Le classement moyen des annonces de Google est sur le point d'être remplacé : comment de nouvelles mesures peuvent-elles être utilisées pour optimiser les annonces Google ?

Bons lecteurs, je ne sais pas si vous avez remarqué, Google a annoncé que de Septembre ne sera plus soutenir le "classement moyen" indicateur:

https://support.google.com/google-ads/answer/9439546


J'ai été en cours d'exécution annonces Google moi-même pendant des années, et quand j'ai vu les nouvelles marteau, j'ai été un peu émotif.



Le classement moyen est l'un des indicateurs les plus anciens, et sa retraite peut vraiment se sentir un peu dépassée au début.


Mais compte tenu de l'expérience de la publicité, ce changement n'est pas nécessairement une mauvaise chose, surtout compte tenu du nouvel indice de Google de remplacer les classements moyens.


Nouveau top et absolu top absolu pour les mesures de référence qui guident l'optimisation des annoncesPeut être plus instructif que le classement moyen


Voici un coup d'oeil:


Nouveaux indicateurs pour remplacer les classements moyens


Tout d'abord, voici les nouvelles mesures que Google a lancé que les fonctionnaires disent peut nous aider à mieux comprendre l'efficacité de nos annonces, qui ont été autour depuis longtemps, mais remplacera officiellement la mesure de classement moyen d'ici la fin de Septembre.



Utiliser pour comprendre la fréquence à laquelle votre annonce apparaît en haut ou en haut absolu (mesures concernant l'emplacement de l'annonce)


  • "Top Impressions % - Impr. (En haut) %" : Le pourcentage de fois qu'une annonce apparaît n'importe où au-dessus des résultats de recherche naturels.


Rechercher les meilleures impressions sur les pages Web - Top impressions/impressions


  • "Absolute Top Impressions % - Impr. (Abs.Top) %" : se réfère au pourcentage de fois qu'une annonce apparaît comme la première annonce au-dessus des résultats de recherche naturels.


Rechercher Network Absolute Head Impression Rate - Absolute Top Impressions/Impressions


Mesures pour en savoir plus sur les possibilités de présentation

  • "Absolute Top ImpressionS Share on search network - Search abs. top IS": Se réfère au pourcentage de tête absolue (la première ad au-dessus des résultats de recherche naturels) impressions effectivement obtenues divisées par les impressions supérieures estimées que vous êtes admissible.


    Absolute Top Impressions Share - Impressions AbsolueTop / Impressions Top Éligible


  • "Partager les meilleures impressions sur le réseau de recherche - Rechercher haut IS" :Se réfère au pourcentage d'impressions de tête de page réellement obtenues (n'importe où au-dessus des résultats de recherche naturels) divisé par les impressions supérieures estimées auxquelles vous êtes admissible.


    Top Impressions Partager - Top Impressions/ Eligible Top Impressions


Qu'est-ce que cela signifie de la tête et le sommet absolu?

Ces deux termes se réfèrent à des emplacements sur SERP."Top" se réfère à toutes les annonces qui apparaissent au-dessus des résultats naturels. "Absolute top" fait référence à la première ad, qui est l'ad numéro un.



Mesures à noter lors de l'optimisation


Une fois que vous vous trouvez perdre votre part d'affichage de tête de page, les mesures suivantes aident à guider la façon dont nous optimisons.

Google nous fournit des budgets et des classements en haut ou en haut absolu de la page pour perdre la part d'exposition:


  • Absolute Top ImpressionS Share (Budget) Missed on Budget sonin-search network - Search lost absolute top impression share (budget) : Estimer la fréquence à laquelle votre ad ne s'affiche pas comme la première annonces au-dessus des résultats de recherche naturels en raison d'un manque de budget


  • Top Impressions Missed on Budget s /Csindout S/A In Search Network (Budget) - Recherche perdu part d'impression supérieure (budget) : Utilisé pour estimer la fréquence à laquelle votre ad ne s'affiche nulle part au-dessus des résultats de recherche naturels en raison d'un budget.


  • Absolute Top ImpressionS Share (Ranking) Missed on The Search Network due to Ad Ratings/Rankings - Search lost absolute top impression share (rank): Utilisé pour estimer la fréquence à laquelle votre ad n'apparaît pas comme la première annonces au-dessus des résultats de recherche naturels en raison de sa faible cote d'annonces.


