Google et Bing e-commerce ad données à grande capitalisation

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Le capitaine l'a déjà analysé.Données à l'échelle de l'industrie sur les annonces Google en 2019, cette fois en continuant à apporter GoogleGrandes données de marché pour la publicité de commerce électronique, les vendeurs transfrontaliers ne manquent pas.Ce rapport est basé sur 671 comptes d'annonces aux États-Unis couvrant toutes les zones verticales.La collecte de données sera disponible d'août 2018 à février 2019.Chaque industrie compte au moins 30 clients actifs indépendants.

 

En fouillant profondément dans les données, nous les partagerons avec vous dans cet articleGoogle (Googleet Bing(Bing)Données à grande capitalisation pour les annonces shopping. Ces données comprennent :

  • Taux de clics (Ctr)

  • Coût par clic (Cpc)

  • Taux de conversion (Cvr)

  • Coût par action (Cpa)

  • Budget mensuel

 

Nos couvertures de données16Le commerce électronique est souvent dabies : fournitures médicales, santé et beauté, garde d'enfants, soins aux animaux de compagnie, vêtements, nourriture et alcool, maison et jardinage, CVC, fournitures automobiles, voyages, divertissements et activités, fournitures éducatives, informatique et technologie, bureau et affaires, arts et musique, produits chimiques.

 


QuoiGoogleDes annonces shopping ?


Tout d'abord, certains étudiants peuvent être un peu hésitants,GoogleÉgalement divisé en annonces générales et des annonces spéciales mensonge pour le shopping? C'est justeGoogleUne offre d'achat est un type d'annonces qui se concentre sur les détails du produit que vous vendez. Une offre d'achat peut faire référence à une offre d'achat de produits (pour un seul produit) ou à une annonces d'achat de vitrines (introduction de plusieurs produits connexes). Les annonces shopping peuvent être annoncées par Google achatsGoogle Recherche et section Google Recherchez la présentation sur le site Web de Web Partner. Voyez la différence entre les annonces de magasinage et les annonces régulières ci-dessous :


Si vous êtesGoogleRechercher dansNikeChaussures de basket-ball, montrant est pure publicité texte;



Après l'utilisation des annonces de magasinage apparaissent dans l'image suivante, les utilisateurs peuvent être très intuitifs pour voir des photos de produits, des prix, des marques et d'autres informations;




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Taux moyen de clics d'annonces shopping (Ctr)




Les gens disent que la publicité automobile est la seule qui assure que l'affichage physique est présenté. L'industrie automobile est entraînée par l'attraction visuelle, et les annonces de magasinage de Google sont essentiellement visuelles, de sorte que l'annonces de magasinage moyen pour les fournitures de voitureCtrLe plus élevé, est1.2%。 Autres annonces shoppingCtrLes industries les plus riches comprennent le CVC et le contrôle du climat, les voyages et les sacs.
 
Les industries qui ont toujours apprécié la fonctionnalité par rapport à la conception visuelle, comme la technologie et les besoins de bureau et d'affaires,CtrMinimum. Évitez les photos à faible résolution, les stocks ou les photos fournies par l'usine dans les annonces d'achat quand vous le souhaitez. En utilisant les mêmes annonces que vos pairs, il est difficile de se démarquer de la concurrence pour les pages de moteur de recherche!
 

Et dans Bing Shopping Ads, presque toutes les industriesCtrTous sont beaucoup plus élevés, avec des annonces bing shopping dans la plupart des industriesCtrPlus de1%。 Annonces Bing ShoppingCtrEn moyenne plus élevé que les annonces Google shopping45%。 Ces données sont similaires à la différence entre Google et Bing Search Large Market Data.


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Le coût moyen par clic pour une annonce shopping (Cpc)



Annonces shoppingCpcBien plus que la recherche de mots clés.CpcLow, qui donne aux annonceurs la publicité des moteurs de recherche un soupir de soulagement. Malgré les mots-clés les plus chers sur Google,CpcPlus de50dollars, mais presque toutes les annonces de shoppingCpcsont bien en dessous1Dollar. Annonces shoppingCpcLes secteurs les plus élevés sont les besoins des bureaux et des entreprises,CpcPour1.09Dollar.
 
Élever un enfant peut être l'une des choses les plus chères, mais les annonces de shopping pour les enfants et les soins aux bébésCpcest le plus bas sur Google et Bing respectivement36cents et11Des cents.


