Google Ad Seven Trends Inventory: Converge Offline Scenes to Expand the E-Commerce Market

Google a récemment organisé un événement de marketing à San Francisco, en présence d'environ 5.000 personnes dans l'industrie, et a révélé des données très convaincantes.Ce numéro d'ID: quanmeipai compile le dernier article pour faire le point sur les futures tendances publicitaires de Google.

 

Dans une étude menée par Google, le géant de la technologie a trouvé un client spécial qui voulait acheter des jeans, passant 73 jours à interagir avec 250 points de contact technologiques (recherche, aperçu vidéo et aperçu de page) avant d'acheter.Ce numéro souligne le grand besoin d'intelligence de marque pour surveiller et collecter les médias sociaux et les données d'appels par courriel afin d'améliorer la pertinence et la nature en temps réel de la campagne d'annonces.Google comprend bien ce besoin et veut faciliter l'identification des clients cibles par les spécialistes du marketing.

 

Améliorez vos annonces sur les applications

 

Depuis septembre dernier, Google Discovery travaille sur un service de streaming pour les moteurs de recherche. Maintenant, il offre des annonces de marque graphique coulissante, comme Instagram l'a fait il ya quelques années. Les marques peuvent non seulement placer des annonces sur la page Discoverpage de Google, mais aussi sur le flux de service à domicile de YouTube et les balises promotionnelles de la boîte de réception Gmail.

 

 

Les annonceurs devraient également se concentrer sur un autre marketing appelé « publicité de style galerie ».Cette annonce met l'accent sur les utilisateurs visuellement stimulants, avec une fenêtre pop-up d'image défilable conçue en haut de la page de résultats de recherche mobile, vous pouvez rendre 4 à 8 images, chacune avec un maximum de 70 caractères.

 

Augmentation du retour sur investissement

 

Il convient de noter queGoogle a pris des mesures pour améliorer son retour sur investissement en ajustant son type d'annonces et son audience pour aider les annonceurs à mieux contrôler leur diffusion d'annonces.

 

Google promet également que ces poussées d'annonce deviendront plus intelligentes pendant que l'apprentissage automatique progresse. Pour les spécialistes du marketing de marque, ces changements peuvent les aider à mettre en œuvre des déploiements interapplications et à tirer parti stratégiquement des riches données des plateformes d'Alphabet.

 

Améliorer les outils de publicité mobile

 

L'ensemble de l'écosystème de la publicité numérique s'est tourné vers la pensée des smartphones, permettant aux annonceurs de gérer leurs propres flux publicitaires à partir de n'importe quel terminal.En conséquence, Google permet désormais à ces annonceurs de configurer des annonces de réponse de recherche directement à partir de son application de publicité mobile. Non seulement cela, mais Google Android et Apple applications iOS peut maintenant aider les utilisateurs à écrire des copies de recherche, optimiser les titres d'annonces, et de définir des limites budgétaires directement à partir de leurs smartphones.

 


Pousser les données et les rappels en temps réel

 

Google se rend également compte que les spécialistes du marketing ne gardent pas toujours leurs ordinateurs sur le dos. Tout de suiteL'APP Ad Mobile de Google peut envoyer des notifications aux utilisateurs pour les garder concentrés sur les performances des campagnes de marketing et les nouvelles opportunités qui peuvent se présenter.Google veut clairement que les annonceurs soient en mesure d'utiliser leur intelligence en temps réel pour la gestion du marketing. Par exemple, lorsque certaines données critiques ne fonctionnent pas bien, le spécialiste du marketing peut choisir de suspendre cette partie de l'activité. Pour les marques, les nouvelles fonctionnalités de Google mettent en évidence la façon dont les données changent le marketing.

 

Preuve d'influence hors ligne

 

Malgré la proportion croissante des ventes en ligne, 88 % des ventes au détail se font toujours en ligne.En conséquence, les détaillants veulent non seulement leur publicité numérique pour stimuler le commerce électronique, mais aussi le trafic de magasins hors ligne de briques et de mortier.Ces dernières années, les plateformes numériques telles que Google et Facebook ont essayé de prouver que leurs annonces peuvent stimuler les ventes dans les magasins de briques et de mortier. Les données les plus puissantes que Google a avancées sont les suivante :Grâce aux annonces géolocalisées de Google, certains magasins hors ligne du géant Dunkin ont augmenté le trafic mensuel de 400 pour cent.

 

 

Ces données suggèrent que le marketing hyper-local s'est déplacé vers plusieurs canaux. Les annonceurs de toutes tailles utilisent maintenant la technologie numérique non seulement pour attirer les utilisateurs vers les magasins hors ligne, mais aussi pour augmenter le chiffre d'affaires d'autres canaux de vente hors ligne, tels que le télémarketing.

 

Augmenter la part de la publicité au détail

 

Comme la concurrence entre Google et Amazon s'intensifie dans la concurrence pour la publicité, Google veut clairement prendre une plus grande part de la publicité au détail.Selon Google, la "Showcase Shopping Ad", lancée en 2017, est passée de résultats de recherche réguliers à des résultats de recherche d'images. Ce type d'annonce est très similaire aux « annonces de galerie » et peut afficher plusieurs images, permettant aux utilisateurs de faire défiler.Dans le même temps, les utilisateurs peuvent cliquer sur la page du produit publicitaire et directement à la page de paiement.

 


Ingestion de marche dans le marketing numérique

 

Cet événement de marketing en direct présente les tendances publicitaires de Google à l'avenir, et la communauté du marketing de marque continuera d'améliorer sa stratégie vers les annonces shopping, les outils mobiles et les stratégies de diffusion de données. Pour sa part, Google espère également avoir une plus grande implication dans l'industrie de la vente au détail à l'avenir.

 

Il est clair qu'à l'avenir, Google continuera d'accroître sa compétitivité dans la publicité, afin de continuer à attirer l'attention des marques.