Les annonces Google sont entièrement automatisées et serez-vous remplacée en tant qu'annonceur ?

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La plus grande plateforme d'éducation pré-service en Amérique du Nord était axée sur la technologie de la publicité et l'analyse des données.

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Auteur original . . . Allen Finn  

La source de l'article . . . Wordstream

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Hier, à Google Marketing Live en Californie, Google a annoncé plusieurs innovations pour automatiser la publicité avec la puissance de l'apprentissage automatique.



L'" automatisation " ici ne se limite plus à certains aspects de la gestion de la campagne, tels que les offres ou les titres dynamiques.


Maintenant, qu'il s'agisse d'une stratégie d'enchères, d'une idée publicitaire ou de paramètres d'utilisateur cible, les annonces google peuvent être suivies par l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique, avec seulement une petite quantité d'informations provenant des annonceurs.


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DeAchats GoogleLe mentor R sera enLundi 16 juillet, 21 hLlaStreaming en ligne gratuitd'expliquer les perspectives de marketing de croissance future et d'analyse des données.


Dans le même temps, en tant que prédécesseur de huit ans de la technologie de la publicité, il va reprendre son chemin de carrière, comment passer du côté de l'Agence à Google, et de promouvoir rapidement, pour aider tout le monde dans les premiers stades de la planification de carrière.


Mentor en direct:

R Mentor est le directeur principal des opérations produits de Google, responsable de l'intégration et de la réalisation commerciale de Achats Google Big Data. Avant de rejoindre Google, il a travaillé pour Merkle.


Programme en direct:

1. Comment planifier au début d'une carrière

2. Une ou deux années d'expérience de travail Comment changer d'emploi et de promotion, commentDrapeau(Facebook, LinkedIn, Amazon, Google) et d'autres grandes entreprises?

3. Quelles sont les forces douces et dures à compenser si vous voulez réussir à sauter le navire?

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Gardez-vous un pas de plus vers le démarrage avec Google!


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Voici un résumé détaillé des 11 fonctionnalités intéressantes ou des changements majeurs affichés sur Google Marketing Live.



 1  « Mon compte » facilite le retrait de la personnalisation de l'annonces


Conformément au concept de base de « Valeur, Transparence, Confiance » (Valeur, Transparence et Confiance), qui a été livré par cette conférence, cette fonctionnalité empêche les annonceurs de personnaliser l'expérience en ligne de l'utilisateur.


Ce n'est pas une bonne nouvelle pour les annonceurs qui comptent sur le ciblage centré sur l'audience pour atteindre de nouvelles pistes, mais pour les utilisateurs, cela signifie une expérience plus confortable et voit Google comme une entité plus fiable.



  AdWords devient Google Ads


Il y a quelques semaines, Google a annoncé la transformation d'AdWords en une nouvelle marque, Google Ads.

Avec ce nouveau nom, vous pouvez mieux vous aligner avec l'ensemble de la solution publicitaire de Google. "Google Ads" est un concept plus large qui inclut le contenu d'annonces pour la recherche, l'affichage, les cartes, les vidéos, in-app, etc. sans confusion.


 3  Google Marketing élève la publicité programmatique grâce à la collaboration

L'intégration d'Analytics 360 et DoubleClick crée un ensemble complet de solutions de bout en bout.

La plate-forme comprendra :

Gérer plus de 100 solutions de commutation et de mesure à travers une interface unique

Rechercher des annonces 360, permettant aux annonceurs de planifier, d'acheter et de mesurer les annonces de recherche

Afficher les annonces 360, permettant aux annonceurs de gérer de manière centralisée les enchères et les audiences


Mais la partie la plus intéressante de la plate-forme de marketing de Google est qu'elle débloque la collaboration entre les acheteurs de médias, les créatifs, et leurs patrons (ou clients).


Google a également inventé son propre PivotTable, Instant Reports! L'entreprise est conçue pour aider les annonceurs avec Video Ad Metrics obtenir les résultats dont ils ont besoin rapidement.


 4  TrueView Pour reach - TrueView For Action - Maximiser les enchères de levage - Annonces vidéo Full-Funnel


Sans doute le changement le plus excitant de l'année, les nouvelles fonctionnalités de YouTube sont la conduite vidéo. 