  • Impressions de page supérieure manquées sur le réseau de recherche en raison des évaluations/classements des annonces (ranking) - Recherche perdue la première part supérieure (rang): Vous pouvez estimer la fréquence à laquelle votre ad n'apparaît nulle part au-dessus des résultats de recherche naturels en raison de sa faible cote d'annonces.


Voici pourquoi les nouveaux indicateurs sont plus instructifs :


Pourquoi le classement moyen est un indicateur moins amical


Le rang moyen est une mesure de base dans les annonces de recherche et peut être inclus dans les comptes de gestionnaire ainsi que de nombreux rapports.

Parce que bien qu'il puisse être un bon indicateur, il peut facilement conduire à la confusion.


Voici trois scénarios dans lesquels se trouve le désavantage de classement moyen et comment nous utilisons les nouvelles mesures pour prendre de meilleures décisions.


Scénario 1


Seules les annonces qui répondent au seuil de pertinence peuvent être affichées en haut


  • Exemple A :Classé 4e (en résultats naturelsCi-dessusdernière ad)


  • Exemple B :Classé 4e (en résultats naturelsCi-dessousLa première annonces - en supposant qu'il ya trois annonces au-dessus du résultat naturel)


Les deux exemples d'annonces montrent un rang moyen de 4,0.


Toutefois, pour le premier exemple, cela signifie que l'annonce apparaît au-dessus du résultat naturel, et pour l'autre, cela signifie que l'affichage est sous le résultat naturel.


Les chiffres de classement moyens sont les mêmes, mais il est clair que la première annonces est meilleure que la seconde.


C'est parce que toutes les pages de résultats de recherche (SERPs) affichent des annonces au même endroit. Le nombre d'annonces affichées et l'emplacement approprié sur la page dépendent de la pertinence et de la note des annonces.


Ce n'est pas seulement l'ad lui-même, il s'agit aussi de recherche.


Que veux-tu dire?


Si votre terme de recherche ou votre intention de recherche est de nature moins commerciale, vous verrez moins d'annonces que lorsque vous utilisez un terme de recherche commercialement élevé.


Par exemple, utilisez un navigateur incognito et recherchez le lit pour animaux de compagnie (peut-être une publicité) et l'achat de lit pour animaux de compagnie (absolument commercial) et voyez combien d'annonces et où elles se trouvent sur la page.



Si le terme de recherche est considéré comme une publicité et que l'publicité est admissible à la diffusion, le seuil de pertinence pour le haut de l'annonces entre en jeu.


La pertinence est calculée par le système quality Score, qui prédit le taux de clics (CTR) de votre annonce et tente de prédire le pourcentage de clics pour chaque annonce dans chaque vente aux enchères.


Cette prédiction est basée sur l'emplacement, ce qui signifie qu'elle s'attend à ce qu'une annonce qui apparaît dans une position au-dessus des résultats naturels obtienne beaucoup plus de clics que la dernière annonce qui apparaît sous les résultats naturels.


Si votre publicité ne répond pas au seuil de pertinence ou de qualité, l'agence apparaîtra sur la page des résultats de recherche, mais elle peut ne pas apparaître au-dessus des résultats naturels.


Parce que Google veut montrer aux utilisateurs les résultats les plus utiles, si l'annonce ne semble pas pertinente, il peut le déclasser au bas de la page.


Comment le nouvel indicateur résout cette situation


Avec la nouvelle mesure Impression Top (%) métrique, nous pouvons mieux comprendre si nos annonces répondent au seuil d'affichage en haut de la page.


Dans les deux exemples A et B mentionnés ci-dessus, Ad A est à la 4ème place et apparaît en haut de la page, et l'annonce n'est pas un gros problème.


Mais une autre ad B avec la même position 4, bien que classé quatrième, mais il n'a pas montré en haut de la page, cette situationL'indice Impression Top est généralement faible

Donc, vous savez, vous devez continuer à améliorer le score de qualité de vos annonces.


Scénario 2


Le classement moyen nous donne l'illusion


Les classements moyens sont souvent considérés comme des indicateurs de l'endroit où les annonces occupent réellement sur SERP, mais ce n'est pas le cas. Au lieu de cela, le rang moyen indique également où l'annonce est relative à d'autres annonces.


Pour illustrer la différence, considérez qu'une ad avec un rang moyen de 2 peut être trouvée au bas de la page de résultats, car il s'agit en effet de la deuxième ad pour la page entière (en supposant qu'il n'y ait qu'une seule annonces en haut de la page).


