Passez en revue le top 10 des mises à jour d'annonces Google pour 2019 (Looking ahead to 2020 together)

Bonjour, je suis M. Tupa.


L'année 2019 touche à sa fin, et vous serez peut-être occupé par les soldes de Noel et les wraps de fin d'année.


En regardant en arrière sur l'année, il y a eu beaucoup de choses : de la découverte du plus grand trou noir à ce jour, à la découverte de la NBA du caractère sacré de la souveraineté de la Chine, je suis sûr que vous êtes impressionné.


Et dans le monde du marketing électronique, la même expérience est « changeante ». En 2019, les annonces de Google ont publié un certain nombre de mises à jour, et bien que les changements ne sont pas volatiles, ils sont suffisants pour nos spécialistes du marketing de prendre un certain temps pour s'y habituer.


Mais ces temps, nous devrions dépenser aussi la peine de dépenser, parce que l'Internet est un monde de changement, vous ne faites pas attention à toutes sortes d'algorithmes, les fonctions de la mise à jour, tombera à court, pour essayer désespérément de se rattraper toutes sortes de nouvelles informations, peut-être notre destin.


Et en 2020, je voudrais résumer les 10 grandes mises à jour que Google Ads apporter fils cette année,Et en regardant vers l'avenir, avons suffisamment de confiance en nous pour relever de nouveaux défis.


Il ne devrait pas être trop tard, passons en revue ensemble.


1. Google annule les paramètres de classement moyens


En Février, Google a annoncé un grand succès pour les annonces de Google: pour supprimer la mesure de classement moyen.


Le classement moyen a été l'un des premiers métriques d'annonces de recherche, et a été officiellement annulé à la fin de Septembre - remplacé par un pourcentage d'impression supérieure - Impr. (Top) % et pourcentage absolu d'impression supérieure - Impr. (Abs.Top)


Rapports connexes peuvent être lire plus de mon article précédent:
Le classement moyen des annonces de Google est sur le point d'être remplacé :Comment puis-je utiliser de nouvelles mesures pour optimiser les annonces Google ?


Pourquoi annuler le classement moyen ? Permettez-moi de vous donner un bref exemple :


Ad A: Classé 4ème (dernière ad au-dessus des résultats naturels)
Ad B: Classé 4ème (première ad ci-dessous les résultats naturels - en supposant qu'il y ait trois annonces au-dessus des résultats naturels)


Le rang moyen des deux exemples d'annonces est de 4,0.


Toutefois, pour le premier exemple, cela signifie que l'annonce apparaît au-dessus du résultat naturel, et pour l'autre, cela signifie que l'affichage est sous le résultat naturel.


Bien que les chiffres de classement moyens soient les mêmes, il est clair que la première ad a obtenu de meilleurs résultats que la seconde.



En conséquence, Google a décidé d'interrompre la métrique et de la remplacer par le pourcentage d'impressions de tête de page et les impressions absolues haut, et les nouvelles mesures sont plus instructifs:


Par exemple, dans ce qui précède, deux exemples d'annonces Ad A est à la 4ème place et apparaît en haut de la page, de sorte que nous ne pouvons pas obtenir de problèmes.


Mais une autre ad B avec la même position 4, bien que classé quatrième, mais il ne s'est pas présenté en haut de la page, qui estL'indice Impression Top est généralement faible


À ce stade, nous pouvons envisager d'améliorer votre cote de qualité d'annonces ou d'essayer d'augmenter nos enchères.


2. Modifications dans l'appariement des mots clés et les modificateurs de correspondance large


À la fin de Juillet, Google a annoncé que les mots clés pour l'appariement des phrases et un large éventail de match modifié conseil d'correspondre peut maintenant afficher des variations approximatives avec le même sens, tels que les synonymes et les paraphrases.