Les données montrent que les vidéos YouTube sont diffusées plus d'un milliard d'heures par jour, et 91% des utilisateurs de smartphones achètent ou prévoient d'acheter certains contenus après avoir vu des annonces vidéo. Nouvelles fonctionnalités YouTube qui permettent aux annonceurs d'augmenter intelligemment l'exposition et la conversion de la marque.



Avec trois nouvelles fonctionnalités, vous pouvez construire un modèle d'entonnoir centré sur des annonces vidéo, de Lead à la reconnaissance à la conversion véritable.

TrueView pour Reach: Permettre aux annonceurs d'utiliser les enchères CPM pour attirer plus d'utilisateurs potentiels vers leurs annonces vidéo.


TrueView pour l'action:Aide les annonceurs à faire de la publicité auprès des utilisateurs potentiels de YouTube qui ont récemment cherché des produits ou des services sur Google.


Stratégie d'appel d'offres de levage maximisé :Utilisez l'apprentissage automatique de Google pour optimiser intelligemment votre stratégie d'enchères pour ajuster automatiquement les enchères lorsque vous enchérissez, maximisant la sensibilisation des annonceurs à la publicité vidéo de l'ensemble du processus de consommation.


 5  Annonces de plomb sur YouTube


Les annonceurs utilisent l'activité publicitaire de Facebook depuis longtemps, mais Google n'a pas un produit similaire.


Mais maintenant, YouTube's Lead Ads, combiné avec son énorme portée et ses capacités de ciblage du public forte, va capturer les informations de contact pour les utilisateurs potentiels de valeur avant qu'ils ne se rendent sur le site.


 6  Gigantic Responsive Search Annonces sont à venir à un SERP près de chez vous


Pages de résultats de moteur de recherche


Responsive Search Ads est le format d'annonces de recherche le plus récent, le plus grand et le plus flexible publié par Google. 


Les annonces de recherche traditionnelles créent du contenu avec des titres et des descriptions pour écrire un texte d'annonce statique, tandis qu'avec responsive Search Ads, les utilisateurs peuvent écrire jusqu'à 15 titres différents et jusqu'à 4 descriptions différentes. 


Ces titres et descriptions peuvent être disposés en 43 480 arrangements différents, ce qui signifie que les possibilités de tests d'annonces sont presque infinies!



Google teste alors automatiquement les différentes combinaisons de titres et de descriptions et sait lesquels fonctionnent le mieux. Dans le même temps, Responsive Search Ads fournira les meilleures informations aux différents chercheurs en fonction des mots clés, des appareils, du comportement de navigation passé et d'autres signaux que les utilisateurs recherchent.


 7  Mobile Speed Score Obtient une colonne



La fonction de mesure de la vitesse de Mobile Landing Page évalue la vitesse de la page d'atterrissage sur une échelle de 10 : de « très lente » à « très rapide » et est notée en fonction d'un certain nombre de facteurs, y compris la relation entre la vitesse de la page et les taux de conversion potentiels.


Alors, en quoi cette fonctionnalité diffère-t-elle de Page Speed Insights et Test My Site ?


Mobile Landing Page Speed Score Column existe non seulement dans l'interface utilisateur google publicité, mais aussi dans l'interface utilisateur de publicité Google, mais aussi dans les mises à jour automatiques tous les jours. Vous n'avez donc plus à quitter l'interface d'annonces Google pour évaluer la vitesse de vos pages. 


De plus, c'est le premier outil de vitesse pour Google pour évaluer les scores, en tenant compte de l'efficacité des annonces potentielles. Pour les annonceurs de recherche payants, c'est certainement l'outil de vitesse de page préféré.


 8  Cross-Device Reporting Comes to Google Analytics


Cross-Device Reporting n'est pas nouveau, et des rapports tels que Device Report et Device Paths Report ont toujours permis aux annonceurs d'attribuer des conversions à plusieurs appareils. Mais cette fois, Google Analytics propose pour la première fois des rapports inter-appareils.


Cross-Device Reporting entre en vigueur dans la section Audience de Google Analytics et est divisé en trois sous-rapports :

Chevauchement de l'appareil (chevauchement de l'appareil) : Découvrez le type et le nombre d'appareils accédant au contenu de l'annonceur.

