Le blocage des annonces de Google déclenche une réaction furieuse de 4A: Qu'est-ce qui fait de vous un rôle de «juge»?

Ordinateurs quantiques, smartphones, voitures autonomes, articles ménagers intelligents, projets mondiaux de ballons WIFI... Ces projets apparemment « de haute précision » ont été surnommés « moonshot » par l'industrie. Google décrit Moonshot comme un énorme défi qui nécessite des solutions radicales et des technologies révolutionnaires. En conséquence, un moonshot nécessite beaucoup d'argent, même si le projet peut ne jamais avoir de résultats.

Là encore, alors que Google a beaucoup de projets accrocheurs, ce ne sont que quelques œufs dans le grand panier de l'entreprise, et Alphabet, la société mère de Google, est principalement la publicité. Google a réalisé 111 milliards de dollars en 2017.La publicité représente plus de 86 % de son chiffre d'affaires

Pourquoi Google Chrome bloque-t-il les annonces ?

Google a récemment pris un nouveau virage dans son activité de publicité, et en Février, il a mis à jour son code dans son navigateur Chrome, qui a une part de marché de 59%, pour bloquer 12 types d'annonces malveillantes:Du côté de l'ordinateur et du téléphone mobile, lisez automatiquement des annonces vidéo avec du son, des annonces pop-up, des annonces qui représentent 30 % de la longueur du contenu, des annonces animées clignotantes, et plus encore. Immédiatement après, Opera Software a lancé une version bêta du navigateur Web d'Opera 52, affirme que son bloqueur d'annonces est plus rapide que les versions précédentes d'Opera et plus rapide que Google Chrome.

Google dit que tous les 12 types d'annonces malveillantes sont de Coalition pour de meilleures annonces。 Fondée à l'automne 2016, l'alliance est une organisation industrielle dédiée à l'amélioration des expériences publicitaires en ligne des utilisateurs, une coalition d'associations commerciales internationales et de nombreuses entreprises de médias en ligne, y compris Google, Microsoft, Facebook, le Washington Post, et des alliances publicitaires locales. Les 12 catégories d'annonces malveillantes ont été dérivées d'une étude conjointe menée par la Coalition auprès de 25 000 personnes.

En tant que membre fondateur de la Coalition pour de meilleures annonces, Google a déclaré en juin 2017 qu'il installerait la technologie de blocage d'annonces dans les navigateurs Chrome pour filtrer automatiquement les annonces qui la rendent ennuyeuse. En août, Google a envoyé des messages d'avertissement à des éditeurs tels que Forbes, le Los Angeles Times, The Independent, TV Guide et le Chicago Tribune que leurs sites n'étaient pas conformes à Better Ads Standard.

En février 2018, Google a officiellement construit des annonces malveillantes dans son navigateur. Selon le Wall Street Journal, plus de 59% des utilisateurs d'Internet utilisent Chrome, et environ 3 $ pour chaque 10 $ dépensés en publicité numérique va dans les poches de Google.

Je suis contre: réaction de la publicité américaine

Cela a déclenché un fort choc et l'insatisfaction dans l'industrie de la publicité américaine: les trois principales agences de publicité des États-Unis, l'American 4A AssociationAmerican Association of Advertising Agencies, Association of American Advertisers, Interactive Advertising Bureau Bureau de la publicité)Dans une lettre ouverte à coalition for Better Ads, la lettre indique : « Il est important de s'appuyer sur l'autodiscipline à l'échelle de l'industrie pour éliminer les expériences utilisateur gênantes, plutôt que d'avoir des sociétés de navigateurs individuelles ou d'autres entreprises technologiques qui décident de ce que l'industrie devrait faire en fonction de leurs propres processus de compréhension et d'évaluation. » La lettre ouverte indique également que des entreprises comme Google ne peuvent pas agir à la fois en tant que juges, décideurs et dirigeants quand il s'agit de bloquer "ennuyeux" annonces.

Ces trois institutions arrivent à leur fin: l'American 4A Association n'a pas besoin de dire grand-chose, au nom d'Ogilvy, Groupon, Telecommunications Aegis et d'autres grandes sociétés de publicité, l'American Advertiser Association et est l'organisation la plus importante de l'industrie de la publicité des États-Unis, fondée en 1910, les membres comprennent700 entreprises de 1 500 marques qui dépensent 400 milliards de dollars par an en publicité。 L'Agence de publicité interactive des États-Unis IAB est une organisation de l'industrie de la publicité numérique aux États-Unis, avec 650 entreprises de médias et de plateformes publicitaires.

Le navigateur de Google a été critiqué pour son manque d'identité de tiers, conduisant à un intérêt connexe. Mitchell Weinstein, vice-président principal de la publicité chez IPG Mediabrands, souligne plusieurs conflits d'intérêts potentiels. La fonction de blocage d'annonces de Google permet-elle uniquement aux annonces d'être écoutées par le biais de services détenus ou exploités par Google ? Si les annonces YouTube sont visionnées via Chrome, seront-elles bloquées ? « Il y a beaucoup de problèmes connexes, mais c'est vraiment un grand pas », a déclaré M. Weinstein. "

Mitchell Weinstein, senior vice president of advertising chez IPG Mediabrands

Certains de ceux qui ne sont pas d'accord avec "de meilleures normes de publicité" disent aussi que Google a trop d'influence dans le choix des types d'annonces à bloquer。 Pour éviter de bloquer les annonces par eux-mêmes, les annonceurs peuvent choisir d'exécuter plus d'annonces sur le site Web de Google ou d'autres produits Google.On craint également que la norme ne soit mise en œuvre de manière opaque.

La relation de Google géant avec la communauté de la publicité n'est pas très bonne

Maintenant, l'industrie a commencé à s'élever contre les plans de Google. L'Interactive Advertising Authority, l'American Advertiser Association et la 4A Advertising Association semblent également intéressées à réduire l'influence des meilleures annonces standard en exigeant des distributeurs de contenu qu'ils choisissent volontairement de se conformer ou non à la norme. Cela signifie que les éditeurs peuvent continuer à publier des annonces ennuyeuses s'ils le souhaitent.

« Les conséquences sont prévisibles si le régime de réglementation de l'industrie est établi par des plates-formes qui ont un impact énorme sur les marques, les agences, les créateurs, les détaillants et les éditeurs », peut-on lire dans la lettre ouverte. Cette mesure permettrait à tous les communications publiques, y compris les nouvelles, le divertissement, les services et le marketing, ainsi qu'à la plupart des communications privées d'être projetées par un géant de la technologie. Apple a récemment introduit sa propre norme stricte de cookie, et ses actions sapent l'écosystème publicitaire d'aujourd'hui.Cette approche privée, mur-clôturée à la gestion du contenu de publicité sur Internet est indéfendable. Un régime de réglementation fragmenté imposé aux médias par les plateformes grand public forcera les publicitaires et les médias parties à s'intégrer, puis permettra à la publicité de s'appuyer sur les médias pour pénétrer le marché de la consommation.。 "

Lorsque la lettre ouverte a été publiée, Google n'était pas au courant, selon des personnes familières avec la question.Il est clair que la relation de Google avec le reste de l'industrie est très tendue.。 Dans un communiqué, Google a déclaré: «Nous sommes heureux de voir l'Agence de publicité interactive, l'Association des annonceurs et les solutions de 4A pour améliorer l'expérience en ligne pour tous les utilisateurs d'Internet." Nous continuerons de travailler avec Coalition pour de meilleures annonces pour déterminer comment Chrome se conforme à BetterAds Standard. "