Google 2019 Publicité Retail Ings Rapport

Sidecar a publié le Google Advertising Retail Benchmark Report.


Les détaillants commencent à obtenir plus de clics de recherche payés à partir d'annonces de shopping, pas de annonces textuelles. Mais comme l'industrie est devenue plus enclin à Google annonces d'achats, leur ctR a chuté. CTR, le détaillant qui a investi dans les annonces de magasinage de Google, a chuté de 18 pour cent l'an dernier, comme Google a offert plus d'inventaire des annonces de shopping l'année dernière.


La composante verticale la plus élevée de CTR était les pièces automobiles (1,41 %), suivies des fleurs et des cadeaux (1,30 %). L'informatique et l'électronique ont enregistré le CTR le plus bas en 2018 avec 0,73%, tandis que l'industrie des fournitures de bureau et de la joaillerie s'est légèrement améliorée, avec 0,76% en 2018. Toys/Hobby a obtenu le meilleur résultat en 2017 avec 10,25 % en retour des dépenses publicitaires (ROAS) et est tombé à 7,31 en 2018. L'électronique a terminé deuxième en 2017, avec 10,09 ROA cette année et 8,92 dans les pièces automobiles.


D'autre part, il n'y a eu aucun changement dans ROAS depuis 2017. Son ROAS reste à 3,39, le bas du classement.


La valeur moyenne des commandes (AOV) pour les vêtements et les accessoires était la plus élevée, soit 291 $, avec le taux de conversion le plus élevé de tous les marchés verticaux, soit 3,09 %. AOV le plus bas pour les aliments/médicaments (54 $) et le taux de conversion le plus bas pour les pièces automobiles (1,12 %).


Benchmarks de recherche payants


Le ctR payant de Google a encore augmenté en 2018. Le taux de croissance des aliments et des médicaments a été le plus rapide (67 %), avec un taux moyen de clics de 1,21 %. Avec une croissance de 49 %, les taux de clics santé/beauté ont augmenté de 49 % pour s'établir à 3,24 %, soit le taux le plus élevé de l'industrie verticale.


Autres repères de recherche payants Google :


Bijoux a la plus grande gamme de recherche payante, à 309 $, tandis que les fleurs / cadeaux ont la gamme de recherche la plus basse payée (53 $).


Les fournitures de bureau afficaient le taux le plus élevé de conversion de recherche rémunérée, soit 10,07 %.


Les bijoux affisaient le taux de conversion le plus bas, soit 1,49 %.


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