Chemins d'appareils : découvrez les 5 derniers types d'appareils utilisés avant la conversion.

Dispositif d'acquisition : Afficher la relation entre l'achat et la conversion.


Les annonceurs peuvent désormais voir des comparaisons segmentées, des données visuelles et l'utilisation sur les ordinateurs de bureau, les appareils mobiles et les tablettes à chaque étape du canal d'achat, le tout dans Google Analytics.


 9  Campagnes intelligentes : une nouvelle solution pour les petites entreprises


Smart Campaigns, la nouvelle « expérience publicitaire par défaut » de Google Ads, est adaptée aux annonceurs de petites entreprises qui ont peu d'expertise en recherche rémunérée et qui ont peu de temps. Cette fonctionnalité aide les petites entreprises à avoir plus de contrôle sur les dépenses publicitaires.


10 Vous n'avez pas de site Web? aucun problème!


Près de la moitié des propriétaires de petites entreprises aux États-Unis n'ont pas de site Web, selon les données. Peu d'entre eux ont le temps et l'expertise nécessaires pour créer des sites Web et des pages cibles optimisées pour les annonces de recherche. 


Comme une solution potentielle à ce dilemme commun, Google teste maintenant Auto-optimisé Landing Page ( une page d'atterrissage auto-optimisée). Cette fonctionnalité existera dans la famille Smart Campaigns et offrira une alternative aux sites consommateurs de ressources et axés sur les produits pour les propriétaires d'entreprise.



La page d'atterrissage optimisée automatique utilise l'apprentissage automatique pour extraire des informations sur les produits et services directement à partir de vos annonces et les faire correspondre aux créations de pages. Google attache également le suivi des conversions et le reporting directement à l'expérience. Par conséquent, la création d'annonces, la création de pages d'atterrissage et le suivi et le reporting de conversion existent maintenant dans le Smart Campaignuser.


11 Les innovations majeures viennent à Achats Google


La recherche montre que 80 pour cent des Américains magasinent en ligne en 48 heures. C'est la vérité ! Pour résoudre le problème des achats en ligne, Google a amélioré l'expérience d'achat grâce à Smart Shopping.




Les premiers tests ont montré qu'avec Smart Shopping, le taux de conversion peut augmenter de 20% au même coût. En plus de maximiser la valeur de conversion, Smart Shopping ajoute maintenant de nouvelles options à la fixation d'objectifs : visites en magasin et nouveaux clients.


L'apprentissage automatique peut faire le reste, effectuer des ajustements pratiques de l'offre, optimiser les placements publicitaires, et plus encore en fonction d'une variété de facteurs, de la demande saisonnière à la tarification.

Les flux automatisés à venir permet également aux annonceurs de créer un flux de produits complet en appuyant sur un bouton. Google Ads importe tous les produits du site directement dans son interface utilisateur.


Dans le même temps, Smart Shopping est maintenant intégré avec les principales plates-formes de commerce électronique telles que Shopify, donc si vous êtes un utilisateur Shopify, vous pouvez gérer et suivre vos annonces directement dans votre CMS.


Au cours de la dernière année, Google a radicalement modifié son expérience de recherche payante, de Smart Shopping à Responsive Search Ads, des annonces dirigées par YouTube aux scores de vitesse mobile. Il faut dire que Google a bouleversé et conduit toute l'industrie de la technologie de la publicité sur Internet.


Enfin, rappelons-nous de ne pas manquer les conseils du directeur principal des opérations produits de Google!En tant que prédécesseur de huit ans de technologie de publicité, il va reprendre son chemin de carrière, comment passer du côté de l'Agence à Google, et rapidement promouvoir! Vous aider à planifier dans les premiers stades de votre carrière.


Temps de cours:

Lundi 16 juillet , 21h HNE

Lundi 16 juillet, 18 h

Mardi 17 juillet, 9h Bst


Le programme:

1. Comment planifier au début d'une carrière

2. Un ou deux ans d'expérience de travail Comment changer d'emploi et de promotion, commentDrapeau(Facebook, LinkedIn, Amazon, Google) et d'autres grandes entreprises?

3. Quelles sont les forces douces et dures à compenser si vous voulez réussir à sauter le navire?


Comment s'inscrire :

Sweep code back-to-back réponse (Google)

Participation gratuite à des cours en direct

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