vous téléchargez, des photos, des vidéos, H5, et Jeu google diagrammes magasin, des descriptions de la même façon d'une manière que nous ne savons pas combiner des combinaisons d'annonces N, puis Google annonces toucher sur peut-être des centaines de millions d'emplacements pour la livraison. Enfin, choisissez la combinaison du plus grand nombre de conversions à partir d'un grand nombre de combinaisons d'annonces et de combinaisons d'annonces plus de localisation pour vous donner une exposition. C'est aussi pourquoi Google Ads besoin de lui donner quelques jours à une semaine dans les premiers stades du cycle d'étude.


Comment vos créations doivent être conçues :

Dans une campagne UAC, doit remarquer que votre copie et des images dans la mesure du possible pour combiner les uns les autres ou lisse, à l'heure actuelle, je ne matériel va généralement essayer de mettre un point de vente du produit dans une série, plutôt que d'une autre série d'écrire plus, réduire le cycle d'apprentissage du système et de réduire le gaspillage budgétaire. Photos et la conception vidéo, j'ai maintenant aussi tendance à faire un peu vraiment, simple et simple introduction des fonctionnalités du produit.


Pourquoi les annonces ne sortent pas:

Généralement, la nouvelle série UAC peut ne pas être exposé parfois, généralement ce produit a déjà une grande campagne, Google pense que l'emplacement de publicité approprié de votre produit tous enlevé l'exposition, ou le prix unitaire est trop bas, ne peut obtenir un volume de texte, généralement votre produit lui-même recherche de mot de marque et ainsi de suite, ou l'endroit le plus apparié dans le magasin. Bien sûr, il peut également y avoir des cas où votre matériel est trop mauvais, ou s'il ya une violation (RéelDans trop clé refusé de soumissionner et les questions techniques n'ont pas accosté pour améliorer la non-discussion)

À ce stade, l'augmentation générale des prix est bonne, ou reconstruire une fois.


Eh bien, tout d'un coup, il n'y a pas de montant:

Aucun montant n'est pas compétitif, le système généralement dans la combinaison de la publicité et l'emplacement, et enfin une tête du site / APP , un grand nombre d'exposition à la position de la queue longue. En ce moment il ya un plus disposés à soumissionner pour la concurrence est apparu, vous ces sicity bonne position a emporté une partie, votre montant est tombé, si vous rencontrez le chien grand, le marché juste pour votre position est tout volé ...En fait, le système continuera à vous donner d'essayer un nouvel emplacement et une nouvelle combinaison, normalement vous dans une bonne position se décomposer, et puis le système apprend une nouvelle position pour compenser pour vous, l'ensemble du flux peut maintenir un état stable, bonne chance appris une grande quantité de position, vous éclaterez, mais si votre budget est limité, Puis la position a été enlevée par d'autres.Donc Google ne cesse de vous dire que votre budget n'est pas assez bon, et normalement vous aurez à l'écouter et le soulever: Le système fera également une réclamation pour vous donner une course à 2 fois le budget pour s'assurer que vous pouvez obtenir plus, et puis un mois pour niveler votre budget total (si vous êtes immobile).


Quand devrions-nous reconstruire?

J'ai généralement 3-5 jours aucun montant ne sera pas en mesure de sécher à nouveau, devinez peut-être en fait vous le même lot de système d'annonces donner la priorité à la personne qu'il pense peut être converti exposition (utilisateur cible réel), mais il peut y avoir certains utilisateurs exposés et non convertis (n'a pas prêté attention aux annonces / point n'a pas installé, etc.), le système derrière progressivement ne lui donnent pas l'exposition, Vous pouvez exposer les personnes restantes (utilisateurs cibles réels) sera de moins en moins, ce qui nous fera obtenir le prochain aucun utilisateur de réduire le taux de conversion, résultant dans cette version, nous ne sommes plus compétitifs, donc nous avons simplement reconstruire une fois, laisser le système comme une nouvelle annonce pour réapprendre ces emplacements, à l'exposition de foule la plus égalée, re-run.

Bien sûr, j'ai aussi quelques vieux produits peuvent ne pas aller voir pendant des jours, ou plus, certaines séries et inexplicablement courir (dog poo et appris une position de taureau), de sorte que l'histoire de courir particulièrement bon, je serai patient et ainsi de suite, ou une petite augmentation de prix, changer le budget et ainsi de suite. Mais si la nouvelle série a été construite pour quelques jours sans beaucoup de poids, alors il suffit de recommencer ...


