Google Global Healthcare Ad Survey: AI Push, Mobile Delivery and Scale Increase

Wen, une fois sonné la cloche

Source: Technologie à ling (xiangling0815)


Google, le plus grand géant mondial de la recherche, montre de plus en plus son vrai moi.


En particulier, lorsqu'il s'agit de réaliser commercialement, la publicité a toujours été un important « flux de trésorerie » pour Google. Et 2015 est un nouveau point dans le temps, lorsque le volume de recherche mobile de Google dépasse le côté PC, la position principale de l'entreprise de publicité de Google a naturellement changé du côté PC vers le côté mobile.


Dans le même temps, Google a commencé à traiter pc et mobile différemment. Les utilisateurs du même mot clé PC et les résultats de recherche mobile seront différents, en particulier dans la publicité médicale. Par rapport au côté PC, parce que le côté mobile de la gamme plus large de la publicité médicale est également plus facile à convertir, de sorte que ceux ne peuvent pas être convertis sur le côté PC de la publicité médicale a commencé à "jouer un poing" sur le côté mobile.


Avec une analyse approfondie des portraits d'utilisateurs, la pénétration mondiale de Google de la publicité médicale côté mobile n'est qu'un aspect d'une mauvaise expérience utilisateur. Par exemple, l'affaire de la vie privée de l'UE a été condamnée à une amende de 5 milliards d'euros, Google a augmenté l'accès à la vie privée des utilisateurs pour aider à mieux faire de la publicité couché e précise, la cloche à travers l'étude a constaté queLe volume et l'ampleur de la publicité médicale sur le côté mobile de Google est en augmentation.


Au lieu de la publicité, Google est "intelligent"


Google a longtemps été loué pour ses pages propres. Cependant, selon les statistiques étrangères d'analyse de données MozCast, page de résultats de recherche Google a été près de 20% des quatre annonces, a dépassé la proportion de 2 annonces 17%. En d'autres termes, la publicité Google a toujours existé, non seulement que, le nombre de Google d'annonces est beaucoup. Alors pourquoi certaines personnes pensent que les annonces Google look sfew?


1. Où sur la publicité médicale: l'augmentation de la pénétration


Lors de la recherche de mots clés d'hôpital sur Google, les résultats publicitaires pertinents ne seront pas affichés sur la page, et lors de la recherche de "hôpitaux dans un certain endroit", Google va commencer à publier certaines annonces, telles que la recherche de "Shanghai Hospital", dans lequel nous pouvons trouver des annonces pour Shanghai Renai Hospital; Il ya aussi une petite quantité de contenu publicitaire sur Google.



C'est l'équivalent de Google lui-même mis en place un mécanisme de déclenchement, vous dites "les gars", il fait semblant de savoir, vous dites "King Gai Tiger", il va sourire, les choses spécialement adaptées à vous d'envoyer.


Dans le processus, Google utilise des recommandations de machine pour augmenter la publicité pour les utilisateurs. En février, Google a lancé Auto Ads, un système d'apprentissage automatique qui détermine non seulement le type d'annonces que les utilisateurs voient, mais aussi le nombre d'annonces qu'une page est placée et où. En d'autres termes, la soi-disant «page propre» est juste l'illusion que Google fait en utilisant l'IA. Google utilise seulement l'IA avec plus de précision sur le côté mobile pour pousser la publicité médicale, non seulement un grand nombre, mais aussi une grande échelle, la logique est de recueillir des données personnelles, l'analyse des portraits d'utilisateurs, les gens et les annonceurs de se connecter, de sorte que la pénétration de la publicité médicale sera plus forte. Par conséquent, pas tout le monde peut voir la publicité cosmétique, seules les personnes qui veulent faire face ascenseur peut voir ce genre d'informations publicitaires, et c'est les pays étrangers de Google a décidé.


Bien sûr, il ya des risques à laisser AI décider où et combien d'annonces sont. C'est d'abord et avant tout dans l'acquisition de données, où Google a été controversé pour localiser les utilisateurs. Non seulement cela, mais Google a été condamné à une amende de 500 millions de dollars il ya quelques années lorsque le FBI s'est déguisé en une entreprise médicale essayant de faire des annonces sur Google, tandis que le personnel des ventes de Google a instruit les clients sur la façon d'échapper à la censure de la machine de Google. Depuis lors, Google est également devenu plus prudent sur la recherche d'annonces.


