Direction du vent no 1 . . . Annonces Google 2019


Aujourd'hui, c'est le vent numéro 1.237Article


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En 2018, les annonces de Google ont apporté une série de changements, y compris le changement de Google AdWords en tant que « Google Ads », et les annonces Google mises à jour étaient plus complètes, plus claires et plus faciles à utiliser, ce qui rendait plus facile pour les entreprises d'exécuter des annonces sur leurs plates-formes et d'atteindre leurs objectifs publicitaires. Après une série de changements, 2019 signifie une réflexion plus pratique et plus profonde pour Google Advertising.


À la fin de 2019, en regardant en arrière le succès de l'année dans la publicité de Google, ils ont non seulement renouvelé et mis à jour la forme traditionnelle de la publicité, mais a également introduit un nouveau type de diffusion d'annonces. En réponse à la technologie, Google a utilisé l'apprentissage automatique pour mettre à jour son système de tarification intelligent et lancer des outils de production ciblés ad-mince tels que Bumper Machine. En outre, Google Ads a amélioré les outils utilisateur pour un ciblage et une capture utilisateur plus précis.


Mots-clés: Google; Publicité numérique; Médias; Examen annuel; Innovation

Source d'origine Le tambour

Auteur original Charlie Carroll

Publié à l'origine Le 6 décembre 2019

Traducteurs Feng Jiaxin


Pour Google, 2019 a été une année complète et significative. Au cours de l'année, ils ont introduit un certain nombre de nouveaux concepts et produits basés sur le principe central de la responsabilité, basé sur le présent et la praticité.


À la fin du 10, Le tambour, plein d'attentes pour la nouvelle décennie, a donné un résumé annuel final des innovations les plus excitantes de Google cette année.


Nouvelle forme de diffusion d'annonces


1. Annonces exploratoires


Les fils d'actualité jouent encore un rôle énorme. Environ 85 % des utilisateurs d'achats en ligne recherchent activement des informations sur les produits chaque jour. Les annonces de découverte sont opportunes pour lancer des annonces basées sur la recherche de données volumineuses en capturant la dynamique de recherche des consommateurs potentiels.


Les annonces exploratoires peuvent atteindre une couverture presque complète. Les pages d'accueil YouTube, les balises promotionnelles Gmail et Google Discovery peuvent toutes être des plateformes de publicité sur les appareils Android. En outre, les annonceurs peuvent utiliser l'apprentissage automatique pour cibler les annonces aux utilisateurs potentiels.


La publicité exploratoire est l'un des représentants typiques d'un seul type de publicité avec des moyens simples, il peut attirer l'attention de l'utilisateur par des appels publicitaires directs, résultant en un effet occasionnel. La publicité de découverte est l'un des canaux de diffusion d'annonces qui connaît la croissance la plus rapide, et le coût total de cette forme de publicité sous le même effet publicitaire est réduit de 25 % par rapport à d'autres canaux similaires.


Photo: Le tambour


Annonces 2.Gallery


Cette année, Google tente de combiner les objectifs de recherche des utilisateurs avec des formes de publicité plus interactives et visuellement attrayantes. Les annonces de galerie utilisent des images plus attrayantes et insèrent uniformément des annonces en haut de la page des résultats de recherche. Les utilisateurs qui voient cette annonce peuvent parcourir plusieurs images détaillées du produit de l'annonce.


Semblable à la publicité exploratoire, les annonces de galerie adoptent également un mode carrousel. La différence est que les annonces exploratoires sont en haut de la page des résultats de recherche.Cela signifie que les annonceurs peuvent non seulement faire de la publicité sur la base de mots clés de recherche pour les consommateurs potentiels, mais aussi fournir des images visuelles créatives pour attirer l'attention des utilisateurs.En fait, de la publicité de bibliothèque est actuellement atteint par l'effet de publicité, il a considérablement amélioré l'interactivité des utilisateurs, le degré d'amélioration a même atteint 25%.