Avant cette mise à jour, le point de déclenchement qui peut provoquer une correspondance d'expression ou une variante approximative d'un modificateur lyciné large est une forme plurielle ou mal orthographiée, comme suit :



Si vous êtes un peu confus, laissez-moi vous expliquer:


  • Un mot clé est réglé pourCorrespondance de phrase (symbole : « mots-clés »), il correspond à l'ensemble, la requête en position descendante qui comprend le mot clé, par exemple, vous configurez le mot clé "chaussure masculine" comme un match d'expression, qui correspond à des termes de recherche tels que "chaussures pour hommes Nike" et "promotion de chaussures pour hommes."

  • Un mot clé est réglé pourModificateur de match large (symbole: sic)Tant que le terme de recherche contient des mots clés, les annonces sont déclenchées quelle que soit l'ordre. Par exemple, une fouille telle que "chaussure d'homme rouge" et "chaussure de basket-ball de l'homme" peut être assortie de """"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""


(Pour une introduction aux types de correspondance de mots clés d'annonces de Google, consultez mon article :Qu'est-ce que Google Ad Keyword Match Type)


Avant la mise à jour, le mot clé «chaussures pour hommes» pourrait être utilisé pour faire ressortir des mots comme «chaussures pour hommes» et «chaussures pour hommes».

Avec la mise à jour, les mêmes mots clés peuvent maintenant être utilisés pour faire ressortir des termes de recherche tels que "mall vendant des chaussures pour hommes" et "bottes de basket-ball pour hommes."


Pourquoi? Parce qu'ils sont tous.Variantes approximatives du même sensC'est Google qui utilise le Big Data pour juger que la personne à la recherche de ces mots est probablement à la recherche de chaussures pour hommes.


En outre, il pose également un problème: nous ne pouvons pas prédire quelles variations les mots clés que nous avons mis en place apportera.


Ainsi, après la mise à jour, nous allons maintenant prêter une attention particulière au rapport termes de recherche et ajouter un mot négatif en fonction de votre situation.


3. Nouvelle audience de recherche ad


Google a annoncé à la mi-octobre que le réseau d'annonces de recherche lance une audience démographique et saisonnière pour les événements.


Auditoires dont les intérêts sont similaires


Un groupe de personnes ayant des intérêts similaires sont des groupes de personnes qui montrent de l'intérêt (ou des intérêts similaires) dans un sujet particulier.


Google définit et divise ces audiences en examinant des facteurs tels que l'historique de recherche et les pages fréquemment visitées.



En plaçant une audience similaire dans une campagne de recherche optimisée pour la marque, vous pouvez vous concentrer sur les clients potentiels qui sont vraiment intéressés par nos produits.


Par exemple, disons que nous vendons des vêtements pour femmes. Souvent, nous pouvons d'abord cibler des mots clés comme "vêtements" pour attirer les consommateurs pertinents, et avec cette fonctionnalité de paramètres d'audience, nous pouvons augmenter notre retour sur investissement et en cliquant sur en ajoutant une "belle et saine beauté et bien-être" public préféré à nos annonces.


Segments d'activité saisonniers pour les personnes intéressées à acheter


Pour les personnes qui sont intéressées à acheter, nous pouvons spécifiquement limiter la portée de nos annonces à ceux qui les montrent.


Par exemple, j'ai passé des mois à chercher des requêtes comme "Mercedes d'occasion" et accéder à certains réseaux de trading de voitures d'occasion, et Google me mettrait dans le "voitures et véhicules" public.


En conséquence, les annonceurs concessionnaireautomobile peuvent facilement cibler les consommateurs comme moi parce que je suis intéressé par les voitures d'occasion. 



Et pendant les vacances, la répartition des activités saisonnières nous permet d'entrer en contact avec des consommateurs qui recherchent activement des produits ou des services pour une utilisation dans des situations spécifiques.


4. Extensions d'audience


Il suffit de parler du public, voici une mise à jour:Outil d'extension de l'audience.


Les extensions d'audience sont un peu comme des audiences similaires sur les annonces Facebook, et nous pouvons configurer pour atteindre de nouvelles pistes en ciblant les nouveaux clients qui se comportent comme les personnes qu'ils ont ciblées, c'est-à-dire avoir la possibilité d'augmenter les impressions, les clics et les conversions sans avoir d'impact sur votre budget.