Dans ces deux exemples différents, l'ad de Joybird,Le classement moyen des annonces dans la première image et la deuxième image est de 2





Donnons-nous un autre exemple.


Le classement moyen des trois annonces est de 3,0. Cependant, la moyenne est pratiquement inutile pour aider à comprendre ce qui peut être optimisé.


Voici où vos annonces sont affichées: Toutes ont la même moyenne, mais il est calculé par différents emplacements:


  • Ad 1:(Premier spectacle) Position 1 plus (Second Show) 4 plus (Troisième Spectacle) 4 s Classement moyen: 3


  • Ad 2:(Premier spectacle) Position 2 plus (Second Show) 3 s (Troisième Spectacle) 4 s classement moyen: 3


  • Ad 3:(Premier spectacle) Position 1 plus (deuxième spectacle) 5 s (troisième spectacle) pas d'affichage - Classement moyen est également: 3


Si nous pouvons comprendre où le classement moyen est calculé, nous pouvons faire de meilleures optimisations, mais:

À quelle fréquence apparaissent-ils en haut de la page et à quelle fréquence apparaissent-ils en haut de la page absolue ?


Aucun de ces chiffres n'est connu.


Comment le nouvel indicateur résout cette situation


Nous pouvons voir:


L'ad 2 n'obtient jamais une impression absolue (les annonces ne se classent jamais en premier,À ce stade, l'impression absolue est 100 pour cent inférieure.) Donc, si nous voulons mettre les annonces en premier sur la page, nous savons que nous devons optimiser leurs scores de qualité ou augmenter nos enchères.


Annonces 3Impression supérieure % est seulement 50%(Parce que la première impression est 1, la seconde est 5), si nous utilisons 3 de la valeur de rang moyenne comme une référence, nous avons l'illusion que nos annonces apparaîtront dans le top 4 et peuvent apparaître en haut de la page - mais pas - donc si vous voulez que vos propres annonces apparaissent dans l'une des quatre premières annonces sur la page, Il est nécessaire d'optimiser davantage votre publicité pour augmenter la valeur de cet indicateur.


Avec ces nouveaux indicateurs, nous pouvons prendre des décisions plus éclairées avec une image plus claire.


Scénario 3


Les classements moyens ne sont enregistrés que lorsqu'il y a une présentation


Dans ce cas, les deux annonces obtiennent une note moyenne de 1,0, mais une seule d'entre elles occupera toujours la première position d'ad. L'autre n'a pas vraiment que de nombreuses possibilités de spectacle, mais quand il est montré, il peut être en premier lieu:


  • Ad 1:(Premier spectacle) non montré avec un s /a (deuxième spectacle) non montré avec un s /s (troisième impression) 1-moyenne classement: 1


  • Ad 2:(Premier spectacle) 1 plus (Second Show) 1 s (Troisième Spectacle) 1 s classement moyen: 1


C'est une autre situation qui nous donne l'illusion.


Comment le nouvel indicateur résout cette situation


L'ad 2 peut maintenant être comprise comme sonTop Impressions Share - Recherche top IS est de 100%


D'autre part, Ad 1'sTop Impressions Share - Recherche top IS est seulement 33%


De cette façon, nous savons quel classement d'annonces se trouve de manière significative.


Et il y aPartager les meilleures impressions manquées sur le réseau de recherche en raison des évaluations (classement) - Rechercher la part d'impression supérieure (rang) métrique, Nous pouvons mieux comprendre quand nos annonces se classent et essayer de les corriger.


Nouvelles impressions Partager Indicateur VS et Classement Moyen


Même avant la publication des nouvelles mesures de classement des annonces, l'information que les classements moyens pouvaient fournir était vague.


Par exemple, les annonces suivantes se classent en moyenne 1,5. Cependant, quand je vois la part d'impression, je saurai que l'ad a seulement une chance de 50,98 pour cent de l'atteindre.



Absolute Top Absolute Top et Top Impression Partager les mesures en haut de la page fournissent plus d'informations d'arrière-plan pour le placement de votre annonce.


Supposons que la stratégie d'enchères de notre ad soit conçue pour être aussi prépositionnée et présentée que possible. Si nous nous concentrons uniquement sur le rang moyen, nous supposerons que la stratégie d'enchères de cette ad est compatible avec notre objectif.


Maintenant, regardez les mesures Absolute Top et Top Display Share, il est clair que cette annonce n'apparaît que dans les premiers résultats dans 32,66% du temps (Search top IS) et seulement 21,99% (Search abs. top IS) dans la première position d'annonce.