Photo: Le tambour


3. Publicité d'exposition adaptative


Je crains qu'il y ait beaucoup de mal à faire des annonces différentes basées sur chaque modèle. Les annonces d'affichage adaptative de Google s'ajustent automatiquement au meilleur format en fonction de l'endroit où vos annonces sont servies, ce qui réduit considérablement la difficulté de faire la différence entre les modes Web. Les annonceurs n'ont plus qu'à fournir à Google des URL, des titres, des images et une copie d'annonce, et le reste sera automatiquement généré par le système publicitaire de Google. Non seulement cela, mais les annonceurs peuvent maintenant utiliser Google Display Network pour exécuter des annonces sur des sites qui sont appropriés à leur contenu.


Photo: Le tambour


4. Annonces textuelles évolutives


Google a introduit une nouvelle annonce texte évolutif, qui a trois titres de jusqu'à 30 caractères par annonce. Les premiers tests de Google du formulaire montrent que ce changement à lui seul a considérablement augmenté les taux de clics publicitaires, dans certains cas, même de 25%.


Cette forme de publicité peut apporter un changement plus important que toutes les autres formes de publicité mentionnées dans cet article. De toute évidence, le troisième titre est une caractéristique plus importante pour les annonceurs et peut conduire à des taux de conversion plus élevés de haute qualité des taux de clics. Avec un espace limité sur les écrans de smartphone, l'augmentation du nombre de titres est une excellente nouvelle pour la plupart des entreprises. Mais d'un point de vue écologique, il est moins populaire.


En outre, Google a augmenté le nombre de caractères utilisés pour décrire les annonces. L'URL n'est plus affichée directement, et à partir de maintenant les annonces de Google extrairont automatiquement le domaine de l'URL finale, sur laquelle l'annonceur ajoutera un chemin pour améliorer l'URL d'affichage en fonction de la demande.


annonces de magasinage 5.Show


Contrairement aux annonces standardisées qui orientent les utilisateurs vers la page guide, les annonces d'affichage offrent aux consommateurs un catalogue de produits connexes pour attirer les utilisateurs qui sont à la recherche d'inspiration et bénéficieront des choix offerts.


Photo: ThoughtShift


En 2016, Google a lancé des annonces d'affichage shopping, offrant aux annonceurs une nouvelle façon d'introduire leurs produits ou services aux utilisateurs. Mais cette année, Google a élargi sa portée pour afficher des annonces, y compris sur des plates-formes telles que YouTube. Cette expansion permettra d'augmenter les points de contact publicitaires, ce qui aidera les annonceurs à fournir plus d'informations publicitaires.


Amélioration de l'offre intelligente


Pour ceux qui s'intéressent à l'apprentissage automatique, la dynamique 2019 de Google est à ne pas manquer. Google a également été en mesure de mettre à jour son système d'enchères intelligents que les ordinateurs deviennent plus capables de rechercher des modèles de données et de prendre des décisions basées sur les données. Google doit introduire l'apprentissage automatique dans son activité publicitaire à des prix intelligents pour optimiser la conversion au comptant ou la valeur de conversion. Plus précisément, il y a trois principaux domaines d'innovation.


PremièreConversion de cible d'annonces。 Si une campagne est uniquement pour un seul objectif de conversion, comme l'augmentation du nombre de visites dans un magasin, les annonceurs peuvent optimiser toutes les enchères pour cette campagne spécifiquement.


DeuxièmeTransformation comportementale。 Si les annonceurs veulent optimiser les enchères pour plusieurs campagnes, vous pouvez maintenant créer un ensemble d'actions de conversion que vous souhaitez.

TroisièmeAjustement saisonnier。 Vous voulez augmenter les possibilités de conversion avec de grandes promotions, etc? Google Ads peut maintenant changer les prix pendant la saison de promotion et revenir à la normale des prix après la fin de la saison de promotion.


En août, tous les annonceurs de recherche pourront utiliser la dernière solution d'enchères intelligentes de Google pour maximiser leurs enchères de valeur de conversion. Une fois que les annonceurs auront établi des budgets et des retours cibles sur les dépenses publicitaires, Google contrôlera et optimisera les enchères de mots clés afin de maximiser la valeur de conversion de vos campagnes.


Modifications de la tarification des appareils


Jusqu'à présent, les annonceurs ont fixé les prix de base des ordinateurs de bureau fixes, puis se sont multipliés pour déterminer le prix final mobile. Cette approche est également suivie dans des campagnes améliorées. Les tablettes sont également répertoriées comme des ordinateurs de bureau, au grand dam de nombreux professionnels PPC. De plus, les recherches sur tablettes ne représentent que 5 % du trafic total et ne montrent aucun signe de croissance.