Mais à l'intérieur n'a pas dit le pourcentage, seulement 5 paramètres de grade, de saisir leur propre. Cet outil utilise souvent les paramètres d'audience pour les annonces d'affichage.


5. Annuler l'accélération


En août, Google annonçait qu'à partir du 7 octobre, les campagnes de recherche et d'achat n'offriraient plus de livraison accélérée de la livraison accélérée. (Il s'applique toujours aux annonces d'affichage et vidéo) Nous ne pouvons choisir la livraison standard.


Avant, nous avions deux façons:


  • Livraison standard: Vos annonces Google sont en cours d'exécution comme d'habitude.

  • Livraison d'ingenrate de vitesse :Google va essayer de dépenser autant que vous le pouvez sur le budget que vous établissez.



Quant à savoir pourquoi faites-vous une telle mise à jour?


Je suppose que pour les petites et moyennes entreprises avec des budgets quotidiens limités, l'accélération de la livraison n'est pas très bénéfique parce que les budgets ne sont pas suffisants pour soutenir l'apprentissage automatique de cette façon, et dépenser de l'argent très rapidement. Les annonceurs dont le budget est moins long sont mieux lotis en choisissant des méthodes de livraison standard, en réduisant les coûts et en contrôlant les budgets autant que possible.


Cependant, il y a quelques avantages à accélérer la livraison. Par exemple, si vos mots clés ont un score de faible qualité, l'accélération de la livraison a le potentiel d'augmenter vos impressions et d'augmenter vos chances de diffuser des annonces à des clients ciblés.


Mais même si nous n'accélérons pas, nous pouvons le faire en augmentant notre budget ou en cliquant sur les enchères.


6. Présentation de nouvelles extensions d'annonces : Extension du formulaire de formulaire de plomb


Les amis ayant une expérience de livraison doivent avoir de l'expérience : le trafic des appareils mobiles sera élevé, mais le taux de conversion est très faible. Il n'est pas facile d'amener les utilisateurs à convertir à partir de smartphones et de tablettes, car il s'agit de la vitesse du site Web, l'expérience utilisateur adaptative, et ainsi de suite.


Pour nous aider à obtenir plus de conversions à partir d'annonces de recherche mobile (et en fait obtenir plus d'informations sur les clients), Google a lancé une nouvelle extension d'annonces de plomb, extension de plomb:



En utilisant des extensions d'annonces sous forme de prospects (l'extension n'est actuellement pas disponible pour les PC), vous pouvez collecter des informations de contact pour les clients potentiels sans leur demander de sauter, tant que les clients cliquent sur l'add-on de l'annonce sur la page des résultats de recherche!



En permettant ces informations supplémentaires sur les smartphones et les tablettes, les utilisateurs peuvent remplir des formulaires sur eux sans avoir à sauter sur notre site Web (si le site est lent et affecte l'expérience utilisateur, ils peuvent rapidement quitter).


En outre, si les utilisateurs sont déjà connectés à leur compte Google lorsqu'ils voient une annonce, en cliquant sur l'extension affichera leur propre formulaire hébergé par Google, qui a pré-rempli leurs informations de contact, et leurs coûts d'exploitation sont inférieurs, afin que nous puissions recueillir leurs informations plus rapidement.


7. Optimisation de la conversion au niveau de la campagne


Une des grandes tendances dans les mises à jour de Google est d'utiliser l'automatisation pour résoudre les problèmes, l'apprentissage automatique pour optimiser les offres d'annonces pour des objectifs de conversion spécifiques, et ainsi de suite, mais je pense que l'une de ces mises à jour est plus intéressant: l'optimisation du niveau de la campagne dans les offres intelligentes.


Lorsque nous avons lancé Google Ads, nous avons mis en place le suivi des conversions, nous avons pu configurer le suivi des commandes, le suivi des achats plus, et ainsi de suite, et Google a utilisé des codes de suivi pour savoir quelles actions utilisateur étaient les plus précieuses pour notre entreprise.


Comme les comptes sont à court de données de plus en plus, et Google commence à recueillir de grandes quantités de données de conversion, leur apprentissage automatique est devenu de plus en plus capable d'optimiser pour les utilisateurs cibles.



