La croissance de la publicité de Google ralentit fortement, il peut y avoir cinq raisons


Shares in Alphabet, Google's parent company, plunged after the first-quarter results, leaving google's share spree with its biggest one-day drop in seven years. TOP Gent recommande cet article pour explorer les raisons possibles du déclin de Google.


Cet article a été reproduit à partir de Tencent Technology.com

Rédacteur en chef de responsabilitéSérie: mmzheng


Selon les médias étrangers,Le 1er mai,GoogleAlphabet de parentSes actions ont plongé mardi après les résultats du premier trimestre, leur plus forte baisse d'une journée en sept ans. L'un des principaux coupables est que l'activité principale de Google a été inattendue en deçà des attentes des analystes, avec des ventes d'annonces au rythme le plus lent depuis 2015. Un autre coupable est que la direction de Google n'a pas donné une raison claire.


Au cours de la conférence téléphonique des analystes sur les bénéfices, les demandes des analystes pour plus de détails n'ont pas été satisfaites. Brian White, analyste chez Monness Crespi Hardt, a accusé Google de "toujours donner des commentaires vagues" sur les conférences téléphoniques des analystes. Il a écrit: «Dans les mots de Winston Churchill, étant donné que la société n'a pas été en mesure de répondre même aux questions les plus fondamentales de manière satisfaisante, nous avons trouvé la réunion «complètement enveloppé e dans le brouillard». "


Lors d'une conférence téléphonique, Ruth Porat, directrice financière de Google, a blâmé les fluctuations des devises et les « changements de produits » pour le ralentissement de la publicité, affirmant qu'elles étaient nécessaires pour obtenir des résultats à long terme. Ni M. Polat ni Sundar Pichai, le directeur général de Google, n'ont précisé quels étaient les changements. Un porte-parole de Google a refusé de commenter. Dans ce vide d'information, la spéculation se dessine. Voici cinq problèmes potentiels pour l'activité publicitaire de Google :

L'écran du téléphone est plein d'annonces


Beaucoup d'observateurs s'inquiètent du fait que Google n'a pas assez de place pour remplir les annonces. Ces dernières années, la société a chargé des promotions payantes dans les résultats de recherche mobile. Parfois, l'écran de votre téléphone est presque toujours une annonce qui apparaît après une recherche.


Bill Gurley, un capital-risqueur de Benchmark, a écrit sur Twitter: "L'augmentation des revenus de recherche au cours des dernières années a été due à l'ajout de liens plus payés aux pages de recherche de Google, qui est un mécanisme où il n'y a plus de place pour stimuler la croissance. "


Pendant des années, les analystes ont craint que Google va maximiser ses annonces de recherche. Mais jusqu'à présent, au moins, Google a prouvé que leurs craintes sont inutiles.

YouTube modifie la façon dont les annonces sont affichées


Une mesure clé partagée par Google (Google Ads click-through, ou "pay-to-click rate") est tombée à son plus bas niveau depuis des années. M. Borat a expliqué aux investisseurs que les gens ne cliquent pas sur autant d'annonces YouTube que l'an dernier. Le ralentissement, a-t-elle dit, vient de « certains des changements que nous avons apportés au début de 2018 ».


Il s'agit d'une déclaration déroutante, parce que Porat ne dit pas exactement ce que ces changements sont. Certains ont spéculé que Google a lancé un nouvel ensemble d'outils pour youTubers il ya un an. Ces outils sont conçus pour attirer plus de publicités « à réaction directe », où les promotions des spécialistes du marketing attirent les utilisateurs à prendre des mesures directes, comme l'achat, et pas seulement les marques publicitaires, et permettent aux annonceurs de cibler les consommateurs en fonction de leurs recherches, emplacements, navigation sur le Web, et les vidéos vues. Les annonces, qui ont peut-être été lancées l'an dernier, ont fixé un seuil difficile à atteindre pour le trimestre en cours.


Justin Post, analyste chez Bank of America Merrill Lynch, a fait le cas dans un rapport mardi, en écrivant: «Nous croyons que c'est le cas, mais nous ne pouvons pas le confirmer." "

Le nettoyage sur YouTube est coûteux.


Les efforts de réglementation de YouTube peuvent également avoir un impact négatif. L'année dernière, YouTube a fait de nombreuses tentatives pour supprimer les vidéos de mauvaise qualité de sa plate-forme et de les protéger contre les attaques par les annonceurs, qui ont boycotté le service à plusieurs reprises. YouTube a supprimé des milliers d'annonces. Et moins vous avez d'annonces, moins vous obtiendrez de clics. Ces changements peuvent prendre un certain temps à mettre en œuvre, ce qui a ralenti la croissance des ventes d'annonces au premier trimestre.


YouTube a également apporté quelques changements à la façon dont les vidéos sont recommandées. La société dit que certaines vidéos apparemment fausses ou nuisibles ne sont pas recommandés aux utilisateurs. M. Pichai a déclaré aux investisseurs que YouTube prendrait d'autres mesures pour enrayer le problème. "Nous pensons que la plupart du ralentissement a été causé par Google lui-même", a déclaré Ronald Josey, un analyste de JMP Securities. Google apporte beaucoup de changements chaque trimestre, mais pas tous les changements fonctionneront, comme c'est le cas avec le moteur de recommandation de changement de YouTube. "

Apple rend plus difficile de suivre les annonces sur Safari


À partir de 2017, Apple a réprimé le suivi des annonces. Le fabricant d'iPhone restreint les outils que les entreprises utilisent pour suivre l'accès des consommateurs aux sites Web sur leurs navigateurs Safari. En mars, Apple a de nouveau remanié son effort de protection de la vie privée, appelé Smart TrackIng Prevention, ajoutant de nouvelles restrictions sur le suivi des annonces.


Google exploite une vaste plate-forme de trading qui permet aux annonceurs d'acheter et de vendre des annonces qui s'exécutent sur des navigateurs tels que Safari. De nombreuses entreprises de l'industrie ont été touchées par le changement de stratégie de la pomme.


Ari Paparo, directeur général de beeswax, une agence de publicité, a déclaré que de nombreux éditeurs croient que les ventes des outils de suivi des annonces de Safari ont plus que diminué de moitié depuis le quatrième trimestre de l'année dernière, et qu'il aura un impact significatif sur toute personne qui utilise des cookies. pas à l'abri.


Comme la recherche mobile et YouTube, Google ne divulgue pas les ventes de son activité de publicité d'affichage automatisé.

Amazon devient un concurrent de taille


Le géant de l'e-commerce, qui a travaillé à la construction de sa propre entreprise de publicité, a du mal à rivaliser de front avec Google. Amazon a d'excellentes données sur ce que les gens veulent acheter, et il a été activement essayer d'obtenir des annonceurs de l'utiliser pour acheter des annonces qui ont traditionnellement été la principale source de revenus de Google.


L'activité de publicité numérique d'Amazon s'est développée pour devenir la troisième plus grande aux États-Unis, derrière Google et Facebook, estime le cabinet d'études EMarketer. Amazon a déclaré la semaine dernière que les ventes du premier trimestre dans "d'autres secteurs" ont augmenté de 34 pour cent à 2,72 milliards de dollars. Les « autres départements » d'Amazon sont principalement de la publicité.


La part d'Amazon est encore faible par rapport à l'activité publicitaire de Google, mais à moins que la taille globale du marché publicitaire augmente de manière significative, tôt ou tard que la croissance va commencer à éroder les revenus de Google.