La nouvelle politique publicitaire de Google ne s'ouvrira probablement plus aux DSP tiers qui achètent des annonces YouTube de DoubleClick Exchange

(Réimprimé.) RTBChina examen: Pour les entreprises au niveau de la plate-forme, lorsque «fermé» est bénéfique pour l'expérience utilisateur, la qualité du produit, les avantages économiques des trois options, l'histoire de la procédure "ouvert" est terminée. ]


Selon Business Insider et le Wall Street Journal, Google va publier un nouvel accord publicitaire qui ne peut plus permettre aux DSP tiers d'acheter des annonces YouTube sur la plate-forme DoubleClick Ad Exchange, selon Business Insider et le Wall Street Journal, selon Business Insider et le Wall Street Journal.


En vertu de la nouvelle politique, les annonceurs doivent contacter directement le service des ventes de YouTube ou utiliser la plate-forme DSP de Google, DoubleClick Bid Manager ou Google AdWords, pour acheter des annonces.


Google dit qu'il investit plus pour créer les meilleures annonces YouTube et les plus efficaces et la meilleure expérience d'achat d'annonces possible.


Selon le Wall Street Journal, seulement environ 5% des annonces YouTube sont négociées via DoubleClick Exchange. Mais certains dans le monde de la technologie de la publicité et les acheteurs d'annonces ont exprimé des préoccupations au sujet de l'annonce de Google. Certains soutiennent que la vente d'annonces YouTube uniquement par le biais de sa propre plate-forme est injuste, parce qu'elle pousserait d'autres fournisseurs de technologie de publicité hors du marché, et que l'interdiction des annonceurs d'utiliser la technologie d'autres sociétés pourrait aider Google à obtenir plus de données sur l'efficacité de ses annonces.


L'industrie a déjà exprimé des préoccupations au sujet des obstacles de Google. L'année dernière, Digiday a rapporté que Google a exigé des annonceurs d'acheter des impressions sur la plate-forme DoubleClick Ad Exchange par l'intermédiaire de The DoubleClick Bid Manager. Un porte-parole de Google a nié le rapport à Business Insider à l'époque, mais il n'y avait aucun nier que les initiés de l'industrie étaient concernés.


En janvier, Google a interdit à certaines plates-formes tierces de gestion des données d'analyser les données sur Google Display Network, coupant ainsi les principales sources de données de certains spécialistes du marketing.


Ciaran O'Kane, directeur général et fondateur d'ExchangeWire, une société d'édition et de recherche spécialisée dans le commerce des technologies publicitaires, estime que la décision de Google a encore resserré le modèle de la porte ouverte. "Cela suggère que Google a l'intention de fermer son approvisionnement à partir de maintenant, ce qui va sans aucun doute soulever des préoccupations stoicinofe répandue aux États-Unis et en Europe, qui continuera d'enquêter sur la compétitivité de Google dans les médias numériques et la technologie de la publicité", at-il dit. "


TubeMogul, l'une des sociétés de technologie de publicité qui dépend entièrement de la publicité YouTube, a chuté de 3 pour cent après l'annonce.


Brett Wilson, directeur général de TubeMogul, a déclaré: "Google veut servir beaucoup de gens, y compris les utilisateurs, les investisseurs et les annonceurs, mais ce n'est clairement pas dans l'intérêt des annonceurs. "


Ari Paparo, directeur général et fondateur de Beeswax, une start-up de technologie publicitaire, pense que cette décision sera contre-productive pour Google. "Je ne pense pas que le blocage des besoins d'approvisionnement programmé a le potentiel de stimuler les ventes d'annonces YouTube ou CPM, et il y aura plus de demande en dehors de la plate-forme Google qu'il n'y a d'être en dehors de la plate-forme", at-il dit. Je pense que la chose la plus importante que YouTube devrait faire est de s'adapter à la demande du marché pour l'approvisionnement des médias programmés. "


Danny Hopwood, vice-président des solutions régionales et des plates-formes eMEA chez Yangshi Ritchie, a déclaré à BusinessInsider que Google a choisi d'utiliser le modèle d'annonce " TrueView » comme moyen d'éteindre les DSP tiers via DoubleClick Il n'est pas surprenant pourquoi AdExchange a acheté des annonces YouTube.


Les annonces TrueView sont plus chères que les autres annonces YouTube, mais cela a quelque chose à voir avec une meilleure performance de ces annonces et les consommateurs sont plus disposés à les accepter. Google veut nettoyer ses annonces de qualité relativement faible de la plate-forme YouTube parce que les annonceurs sont tellement préoccupés par la fraude publicitaire, la visibilité des annonces et la qualité de la publicitaire.


D'un point de vue à long terme et macro, Jonathan Beeston, consultant en publicité numérique et ancien responsable de l'innovation des nouveaux produits dans la région EMEA d'Adobe, souligne que le dernier geste de Google peut être un exemple déguisé de la complexité de l'ensemble du marché des technologies publicitaires. Peut-être que l'industrie de la technologie de la publicité devrait réfléchir à elle-même et recommencer à tout recommencer.


"La publicité procédurale signifie que c'est une façon ouverte d'acheter et de vendre des médias, mais il n'est pas ouvert maintenant et il n'a jamais été ouvert avant," Bisten dit BusinessInsider. Parce que les gens continuent d'essayer de le contrôler, à la fois les éditeurs et les annonceurs, il en fait un système très complexe. Je ne sais pas qui peut en bénéficier. "


Le geste de Google semble illustrer ce point. En fait, bon nombre des fournisseurs de publicité numérique les plus prospères monétisent leurs propres espaces publicitaires originaux, plutôt que de donner aux entreprises de technologie de publicité tierces la possibilité de partager leurs revenus. C'est le cas des Annonces de Google, du fil d'actualité de Facebook, de Twitter et même des annonces natives de Buzzfeed.


« Je pense qu'à long terme, c'est un signe que tout le système s'écroule », a poursuivi M. Hesten. C'est trop compliqué, que vous alliez l'ajuster en augmentant la limite de prix minimale ou le contrôle de visibilité, il commence en fait à se casser. Peut-être qu'on doit tout recommencer. "

Via: Compilation réimpression (Tencent Technology, Lin Jingdong)