Ce qui suit est une introduction systématique à certaines annonces Google (lecture facultative)

Si une ad obtient plus d'exposition dépend en grande partie de l'enchère et le score de qualité de l'annonces, c'est-à-dire si l'ad est de mauvaise qualité, même si le prix est plus élevé, le classement peut être le dernier.


Mécanisme d'enchères des annonces Google

Google utilise GSP (grand deuxième prix) comme mécanisme d'enchères, le mot est trop forcé, je sais juste qu'il ya un nom, explication populaire, votre prix d'enchères réelle n'est pas votre enchère réelle, mais le deuxième prix derrière vous, compris que chaque exposition d'annonces est le premier à obtenir l'exposition, mais le prix réelMaisest le prix de la deuxième place.

Rappelez-vous que les annonces de recherche semblent être en conformité avec le cpc réel que la deuxième place plus de 0,01 dollars, l'original ne jeu web pour lancer le volume de recherche est particulièrement grande, jeté à la tête plusieurs sont de communiquer les uns avec les autres prix pour éviter un préjudice mutuel, mais cela peut avoir été changé il ya longtemps, l'impression d'un certain temps lire l'article dit Google pour annuler cela.


Score de qualité de l'annonces

La dimension statistique du score de qualité comprend le taux de clics de la publicité, la publicité des mots clés, la qualité de la page de destination, la performance historique de l'annonceur et de nombreuses autres dimensions pour une évaluation complète, qui est estimé à avoir de nombreuses dimensions, mais la boîte noire ne vous parlera pas.Explication populaire, avant de faire de la publicité de recherche, nous devons considérer quels mots l'utilisateur va rechercher, et l'utilisateur de recherche pour le mot quand il veut voir quels résultats, puis nous jetez le mot, et correspondant à écrire la copie qu'il peut vouloir voir (améliorer le taux de clics), et de s'assurer que la recherche du mot dans la bonne page de destination correspondante correcte.Vous devez également contrôler la durée de votre page, la vitesse à laquelle vous ouvrez, le taux de rebond, et ainsi de suite, et Google jugera la qualité des pages de destination en fonction de ces paramètres.Mais lorsque nous expédions des annonces UAC n'est pas un terme de recherche, la pertinence des annonces, le taux de clics de ces bases s'appuient sur l'optimisation du matériel, le reste s'appuient sur l'auto-apprentissage de Google, les paramètres de qualité de page de destination deviennent également optimisépage Google lecture, améliorer le taux de conversion (merci à Google (Merci à Google Un test AB a été laissé pour jouer dans les coulisses afin d'optimiser en permanence le taux de conversion du magasin).


Adsense-Admob-DoubleClick:

Adsense est principalement pour le maître de trafic lié au site, 03 ans ou plus a commencé à faire, 07-08 est le moment de grande écoute du propriétaire du site, SEO peut également utiliser le tas de mots clés, adsense anti-triche entrée n'est pas parfait, et puis fondamentalement difficile, vraiment compter sur l'optimisation de l'expérience utilisateur. Admob a été acheté autour de 2007, principalement pour le trafic d'applications mobiles, mais il ne semble pas donner aux propriétaires de trafic beaucoup de prime time. Alors oubliez quand acheter Doubleclick, la technologie améliorée.Middle a également acheté Android, acheté YouTube .... Couplé avec le fait que l'App Store Android est une énorme source de trafic, il ya en fait quelques autres applications qui peuvent ne pas être remarqué, tels que les annonces dans Gmail.


La base de l'affichage des annonces aux utilisateurs (partielle):

Informations que les utilisateurs remplissent dans le système Google, par exemple l'âge, le sexe

Informations de localisation, GPS pour téléphones Android

Historique de recherche utilisateur, y compris votre recherche actuelle et la recherche historique

Certaines activités enregistrent après qu'un utilisateur se connecte à un compte Google, comme les téléchargements sur Jeu google

Historique des annonces utilisateur clics et conversions

Enregistrements de site Web visités, enregistrements Chrome

Types d'applications installées sur votre téléphone et activités (p. ex. fréquence ouverte, durée d'utilisation, désinstallation, etc.)


Il ya aussi beaucoup de facteurs connexes, tels que le classement des enchères publicitaires, l'expérience utilisateur (répéter, non pertinent, contenu inapproprié), les commentaires négatifs des utilisateurs et ainsi de suite. Les aspects techniques impliquent également un article plus avancé qui peut être référencé:

Résumé des algorithmes et des sédations d'architecture pour le calcul du système publicitaire  (C'est normal de lire, je ne comprends pas te demander de m'apprendre)


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