Jusqu'à la mise à jour, Google ne sait pas exactement quel objectif de conversion spécifique est le plus précieux pour une campagne particulière.


Disons que nous créons une nouvelle campagne de recherche pour promouvoir un essai gratuit de nos produits. Si quelqu'un clique sur une annonce dans la campagne et convertit d'une manière autre qu'un essai gratuit (par exemple, en s'abonnant à des e-mails ou en achetant un produit payant direct), son comportement sera toujours considéré comme une conversion - non propice à la différenciation globale des données et à l'optimisation de la campagne.



Maintenant, avec les conversions au niveau de la campagne, nous pouvons dire à Google: Je viens d'essayer les données pour cet objectif gratuitement, qui est le seul objectif de conversion qui suit et optimise, et d'autres objectifs n'ont pas besoin d'être suivi.


8. Photos que les utilisateurs peuvent être prises dans les commentaires d'achats


Peu importe combien d'exemples de chiens aveugles apparaissent, j'ose dire que nous allons à l'exposition d'un acheteur lorsque nous magasinons dans un trésor.


Et en faisant savoir aux autres clients ce qui se passe vraiment avec le client qu'ils ont acheté, nos conversions s'améliorent.


C'est la principale raison pour laquelle Google ajoute l'image d'un utilisateur (c'est la photo d'un client) à un avis d'achat. Si vous utilisez les annonces Google Shopping, vous pouvez vous inscrire à des avis de produits dans le Centre marchand et créer un flux pour les avis de produits.


使用全新的<reviewer_images>属性,可以将客户拍摄的照片直接上传到Google Merchant Center商家中心。


L'effet est le suivant :



Bien sûr, nous devrions utiliser la quantité appropriée de récompenses pour encourager les utilisateurs à prendre une photo de leur expérience de produit et de nous le renvoyer, nous pouvons avoir une image utilisateur réel téléchargé. Tout comme la louange du soleil d'un trésor a la même vérité que l'encaissement.


9. Ajoutez de la vidéo à vos annonces d'affichage réactives


Je ne sais pas si vous utilisez des annonces d'affichage réactives, mais maintenant Google optimise automatiquement les séquences en fonction du contenu Web et de la taille de l'écran utilisateur.


Si vous ne l'avez pas utilisé, je vais vous expliquer ceci simplement: vous montrez votre campagne publicitaire avec vos mots d'annonce et les créations prêtes, puis l'algorithme de Google déterminera la combinaison de copie /image la plus appropriée en fonction des facteurs ci-dessus, et vous serez en mesure de télécharger la vidéo.



À partir de mars, si vous souhaitez faire de la publicité sur YouTube, vous pouvez également étendre votre portée en ajoutant du contenu vidéo à vos annonces d'affichage réactives. Les annonces d'affichage réactives, en particulier celles qui ont du contenu vidéo, sont plus attrayantes que les bannières régulières standard.


10. Annonces de galerie


Enfin, la galerie d'annonces Gallery Ads, qui est actuellement testé en version bêta. Voici un exemple de distribution de Google le jour de l'annonce :



Les annonces de galerie, qui apparaissent en haut de la page de résultats de recherche SERP lorsqu'elles sont déclenchées, ont des carrousels de rotation coulissantes qui affichent jusqu'à huit images uniquesC'est comme un carrousel Facebook.


Au-dessus du carrousel se trouve un titre cliquable et une URL d'affichage, avec un titre court en dessous de chaque image.

Les tests de Google montrent que l'engagement énervé (mesuré par clic et glisser) des annonces de galerie est 25 pour cent plus élevé que les annonces textuelles standard. En effet, avoir des photos est plus attrayant que de simples annonces textuelles.


Voici les annonces en texte clair:


Je crois que les annonces de carrousel avec des images spécialement conçues apporteront quelques avantages parce que le cerveau humain traite des images 60.000 fois plus rapide que le texte.Une image vaut mille mots.


Donc, je vous suggère de tester la prochaine galerie d'annonces.


