Le ralentissement des revenus publicitaires de Google inquiète les investisseurs, les actions après la plus forte baisse d'une journée en près d'une décennie


Récemment, de nombreuses grandes entreprises annoncent leurs résultats du premier trimestre.


Alphabet, la maison mère de Google, a publié ses derniers résultats pour le premier trimestre de 2019 dans les premières heures du 30 avril, après que les géants de la technologie tels que Facebook, Amazon et Netflix ont tous déclaré des bénéfices.


(Source: 9to5Google)


Selon les rapports financiers,Le chiffre d'affaires total d'Alphabet s'est fixé 36,339 milliards de dollars, en hausse de 17 % par rapport à l'année précédente, excluant l'impact de l'amende, qui s'est chiffrete de 8 339 millions de dollars, en baisse de 11 % par rapport à l'année précédente, et d'une diminution de 29 % de l'impact de l'amende à 6,657 milliards de dollars.



Alphabet's share price, which jumped about 20 percent earlier this year, has been a "leader" in Silicon Valley technology stocks and has been relatively stable over the past few years.


Mais à la suite de ce rapport financier, Alphabet plonge de près de 8% dans les échanges après-midi lundiAlphabet shares fell $91.20 to $1205.00 by the close of EASTERN Time on Monday, wiping more than $60 billion off its market value, its biggest one-day drop in nearly a decade.



Les activités d'Alphabet sont considérées comme divisées en trois parties clés du rapport financier : Google Search and Advertising, une filiale d'Alphabet, et d'autres revenus d'Alphabet (y compris l'informatique en nuage, le matériel, etc.) de Google et d'autres investissements dans des entreprises non Google. Et cet article se concentrera sur ces trois entreprises, pour expliquer pourquoi le bénéfice net d'Alphabet, le chiffre d'affaires ne sont pas comme prévu, l'impact de ce qui est l'impact?


Les trois activités principales de Google


Alphabet's first-quarter revenue from search advertising was $30.72 billion, down from $32.64 billion in the fourth quarter of last year, according to Alphabet's first-quarter results. Le chiffre d'affaires des pages Web et des services tels que les cartes s'est telquuni de 25,68 milliards de dollars, et le chiffre d'affaires de Google Network de 5,038 milliards de dollars.


Alphabet a fourni un certain nombre d'investissements et de changements dans la recherche Google au cours du dernier trimestre, y compris de nouvelles conceptions d'interface De conception de matériaux, quelques changements d'algorithme de recherche de mots clés, et un partenariat avec JD.com pour accumuler des éléments connexes sur les pages de magasin propriétaires de Google, selon des rapports antérieurs par des médias étrangers. Mais après beaucoup d'investissements, les rendements sont légèrement inférieurs.



Dans la principale activité de recherche de Google, le coût par clic (CPC) a chuté de 19 pour cent au premier trimestre par rapport à l'année précédente, mais mieux qu'au quatrième trimestre de l'année dernière, selon les résultats. Les clics payants sur les produits Google ont augmenté de 39 % d'une année sur l'autre, ce qui est nettement inférieur à l'augmentation de 66 % au quatrième trimestre de l'an dernier.


Alphabet and Google's Chief Financial Officer (CFO) Ruth Porat said on a conference call.Une grande partie du ralentissement de la croissance des clics de site est liée à YouTube.


« Bien que les clics sur YouTube aient continué de croître à un rythme élevé au premier trimestre, un ralentissement par rapport aux données solides du premier trimestre de l'année précédente reflète les ajustements que nous avons effectués au début de 2018. » Elle a dit.


En outre, les annonces de recherche sur le Web de Google sont actuellement l'entreprise de survie la plus importante de l'entreprise, dans ce domaine, la part de marché de Google est en effet très élevé, tels que le son, Ali, Tencent et d'autres géants de l'Internet ont investi dans la publicité sur elle. Cependant, l'activité publicitaire a considérablement diminué dans les résultats trimestriels de Google en raison du ralentissement de la croissance du nombre de nouveaux utilisateurs sur Internet et des pressions concurrentielles sur plusieurs plates-formes.


En termes de Google Cloud et d'autres revenus matériels Google, la société a déclaré un chiffre d'affaires de 5,449 milliards de dollars au premier trimestre, contre 4,354 milliards de dollars à la même période l'an dernier, en baisse d'environ 20 pour cent par rapport à l'année précédente.



Lors d'une conférence téléphonique post-bénéfice, Ruth Porat a reconnu que la série de téléphones Pixel était sous la pression du marché haut de gamme, ce qui a entraîné une forte baisse des ventes de pixels au dernier trimestre par rapport à la même période l'an dernier.


Plus tôt, il est apparu que Google devrait dévoiler le nouveau low-cost Versionof Pixel 3a et 3a XL à la conférence I / O Developerconference le mois prochain, et les dirigeants de Google ont confirmé les nouvelles dans une conférence téléphonique que les deux produits matériels, ou peut aider à sauver la baisse actuelle des ventes de matériel, devraient être annoncés.


Dans le cloud, un nouveau produit a été dévoilé lors de la conférence NEXT ce mois-ci, peut-être dans les bénéfices du prochain trimestre.


La troisième partie de l'activité de Google, d'autres investissements dans non-Google, est montré dans la section Autres paris, qui comprend l'auto-conduite start-up Waymo, produit d'intelligence artificielle DeepMind, smart healthcare company Verily, google Des entreprises comme Capital.


