La croissance du chiffre d'affaires publicitaires de Google tombe à son plus bas niveau depuis quatre ans, ajoutant des milliers de nouveaux employés pour développer ses activités dans le cloud

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Google a fait état d'un rapport trimestriel décevant.

Textes... Modification CJ Vicky Xiao 


GoogleÀ venir à l'événement annuel des développeursI/OUne série de nouveaux produits ont été dévoilés lors de la conférence, mais un rapport trimestriel décevant a été présenté.

Le 29 avril, Alphabet, la maison mère de Google, a annoncé un chiffre d'affaires trimestriel de 36,3 milliards de dollars, en hausse de 17 % par rapport à l'année précédente et bien inférieur à la croissance de 26 % à la même période l'an dernier. Le chiffre d'affaires total de Google s'est élevé à 36,169 milliards de dollars, en hausse de 17% d'une année sur l'autre. La croissance des revenus publicitaires de son cœur de métier est tombée à son plus bas niveau depuis 2015.

Shares fell 7.31 percent in after-hours trading after Google's results.

L'activité publicitaire de Google est de plus en plus en concurrence avec Facebook et Amazon, qui viennent d'afficher une croissance plus élevée des rapports sur les bénéfices. Le marché des smartphones est déjà en difficulté que l'investissement massif de Google dans le matériel et le cloud n'a pas encore de récolter de solides rendements du marché.

Le PDG de Google, Sundar Pichai, a expliqué lors d'une conférence téléphonique que Google est une entreprise axée sur la croissance à long terme et l'investissement continu dans la recherche et le développement, en se concentrant sur les affaires mobiles dans la dernière phase, avec l'intelligence artificielle à l'avenir. L'intelligence artificielle a été enracinée dans la gamme de produits de Google, des services de recherche au matériel. Google continuera de développer les services de publicité, l'apprentissage automatique, Google Cloud et les smartphones à l'avenir. L'investissement dans le cloud, la recherche et l'apprentissage automatique continuera de croître au deuxième trimestre.

La directrice financière de Google, Ruth Porat, a déclaré lors d'une conférence téléphonique que la croissance du chiffre d'affaires au premier trimestre était principalement tirée par la croissance de la recherche mobile, YouTube et les services cloud.

Concurrence accrue dans la publicité, ralentissement du taux de croissance

Les revenus publicitaires trimestriels de Google se sont produits à 30,72 milliards de dollars, en hausse de 15 % par rapport à l'année précédente, en baisse par rapport aux 24 % du premier trimestre de l'année dernière et à leur rythme le plus lent depuis 2015. Facebook et Amazon sont stoding Google de la publicité et les marchés de recherche, avec les revenus publicitaires de Facebook en croissance de 26 pour cent dans le trimestre et Amazon à 36 pour cent.

La croissance des revenus publicitaires de Google ralentit fortement Photo: Bloomberg

La croissance des clics payants de Google a ralenti et les prix sont en baisse. Les clics payants de Google n'ont augmenté que de 39 % par rapport à l'année précédente, contre une moyenne de 66 % en 2018. Dans le même temps, le coût par clic a chuté de 19%.

Pichai a répondu en disant que près de la moitié du budget publicitaire américain est toujours en ligne et il ya encore de nombreuses possibilités pour la publicité numérique. Google investit donc dans l'amélioration de l'expérience utilisateur de recherche, en utilisant l'apprentissage automatique pour aider les utilisateurs et les annonceurs.

Les charges d'exploitation de Google ont fortement augmenté d'une année sur l'autre, notamment des embauches massives pour stimuler le cloud business et 1,697 milliard de dollars d'amendes antitrust dans l'Union européenne.

Alphabet's first-quarter net profit, which included fines, was $6.657 billion, down 29 percent from $9.401 billion a year earlier.

Parier sur le cloud business, les produits matériels pour augmenter son chiffre d'affaires

Google a ajouté à son activité cloud, avec de nouveaux employés, principalement la technologie et le personnel de vente dans le secteur du cloud. Google n'a qu'environ 85 000 employés à la même période l'an dernier, et a augmenté de plus de 103 000.

L'activité cloud de Google, qui est incluse dans d'autres catégories, a augmenté de 25 pour cent pour atteindre 5,45 milliards de dollars au cours du trimestre. Mais c'est encore une grande fraction des 9,7 milliards de dollars de microsoft dans le chiffre d'affaires trimestriel et Amazon Cloud 7,7 milliards de dollars de revenus trimestriels.

L'activité cloud de Google a commencé derrière ses concurrents, avec un accent sur l'utilisation du cloud comme une plate-forme pour développer des applications d'intelligence artificielle, mais la croissance des revenus a été mitigée. Google, qui a embauché Thomas Kurian, un ancien cadre d'Oracle, pour reprendre l'activité cloud en novembre, a lancé des applications compatibles avec différentes plates-formes cloud cette année et élargit son personnel de vente dans l'espoir de gagner plus d'utilisateurs d'entreprise pour gagner une plus grande part de marché.

Google a également investi dans des produits matériels, qu'il prévoit d'utiliser pour promouvoir la recherche en ligne de Google et d'autres services logiciels. Par exemple, le téléphone Pixel et le service de télécommunications de Google Google Fi élargissent conjointement le marché, avec des produits maison intelligents pour promouvoir l'assistant Google et d'autres applications.

Ces produits sont encore au stade du marché de l'investissement et le développement, Google cette année pour réduire le prix des produits matériels, la publicité, de sorte que les produits matériels peuvent être plus rapides à saisir le marché. Cela a conduit à une nouvelle augmentation des dépenses de recherche et développement de Google et les dépenses de marketing.

Google se concentre également sur les produits vidéo YouTube et a mis en place une équipe de vente d'entreprise pour son activité cloud, dans l'espoir d'être une source importante de croissance des revenus.


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