Perspectives pour 2020


2019 touche à sa fin, et nous continuerons d'apprendre et de suivre les dernières mises à jour de l'actualité de l'année.


Alors, que peuvent faire nos annonces Google en 2020, et à quoi ressemblera la tendance PPC de Google ?


1. Les offres intelligentes continuent de s'améliorer


Smart Bidding est un système d'enchères automatisé contrôlé par Google Machine Learning, tel que tCPA et tROAS. Il utilise l'apprentissage automatique pour optimiser les nombres de conversion et la valeur de conversion.


Bien que toutes sortes d'offres intelligentes aient été utilisées auparavant, les résultats ne sont pas trop bons, mais je crois qu'en 2020, l'optimisation intelligente deviendra de plus en plus puissante et parfaite. Surtout si nous avons beaucoup de SKUs dans nos magasins, il nous aide vraiment à économiser beaucoup de temps et d'efforts dans l'optimisation de nos annonces avec des enchères intelligentes.


Mais les campagnes d'enchères intelligentes sont gérables, par exemple, nous ne pouvons pas faire des mots clés négatifs. En fin de compte, l'effet détermine tout, si l'effet d'optimisation artificielle est mieux, alors ou attendre que l'offre intelligente à maturité point à nouveau l'utiliser!


2. Tendances de la publicité vidéo


Au cours des dernières années et à venir, vous êtes 2,7 fois plus susceptible de regarder des vidéos YouTube que de lire.


Les annonces vidéo sur YouTube atteignent nos clients plus facilement que nous le pensons, et coûtent relativement peu.


On croit que la vidéo continuera de capter de plus en plus de parts de marché La publicité vidéo est idéale pour accroître la notoriété de la marque, la plus grande difficulté devrait être seulement la créativité vidéo et les coûts de tir.


Les dix premières secondes de l'annonce de la vidéo YouTube sont les plus attrayantes pour les utilisateurs :



Alternativement, vous pouvez utiliser des annonces vidéo pour augmenter le visionnement de votre chaîne YouTube, et les utilisateurs viennent à votre chaîne pour voir vos données vidéo et croient qu'il va immédiatement renforcer la confiance de votre marque.


3. Suivez votre CRO


Comme nous le savons tous, nos dépenses publicitaires sont en hausse, que ce soit Facebook ou Google. Nous devons donc prêter attention à notre optimisation des taux de conversion CROOptimisation de la conversion- Le trafic qui vient avec le travail acharné, autant que possible dans le nombre de conversions.


Et CRO peut être dit de couvrir tous les aspects: social, identité sociale, expérience du site web, expérience de magasinage ...


L'optimisation dans l'autre partie de l'optimisation des annonces est également essentielle.


Par exemple, en plus d'optimiser constamment nos comptes d'annonces Google, nous pouvons également essayer de faire quelque chose qui est maintenant très populaire:Configurez une page de destination dédiée à vos annonces.


Amenez les consommateurs dans les pages où ils disposent des informations les plus utiles en créant des pages de destination très spécifiques qui sont super-pertinentes pour rechercher des mots clés et des intentions.


Par exemple, récemment, j'ai ajouté une page de « canapé en cuir » au site Web de mon client, consacrée à la publicité, avec la rédaction et la conception comprenant les mots clés pertinents, les guides de maintenance et les offres de produits, et une augmentation immédiate des taux de site Web et de conversion.


C'est parce que:


  • Lorsque les utilisateurs se rendent sur une page où le contenu est tout à fait pertinent par rapport à ce qu'ils veulent, ils sont plus susceptibles de faire des activités de conversion;

  • Les annonces Google connaîtront la pertinence de votre page et de vos mots clés, ce qui peut entraîner une baisse des prix des clics et améliorer le classement des annonces.


Si vous n'avez pas les ressources pour configurer une telle page, vous pouvez optimiser la copie, la mise en page, l'ajout de commentaires de produits, et ainsi de suite, et vous pouvez améliorer la conversion.


Enfin, j'espère que vous continuerez à apprendre dans la nouvelle année, je vous souhaite une entreprise prospère!



Sortie de paix



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