Le chiffre d'affaires d'autres activités hors Google s'est envolé de 170 millions de dollars au premier trimestre 2019, contre 150 millions de dollars à la même période l'an dernier, selon les résultats, qui sont bien en ligne avec les attentes du marché et se situent dans la fourchette normale des revenus.


Pour Google, plusieurs de ses principales activités ont maintenu une certaine croissance, mais une partie du taux de croissance de l'entreprise a diminué de manière significative, il semble être affecté par la politique, la publicité, YouTube et ainsi de suite, la société se tourne vers un point d'inflexion.


Au premier trimestre, la pénalité de 1,7 milliard de dollars de l'UE pour Google a eu un impact significatif sur sa performance financière, avec un bénéfice d'exploitation de seulement 6,608 milliards de dollars, une marge opérationnelle en baisse de 18 pour cent, la suppression de l'impact de l'amende, un bénéfice d'exploitation de 8,305 milliards de dollars et une marge opérationnelle de 23 pour cent.


Pour l'instant, les résultats ont également été tirés par un certain nombre de facteurs, y compris une forte baisse des revenus et des bénéfices des activités de recherche et de publicité, de cloud et de matériel au cours du trimestre.



Sundar Pichai, chef de la direction de Google, a souligné à plusieurs reprises lors d'une conférence téléphonique que la société essayait d'apporter des changements à ses produits publicitaires sans fournir de détails, et que les dirigeants ont évité de répondre aux questions directes des analystes sur la faible croissance au cours de l'appel de résultats, selon le Wall Street Journal. Cela a conduit à une baisse de la confiance des investisseurs de Wall Street dans Google, ou a été liée à l'effondrement boursier de Google.


La concurrence sort Google de sa zone de confort


Au cours de la dernière année, il ya eu beaucoup de critiques de Google, qui a eu beaucoup à voir avec son marché boursier.À l'intérieur de Google, Sandal Pichai a fait des ajustements. Mais la plus grande menace pour Google est la concurrence.


Avec des rivaux de la Silicon Valley tels qu'Amazon, Apple et Facebook faisant une grande poussée dans le marché de la publicité en ligne, Google fait face à une menace potentielle très grande parce que la publicité est la source actuelle de survie pour Google, et l'entreprise de cloud est l'avenir de Google.


Mais pour l'instant, la seule source est susceptible d'être sérieusement menacée, et plus d'utilisateurs du Web sont maintenant la recherche directement sur Amazon.com que les moteurs de recherche, et l'entreprise de publicité e-commerce est plus favorable que l'entreprise de publicité de recherche de Google, qui est plus acceptable pour les utilisateurs.


Dans le même temps, la transition de Google vers une plate-forme mobile a été un frein à long terme sur les performances de l'entreprise, avec Bloomberg rapportant plus tôt que la société aurait besoin de payer des milliards de dollars par an à des rivaux tels que Apple pour devenir le moteur de recherche par défaut sur Safari.


Le coût d'acquisition de trafic de Google au premier trimestre s'est élevé à 6,86 milliards de dollars, en deçà des attentes des analystes de 7,26 milliards de dollars, l'un des rares points positifs dans le rapport sur les résultats du premier trimestre de la société.



À l'étranger, Google a investi de l'argent et de la main-d'œuvre sur le marché indien dans l'espoir de créer une deuxième Silicon Valley, mais a été lent à le faire en raison des politiques locales.


En septembre 2017, Google a lancé Tez en Inde, l'une des trois applications pour accéder à UPI, et il a réussi à attirer l'attention du public indien. En décembre, Google a lancé son service d'achats Google Shopping en Inde pour profiter de la nouvelle domination de l'Inde sur Internet, où des entreprises technologiques comme Amazon et Apple ont été mises au défi et Oj A un avantage concurrentiel.


Google a été mise à niveau et l'approfondissement de sa technologie sur la conduite autonome, avec des rapports antérieurs qu'il a été testé en Californie, avec 48 entreprises de soumettre des rapports d'essai en 2018. Waymo d'Alphabet est en tête de liste avec environ 2,02 millions de kilomètres d'essais.


Pour l'instant, l'activité de Google sur le côté C est affectée par la concurrence, et l'activité B-side ne voit pas de croissance significative, et par rapport aux bénéfices de Microsoft, les bénéfices et les revenus de Google sont toujours en transition et en changement.


Notamment, Google a indiqué dans ses résultats trimestriels que son nombre total d'employés a augmenté de plus de 4 600 au premier trimestre, portant le nombre total d'employés à 103,459 millions. Malgré la baisse des revenus et des bénéfices, la main-d'œuvre de Google est en croissance.


Google sort de sa zone de confort, et la transformation est essentielle pour les entreprises de recherche comme leur cœur de métier.Alors que Google est toujours en haut de la liste, tout est possible à l'avenir, et ce que Google fait maintenant est de prendre racine dans chaque entreprise, de continuer à travailler en profondeur et regarder vers l'avenir.


-Fin-


Référence:

https://abc.xyz/investor/static/pdf/2019Q1_alphabet_earnings_release.pdf?cache=8ac2b86

https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1652044/000165204419000011/googexhibit991q12019.htm

https://www.marketwatch.com/story/alphabet-stock-drops-after-earnings-show-disappointing-google-sales-growth-2019-04-29

https://9to5google.com/2019/04/29/alphabet-q1-2019-earnings/

https://www.wsj.com/articles/google-parent-posts-rare-misses-as-revenue-comes-up-short-11556569259?mod=article_inline

https://www.theverge.com/2019/4/29/18523162/google-pixel-3a-sales-lead-up-announcement-smartphone-competition



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