Google Ads Google Ads Ultimate Tutorial One (Annonces de recherche)


Fond:


Précédemment engagé dans l'expérience de l'industrie 2B, donc s'appuyer sur le sentiment direct que Google n'est pas adapté pour le commerce électronique, plus approprié pour obtenir des demandes de renseignements, parce que la concurrence est féroce, les coûts de Google sont relativement élevés, mais aussi pas en hausse.


Mais Google est, après tout, l'un des plus grands canaux de trafic, et le risque est beaucoup plus faible que Facebook, peut rapidement mesurer l'effet, le retour sur investissement est très élevé, en particulier pour les stations verticales à long terme et les stations de marque ne doit pas manquer.


La différence entre les annonces Google et facebook


Les annonces Google sont l'équivalent des utilisateurs entrant dans les magasins, il ya un besoin clair pour les utilisateurs d'être très précis.

Annonces Facebook sont l'équivalent d'utilisateurs entrant dans un grand magasin, pas besoin d'acheter, voir ce plaisir impulsion à acheter, Facebook lui-même n'est pas un endroit à vendre, les utilisateurs glisser des amis pour voir la vidéo amusante.


Les avantages et les inconvénients de Google Advertising


Les avantages ne sont pas beaucoup à dire, le ciblage de précision des mots clés, le courant toutes les annonces le ciblage le plus précis, stable, un public plus large, presque tous les sites ont des annonces Google.


Inconvénients:


Pas de photos et de vidéos, les utilisateurs cliquent sur l'annonce n'est pas connu quel type de longueur du produit, si l'utilisateur ne voit pas le produit qu'il veut sauter directement, de sorte que le mot clé de choisir le droit.


Le marketing passif, les restrictions de trafic, veulent dépenser de l'argent ne peut pas dépenser de l'essence, combien peut dépenser dépend du marché des produits et le volume de recherche.


La concurrence est féroce, impliquant la publicité et la concurrence des produits, les utilisateurs seront plus de trois à prendre une décision, des fournitures régulières à Amazon pour acheter, avant la livraison de penser à vos produits ont quels avantages, pourquoi les utilisateurs vous choisissent.


Site Web détails page sur le site Faceboook moins d'impact, la plupart des utilisateurs mobiles après avoir regardé les produits vidéo basicunderstanding, sur le site est d'acheter, la consommation d'impulsion n'implique pas la concurrence.


Mais les utilisateurs de Google ont souvent une meilleure compréhension des besoins du produit, et la conversion de l'utilisateur dépend entièrement de la page de détails du produit.


Pour SKU plus de produits, vêtements et autres produits, besoin de cataloguer, les utilisateurs peuvent venir là-bas peut avoir plusieurs choix.


Il est donc difficile d'obtenir une compréhension profonde des produits et des industries, et les épiceries comme Facebook, qui sont susceptibles d'être une opération granulaire, comme une station verticale, ou station de marque, est une annonce Google.


Sélection:



Prix unitaire élevé, grand volume de recherche, produits populaires


Les mots clés de produit recherchent plus de 10000 par mois

Mots-clés CPC moins de 2 $ (Google Keyword Planner, SEMrush Query)

Bénéfice du produit supérieur à 20 $ (ALiexpress et prix de détail du produit)

Google Trend Rises or Steady (Google Trend Query)


Catalogue de produits suggéré

 

Accueil et cuisine Accueil et Cuisine

Cuisine et restaurant de cuisine et de salle à manger

Patio, pelouse et jardin Terrasse, pelouse et jardin 

Sports et plein air Et plein air

Outils et outils d'amélioration de l'habitat et améliorations de l'habitat


Rechercher des annonces :



Placement : Affiche généralement le long du bord de la page, comme le haut, le côté et le bas.

Comment faire correspondre : Google correspond aux annonces aux termes de recherche des personnes en fonction de la mesure dans quelle mesure vos termes de recherche correspondent à vos mots clés, ainsi qu'aux paramètres de votre campagne.

Tri : Le tri des annonces tient compte des enchères au coût par clic et de la pertinence.


Créez des annonces de recherche pour des exemples de commerce électronique ci-dessous


Configurez d'abord les conversions


Configurer les conversions de suivi des annonces Google vers Google Ads Backstage, Tools- Conversions


Ajouter une conversion


Sélectionnez un site Web



Acheter



Valeur : Utilisez des valeurs différentes pour chaque conversion, statistiques : à chaque fois, suivez les paramètres du graphique.



copier le code global


code de conversion de copie



Le code sous Copy le met ensemble, et puis nous allons remplacer la valeur du code de conversion avec les deux paramètres de la transaction_id, de sorte que pour le rendre plus facile pour moi de remplacer le code, il suffit de changer le code à mon propre ID.



<!-- Event snippet for Posture Convert conversion page --><script>  gtag('événement', 'conversion',      'send_to': 'Own ID,      'valeur': 'total_price 'money_without_currency ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' '      'transaction_id': 'order.order_number'  });</script>

C'est à ça que ça ressemble quand tu as fini.