BING ADSCpcque Google AdsCpcPas cher, et la publicité shopping est essentiellement le même. Sur les annonces shoppingCpcBing est inférieur à Google en moyenne30%Autour. Cependant, les annonces de bing dans certaines industriesCpcRelativement élevés, tels que les besoins de bureau et d'affaires, les arts et la musique, et la santé et la beauté, ils sont annoncés sur BingCpcSont bien au-dessus1Dollar.
 

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Taux de conversion moyen des annonces shopping (Cvr)



Les annonces shopping sont différentes des annonces de recherche car elles vous montrent l'image et le prix de votre produit. La publicité d'achat est simplement meilleure pour les produits bon marché et concurrentiels ! Mais pour les produits empiriques ou de luxe, la situation est différente. Ainsi, nous pouvons voir que les produits à bas prix tels que les vêtements sont annoncés dans leCvrd'être plus élevés que les produits chimiques.
 
Bien sûr, tous les annonceurs peuvent monétiser leurs publics cibles, tels que l'utilisation de fonctionnalités telles que les formulaires de remarketing d'achats, l'appariement des clients et les audiences sur le marché pour atteindre plus d'utilisateurs de haute qualité et augmenter les taux de conversion. En outre, les annonceurs peuvent utiliser des fonctionnalités telles que les promotions de produits de Google et les « achats in-Google » pour convertir plus d'utilisateurs.


Près d'un tiers des Américains utilisent Google et Bing, mais ils utilisent les moteurs de recherche différemment. Installation dans l'entrepriseWindowsLes ordinateurs du système placent généralement Bing comme moteur de recherche par défaut, de sorte que les gens utilisent généralement Bing au travail. Donc, dans beaucoup deB2bbing publicité shopping, tels que les besoins de bureau et d'affaires et les ordinateurs et la technologieCvrsignificativement plus élevé qu'une grosse coupure.


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Coût moyen d'action pour les annonces shopping (Cpa)



En raison des différences d'objectifs et de marges bénéficiaires, les clients et l'industrieCpaCa va faire une grande différence. Les annonceurs sont plus disposés à dépenser plus pour stimuler les ventes lorsque les marchandises sont chères et les bénéfices sont élevés.CpaLa nature est haute.
 
Par conséquent, les industries qui vendent des biens à faible coût, comme les soins aux enfants et aux bébés, les soins aux animaux de compagnie et les divertissements, sont les moinsCpa。 Les biens à prix élevé tels que les ordinateurs, les besoins des entreprises et les biens industriels sont généralement plus acceptablesCpa


BING ADSCpcPlus bas, les mêmes coûts de conversion sont plus faibles.


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Budget mensuel moyen pour les annonces shopping


Si vous commencez tout juste à lancer des annonces shopping sur Google ou Bing, vous voudrez naturellement savoir combien de budget vous aurez à mettre de côté. Qu'il s'agisse d'une grande entreprise comme Amazon ou beaucoup de petites entreprises, ils comptent sur les annonces de shopping tous les jours. Compte tenu de la moyenne des annonces shopping de GoogleCpcSeulement66cents, même si vous ne passez que tous les jours10dollars américains, toujours obtenir un lot de trafic de haute qualité.


Si vous voulez tirer le plus de vos annonces de shopping, vous avez encore beaucoup d'espace pour améliorer! Les industries qui ont le plus investi dans les annonces de magasinage de Google sont la santé et la beauté, ainsi que les ordinateurs et la technologie. Pour les industries telles que l'éducation et le tourisme, plus de trafic viendra des annonces textuelles de moteur de recherche.


Beaucoup d'annonceurs peuvent être surpris que les annonces Bing représentent réellement une si grande part du marché du shopping. Bien que Bing occupe seulement les États-UnisPcun tiers du marché, mais il attire plus d'un tiers de la population de consommateurs. En plus d'être un moteur de recherche, Bing travaille également pour AmazonAlexaFournir des services, dans leOffreUp(Atteint plus de150010 000 utilisateurs) et d'autres sites qui exécutent des annonces shopping.
 
Le budget mensuel moyen des annonces de Google et Bing à l'échelle de l'industrie est de770.41USD et392.53Dollar.

À quoi sert ces données ?
Si vous vous trouvez dans un bas classement des données, il ya beaucoup de place pour se lever! D'innombrables annonceurs ont constaté que les outils et les stratégies nécessaires pour exécuter avec succès des annonces de shopping sont différents de l'exécution des annonces de moteur de recherche!



-FIN-

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Auteur: Capitaine

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