D'autres colonnes de mesures devraient également voir non seulement la part des impressions perdues à la suite du classement et du budget, mais aussi la part d'impression absolue perdue et la part d'impression supérieure de page perdue.



Si vous regardez les nouvelles mesures pour les annonces dans l'exemple ci-dessous, même si le rang moyen semble fort (1,5), 78% de l'occasion de montrer en haut de la page absolue est manquée parce que le classement des annonces est trop faible (Search os perdu. haut is rang).


En améliorant le score de qualité, en augmentant l'offre, etc., la part diminuera.



Si vous ne vous souciez pas beaucoup de la page supérieure absolue, vous voulez juste vous assurer que votre ad est affichée dans une affiche en haut de la page, se référer à la mesure de partage d'impression supérieure.


Comme indiqué ci-dessous, cette ad a perdu 67,34% de ses impressions page-top en raison de son classement de l'annonces. Encore une fois, le classement de 1,5 moyenne à l'intérieur est juste une valeur de référence moyenne, ne vous inquiétez pas trop. Notez que cette ad n'est pas soumis à des contraintes budgétaires (budget élevé), de sorte que la recherche a perdu is haut - un pourcentage de la part de spectacle perdu en raison d'un déficit budgétaire est de 0%.



Prochaine étape : Comment optimiser


Ne vous contentez pas d'augmenter votre enchère


Vous pourriez penser que si votre part d'exposition est faible, vous aurez besoin d'augmenter votre enchère immédiatement.

Mais ça ne marche pas forcément, et ça réduit même la part du spectacle !


CarDes enchères plus élevées donneront aux annonces de mots clés plus d'occasions de participer à l'exposition, et dans les nouvelles possibilités d'affichage, il est possible d'obtenir un placement inférieur, la part de 100 pour cent à réduire


Une bonne pratique est de :


En se référant à la part d'affichage, en même temps regarder chaque coût de clic,, si la part est relativement faible, et le cpc n'est pas élevé, il n'a pas besoin de faire beaucoup de changement.

Si la part est relativement élevée et le cpc est également élevé, envisager d'abaisser l'offre, parce que peut-être votre offre est trop.


Le but ultime est de montrer une part élevée et un niveau relativement faible de cpc.


Paramètres d'enchères

L'utilisation du rang moyen comme référence n'est pas le moyen le plus efficace d'ajuster vos enchères.

Si vous utilisez Average Rank comme critère pour les règles d'enchères automatiques, envisagez de modifier les critères pour inclure des mesures d'impression.


Lors de la mise en place de règles d'enchères automatiques, toutes les nouvelles mesures de classement des annonces sont disponibles dans la section Conditions, telles que :



Voici un exemple simple : lorsque la part absolue de l'affichage supérieur perdue en raison d'un mauvais classement est supérieure à 30 %, l'enchère est automatiquement augmentée.


Vous pouvez également utiliser tROAS ou tCPA et augmenter le pourcentage de classement des annonces et de la part d'impression.


C'est une bonne idée de commencer une expérience dans les annonces Google pour voir comment l'ajustement des règles d'enchères affecte les performances.


Conclusion


Le classement moyen à la fin du mois passe au nouvel indicateur de classement.

Mais étant donné que le classement moyen est susceptible de nous induire en erreur, nous devons nous familiariser avec les nouvelles mesures dès que possible.


Enfin, passez en revue l'expression sino-britannique des indicateurs pertinents :

  • Pourcentage d'impression supérieur - Impr. (Haut) %

  • Impressions absolues - Impr. (Abs.Top) %

  • Absolute Top Impressions Partager sur le réseau de recherche - Search abs. top IS

  • Top Impressions Partager sur le réseau de recherche - Rechercher haut IS

  • Absolute Top ImpressionS Share (Budget) Missed due to Budget - Search lost absolute top impression share (budget)

  • Top ImpressionS Share (Budget) Missed due to Budget - Search lost top impression (budget)

  • Absolute Top ImpressionS Share Missed due to Ranking (Ranking) - Search lost absolute top impression share (rank)

  • Top Impressions Missed due to Ranking (Ranking) - Recherche perdue meilleure impression (rang)



Sortie de paix


ID public: yestupa
Balayage pour se concentrer sur M. Tupa
Obtenez plus de SEM étrangers, SEO marchandises sèches
Voici un coup d'oeil.