Ceci est ensuite ajouté deux autres lignes de code pour éviter la répétition de la double caisseinitiée par le même client.


% s'first_time_accessed %


Finif %d'euros


Code final




% s'first_time_accessed %

<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Ads: ID --><script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-ID"></script><script>window.dataLayer ' window.dataLayer ' [];fonction gtag()-dataLayer.push(arguments); gtag ('js', nouvelle date());

gtag ('config', 'ID');</script>

<!-- Event snippet for Posture Convert conversion page --><script> gtag('événement', 'conversion','send_to': 'ID','valeur': 'total_price 'money_without_currency ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ''transaction_id': 'order.order_number' });</script>

Finif %d'euros



OK fentes de conversion, prend généralement quelques heures pour vérifier, après vérification sera comme ça.



Créez une campagne :



Ventes ciblées



Sélectionner la recherche de type d'annonces, atteindre l'objectif de sélection de l'accès au site



Nom de la campagne écrivez généralement le nom du produit, le pays, le type d'annonces



Que ce soit pour choisir le réseau d'affichage, les annonces d'affichage sont également appelées Google Search Partner Network.


YouTube, Amazon, CNN, Ask.com, Google Maps, about.com et d'autres sites (il n'y a pas de liste officielle, presque la plupart des sites ont des annonces Google Alliance, les annonces d'affichage Google sont la principale source de revenus pour ces sites.



Les taux de clics sur les sites partenaires n'affectent pas votre score de qualité de mot clé Et vous ne savez pas où se trouvent vos annonces sur le réseau partenaire.


Utilisons-nous le réseau d'affichage


Tout d'abord, pour les termes de recherche de marque, les réseaux partenaires ont tendance à mieux basculer, mais coûtent plus cher par clic en moyenne. Il n'y a pas de réponse correcte ou incorrecte à savoir si oui ou non de faire de la publicité sur le réseau de partenaires de recherche.


Deuxièmement, afficher les annonces et la logique d'annonces de recherche ne sont pas les mêmes que de ne pas recommander l'exécution dans une campagne.


Si votre budget est limité et que vous ne faites que commencer, nous vous recommandons d'exclure le réseau de partenaires de recherche... Vous pouvez l'ajouter à tout moment


Assurez-vous d'ajouter un réseau de partenaires de recherche avant d'allonger votre budget pour afficher des campagnes.


Ciblage et public :Emplacement




Choisissez l'emplacement que vous connaissez seulement la réponse (absolument nécessaire pour les entreprises locales)


Vous pouvez vous référer à :


Quel marché voulez-vous pénétrer?

Où sont vos clients ?

Données historiques : CRM, Boss/Colleague, Google Trends, Intuition

Utilisez Google Keyword Planner pour voir où les concurrents enchérissent

Vous pouvez modifier votre position à tout moment

Utiliser la géolocalisation pour exclure les concurrents de l'emplacement


Ciblage:Aperçu des fonctionnalités


Inclusion/exclusion de base

Recherche avancée : Utilisez une carte ou une recherche par pays, région, ville ou code postal




Positionnement de rayon - entre 1 et 500 milles

Emplacement en vrac - Liste de localisation d'entrée ou de coller manuellement


L'utilisation de base, l'entrée directe dans le pays est le plus pratique, suggesta campagne ne mettre un pays d'optimisation de gestion pratique.


Positionnement:


La deuxième option est généralement sélectionnée pour diffuser des annonces uniquement à toute personne qui est considérée comme étant dans votre zone de ciblage.



Budget et soumissions :




Standard:Optimiser la diffusion d'annonces et passer uniformément au fil du temps (recommandation Google)


Le même nombre d'affichages, répartis tout au long de la journée.


Accéléré:N'optimisez pas le service d'annonces et le budget plus rapidement (recommandation AdVenture)

La meilleure façon d'obtenir des montants réels et de prédire le nombre d'impressions disponibles pour vos mots clés.


Critères de sélection généraux, si vous souhaitez collecter des données rapidement peut choisir l'accélération.


Stratégie d'appel d'offres :



Toutes les stratégies d'enchères qui peuvent être utilisées


  • Stratégie d'enchères automatiques


1. Emplacement de la page de recherche cible

2. Coût cible par conversion (coût par conversion)

3. Target ROAS (Return on Advertising Expenditure)

4. Partage du classement des objectifs

5. Maximiser les clics

6. Maximiser la conversion


  • Stratégie d'enchères manuelles


7. Stratégie d'offre manuelle CPC-Semi-Automatic

8. Enchère artificielle de CPC avec CPC amélioré activé (recommandé)


Au début de la conversion d'enchères automatiques recommandées, proposition d'enchère manuelle pour améliorer l'offre CPC, la commande est un meilleur retour sur investissement est relativement élevé, vous pouvez choisir d'obtenir plus de clics, après une longue période pour choisir la cible ROAS, optimiser le retour sur investissement.