De plus,La voix forte d'Android sur le côté mobile a également donné à Google un avantage dans la publicité de recherche, qui a donné à Google un rôle de premier plan dans l'organisation, le filtrage et la refonte du contenu.


2. L'ambition de profit de Google


Pourquoi Google Ads fait-il une publicité aussi précise ? Examinons d'abord la formule de rentabilité publicitaire du moteur de recherche - CPM (revenu par millier d'impressions) - la couverture (couverture publicitaire) et la profondeur (nombre moyen d'annonces) et le CTR (taux de clics) sCPC (coût par clic) . . . 1000.


Beaucoup de moteurs de recherche choisissent les deux premiers, et Google a de plus grandes ambitions.Vous savez, ces quatre variables ne sont pas indépendantes, si le nombre d'annonces sur chaque page est trop grand, aura inévitablement une incidence sur l'expérience de l'utilisateur, la volonté de l'utilisateur de cliquer et de payer pour les annonces sera réduite, au fil du temps, les annonceurs ne reçoivent pas de bons commentaires des avantages, naturellement peu disposés à courir à nouveau, le revenu global va commencer à diminuer.


Ainsi, Google a pris un contrôle strict sur les deux premiers, et intelligemment promu les deux derniers. Contrairement au portail, qui n'a qu'une seule page d'accueil, l'inventaire de l'espace d'annonce de Google est en fait illimité. Chaque fois que vous recherchez un mot clé, Google crée une page et un bit d'annonces personnalisés pour vous.


Par exemple, quelqu'un veut rechercher "l'hôpital du sein de Shanghai", la recherche naturelle aura attaque de sein en plastique, vous dire comment choisir un hôpital de chirurgie plastique qui semble bon, et la publicité montrera directement une information de réservation d'hôpital en plastique.


Et c'est Google et les annonceurs pour négocier les puces, quand les annonceurs veulent obtenir cet inventaire personnalisé, ils doivent accepter Google "sur mesure", Google utilisera l'apprentissage automatique dans le système de publicité pour évaluer la qualité d'un score publicitaire, ce qui rendra CTR, CPC plus élevé.


Qu'est-ce que Google, qui a renoncé à sa campagne "pas de mal", faire dans les annonces médicales?


La devise de Google a longtemps été "ne soyez pas mal", mais le credo tant loué a été discrètement retiré du code de conduite de Google. En Septembre, le Wall Street Journal a rapporté qu'une promotion de faux numéro de téléphone Apple est apparu lors de la recherche de Google pour "soutien tech apple." Après avoir renoncé à "ne pas faire le mal", la croyance publicitaire de Google s'est-elle effondrée ?


1. Sur-exagération


Selon 36kr et d'autres rapports des médias, dans la recherche Google pour certains mots-clés médicaux beauté, nous avons constaté que les annonces de beauté existent dans toutes les régions, et beaucoup d'annonces ici utilisent certains des adjectifs les plus avancés, tels que "dernier" "meilleur" et ainsi de suite. Par exemple, les mots « dernier traitement », « meilleure institution de chirurgie plastique » apparaissent dans un hôpital en plastique coréen.



Bien sûr, parce que la Chine a un examen strict de ce vocabulaire publicitaire, ce terme absolu n'apparaît pas à la maison, mais à l'extérieur du pays, ceci est très commun. ÉvidemmentGoogle le cible selon différentes politiques régionales et il ya de la propagande fausse sur certaines annonces


2. Faux "objectif"


En comparant avec les annonces d'organisation pan-médicale à la maison et à l'étranger, nous avons constaté que la recherche Google eslower annonces de perte de poids que dans les moteurs de recherche chinois. Ironiquement, il y a à peine trois ans, Google a affirmé avoir bloqué 30 000 annonces pour des pilules amaigrissantes.


Et afin de compenser un grand nombre d'annonces causées par la baisse de l'expérience utilisateur, la forte probabilité de l'affaire, la perte de poids de Google fitness affichage de la page globale est relativement propre, à base de texte, l'expression est également relativement objective.