Langue, vous pouvez choisir, le public a juste commencé à ne pas choisir.



Les autres paramètres suivants peuvent être faits sans soin, le temps de publicité plus tard pour voir les données peuvent être optimisés, essentiellement l'Amérique du Nord de facturation de jour sera mieux.



Extensions d'annonces:



L'utilisation d'extensions d'annonces peut augmenter les taux de clics et donner aux utilisateurs plus d'options.


Liens add-on

Numéro de téléphone

Position


Créez un groupe d'annonces :



Nom de groupe d'annonces écrire généralement nom du produit, à droite peut entrer l'URL ou des mots clés pour obtenir plus de conseils de mots clés.


Ensuite, vous devez vous concentrer sur la compréhensionType de correspondance de mots-clés


Mot-clé mode de correspondance: ici ne donnent que trois sortes, large match, phrase match, match parfait.




Large mensonge:



Type de correspondance par défaut - capture le plus de clics et d'impressions. Utilisez avec une extrême prudence, généralement avec un faible taux de clics et la nécessité d'utiliser des mots clés négatifs.


Avantages: vous pouvez rapidement obtenir vous ne pouvez pas penser à des mots clés, avec des mots clés négatifs peuvent être à long terme entrée de test très forte, l'utilisation d'un budget suffisant à long terme de livraison des personnes.


L'inconvénient: l'argent cher va gaspiller beaucoup d'argent qui ne vaut pas la peine de dépenser.


Correspondance exacte:



Seul l'utilisateur saisit une phrase parfaitement adaptée.Aucun mot clé négatif n'est nécessaire pour compléter une correspondance complète, ce qui se traduit par le taux de clics le plus élevé et le coût par clic.


L'avantage est que certains mots clés apporteront un taux de conversion particulièrement élevé, l'inconvénient est que vous ne pouvez pas mettre en place le montant.


Correspondance de phrase :



Utilisez des guillemets pour vous assurer que vos annonces n'apparaissent que pour les résultats de recherche qui contiennent vos mots clés exacts, ou ajoutez d'autres mots ou expressions avant ou après le mot clé.


Avantages, au milieu d'un large éventail d'allumettes et de correspondance parfaite, à la fois pour assurer le filtre des mots clés complètement hors de propos, il ya une garantie d'avoir une certaine flexibilité pour obtenir plus de présentation. Inconvénients, peut encore générer un grand nombre de clics mauvais pour les requêtes non liées.


Modificateur de correspondance de phrase :



Supprimer les termes et synonymes associés avec le symbole plus peut encore générer un grand nombre de mauvais clics pour les requêtes non liées. La requête doit inclure tous les termes que vous avez modifiés, mais pas nécessairement des termes supplémentaires qui n'ont pas été modifiés dans cet ordre.

Des mots clés négatifs sont toujours nécessaires - ils peuvent être combinés avec des correspondances larges.


Il est généralement recommandé de commencer à utiliser l'appariement des phrases.



Structure de compte d'annonces :Le compte d'annonce de recherche Google a besoin d'attention est de s'assurer que la structure claire et raisonnable du compte, les produits de sortie de campagne, le sous-type de groupe d'annonces, la copie publicitaire mettent des produits spécifiques.



Créer des annonces :



Copie publicitaire dans la mesure du possible pour écrire un peu attrayant, en soulignant le point de vente du produit sur la ligne, la description de titre contient des mots clés du produit.



Après l'écriture peut être copié, écrire une copie différente pour faire le test fractionné pour voir quel effet est le meilleur, généralement recommandé pour faire 3 copie d'annonce.



Après l'enregistrement de l'annonces est créé rapidement, l'examen est terminé peu de temps après quelques minutes, besoin de modifier peut être modifié dans les paramètres.


Optimisation


Chaque pays met des séries pour tester différents pays.

Tests fractionnés, méthodes d'enchères d'annonces, copie d'annonces, pages de destination du produit.


Optimisation des mots clés


Mots clés négatifs - mots clés négatifs réglés sans conversion



Pays de rétrécissement - exclure les pays qui ont eu une mauvaise transition.




Appareil - exclut la mauvaise conversion de l'appareil, c'est bon de ne pas exclure.




Expansion


Mettre le budget - la phase d'expansion de Google est également plus stable que Facebook est facile à exécuter, tant que le budget de la publicité peut être dépensé hors de la facture sera plus stable.


Copier les campagnes, les groupes d'annonces: C'est commun sur Facebook, mais l'effet n'est pas évident dans les annonces Google.


Plusieurs pays, les États-Unis hors d'un bon pays, généralement le Royaume-Uni, le Canada ne sera pas mauvais, copier la campagne de modification de la région slot multi-pays.


Les mots clés les plus pertinents, ou le match de phrase de livraison d'origine, sont maintenant remplacés par un large éventail de correspondances.


Élargir les produits périphériques.



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