3. Faible supervision


En plus de l'hôpital comme le mot clé de la vente aux enchères annonces, d'autres institutions pan-médicales de publicité est également très riche. Bien que Google a été la publicité des médicaments et des pharmacies en ligne qui ne sont pas certifiés par la FDA et le conseil de pharmacie depuis 2009, il n'a pas empêché Google d'être stupide dans sa publicité médicale.


Google a choisi de gagner plus de la publicité médicale dans les domaines où la loi n'a pas de restrictions strictes, telles que la capacité des institutions pan-médicales d'acheter des mots clés à volonté, comme dans l'environnement du réseau de Taiwan en Chine, dans la recherche Google "sous-centre de lune", les quatre premiers écrans sur le côté mobile sont la publicité, mobile côté rendu contenu presque plein écran, Et les 17 premiers résultats de recherche 7 sont des annonces, représentant plus de 41%.


Ce ne sont là que quelques-unes des informations qui ont été exposées dans les médias. Nous ne savons pas si Google, qui abandonne "ne pas faire le mal", n'a pas d'autres secrets.


Annonces de recherche dans l'impasse, comment est la bonne posture de Google pour les annonces médicales


Essentiellement, Google est également une agence de publicité, et la poursuite des intérêts commerciaux est nécessaire. Et Amazon, Microsoft et Snapchat regard révélateur sur le marché de la publicité a également fait Google se sentent menacés. Les données montrent que la part d'Amazon de la publicité sur le marché atteindra au moins 4,5% en 2020 et continuera de croître rapidement, et parce qu'Amazon est une plate-forme de commerce électronique, sa publicité a beaucoup plus de pouvoir d'achat que Google.


Mais maintenant, les utilisateurs parlent des annonces médicales de Google, dont une grande partie est due à la mauvaise gestion de Google des attentes des utilisateurs. Au début, qu'est-ce qui a fait accepter les annonces de Google ? C'est une pop-up automatique, débridée pop-up ad. Maintenant, qu'est-ce qui rend inacceptable pour les gens de prendre des risques avec les annonces médicales de Google? C'est la page de Google une fois intacte. Du classement initial de la qualité de la publicité, à la publicité ciblée, face aux changements de Google dans la publicité médicale, nous devons également faire face au dilemme de la publicité de recherche.


En fait, ce qui provoque vraiment les utilisateurs à la haine est la publicité anachronique indésirable. Pour la publicité, en particulier la publicité numérique, les utilisateurs peuvent comprendre et tolérer son existence, après tout, la publicité est toujours un système de profit irremplaçable, pour ne pas mentionner, la recherche est une action très ciblée, il est difficile de dire que les utilisateurs n'ont aucune motivation des consommateurs, donc, la publicité a joué un rôle dans la satisfaction du désir de l'utilisateur de consommer.


Mais ce dont les gens ont besoin ne signifie pas que les besoins de l'utilisateur peuvent être exploités, et l'utilisateur peut être blessé.


Conclusion:

Quant à la façon dont les annonces de Google sont placées, Neal Mohan, vice-président mondial de Google, a déclaré: «Nous croyons que nous avons trouvé la bonne direction: où que l'audience est sur Internet, il suffit de montrer les bonnes annonces à la bonne audience, au bon moment et au bon endroit." "


C'est juste que"Approprié", qu'il soit ciblé, ou voir des points, il vaut la peine d'une bonne discussion.


"Complet"

Sonna

1Titanium Media, Product Business Review, etc. 2016 Top 10 Authors;

2 Les juges du Tiger Whisper Award;

3 Auteur: Best-selling author of "Mobile Internet and Business Opportunities under the New Normal";

4 Business Business Review, Sales and Markets et près d'une dizaine d'autres rédacteurs de magazines;

5 Médias de titane, interface, reniflement de tigre et d'autres près de 80 chroniqueurs ;

6 "Brain artist" (artisan du cerveau) concept proposant, a évolué en "auto-médias", devenir une industrie;

7 Il est maintenant l'auteur de "Today's headline Question and Answer", un certain nombre de sociétés de renseignement technologique consultant en communication;


Mettre l'accent sur les domaines


1Intelligence Artificielle , Blockchain , Chaîne de l'industrie automobile , Entrepreneuriat de contenu - Nouveau commerce de détail 

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4L'économie du partage . . . Live, Short Videos , Transformation d'entreprise traditionnelle


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