À partir de 2019, les entreprises peuvent fixer des prix distincts pour les extrémités mobiles, tablettes et PC, ce qui rend plusieurs plates-formes indépendantes les unes des autres.Cela rend les stratégies publicitaires des annonceurs plus flexibles et renforce encore l'approche mobile d'abord de Google.


Annonces longues à 6 secondes annonces


Il est presque universellement accepté que YouTube fournit aux spécialistes du marketing une plate-forme de marketing inégalée.


Bumper Machine est un outil mince basé sur l'apprentissage automatique qui crée des annonces de six secondes à partir d'une annonce plus longue, aidant les marques à économiser du temps et de l'argent. Il n'est pas clair quelle est la valeur de ces annonces de six secondes. Selon les données mondiales compilées par Google en 2018, les consommateurs sont plus impressionnés par une série de trois annonces de six secondes qu'une seule annonces de 30 secondes.


Ces résultats de données fournissent une bonne référence, mais le problème auquel les entreprises sont alors confrontées est qu'elles n'ont tout simplement pas les ressources nécessaires pour créer des annonces courtes qui sont assez attrayantes. Compresser la vidéo à 6 secondes tout en gardant la logique claire et capable de fournir des messages efficaces peut sembler une tâche intimidante. La production manuelle peut en effet être difficile, mais il n'est pas difficile de la remplacer par une machine.


Bumper Machine est dans l'interface publicitaire de Google. L'outil est incroyablement utile, transformant toutes les vidéos de 90 secondes en courtes annonces pour YouTube sans frais supplémentaires. En outre, il fournit même un ensemble de base d'outils d'édition qui donnent aux annonceurs le plein contrôle sur le produit final à court-annonce.


Photo: Le tambour


Perfection des outils utilisateur


Utilisateurs 1.Custom


La sagesse conventionnelle de ces dernières années est que les annonces Facebook, pas les annonces Google, sont la principale plate-forme basée sur l'utilisateur. Cependant, la situation a changé. Google a introduit une fonctionnalité d'utilisateur d'affiliation personnalisée qui donne aux annonceurs plus de liberté pour cibler les audiences sur les réseaux publicitaires, permettant aux annonceurs de trouver des publics qui sont très intéressés par les thèmes de leur entreprise entoure. Cela signifie qu'avec le soutien de l'outil, les annonceurs sont en mesure d'attirer une communauté qui a un vif intérêt pour vos produits et services, générant un public potentiel qualifié qui entre dans le milieu du modèle d'entonnoir de vente pendant le processus de conversion.


Photo: Le tambour


2. Extension utilisateur


En plus d'être mieux en mesure de personnaliser les utilisateurs, les outils d'extension utilisateur aident maintenant les annonceurs à attirer des utilisateurs potentiels. Cela permet aux annonceurs d'élargir leur portée tout en assurant la pertinence et la pertinence du contenu qu'ils fournissent. Dans ce cas, non seulement les annonceurs obtiendront plus d'utilisateurs potentiels, mais ces utilisateurs potentiels deviendront également plus alignés avec le groupe cible, qui est une situation gagnant-gagnant.


Photo: Le tambour


Noeud No.1


À long terme, une compréhension complète des dernières innovations de Google rapportera des dividendes illimités aux entreprises. Le maintien de la pertinence, de l'impact et de la pertinence de vos campagnes peut augmenter le taux de conversion de vos annonces, augmenter les ventes de produits et accroître l'engagement des utilisateurs avec votre marque.


Le développement des appareils numériques et mobiles, la promotion globale de l'ensemble de l'industrie de la publicité est le moteur de la transformation. La publicité mobile a un effet significatif sur la conduite des transactions, et la publicité mobile est devenue le centre de la poursuite des annonceurs.


L'industrie de la publicité a toujours été confrontée à des défis avec des mesures d'évaluation transparentes pour les canaux traditionnels, mais la publicité mobile offre aux annonceurs un avantage unique. C'est-à-dire que les annonceurs peuvent comprendre comment les consommateurs participent à leur contenu et à leurs préoccupations et recueillent des données à leur sujet. Les appareils mobiles fournissent aux annonceurs plus d'informations sur les consommateurs, les aidant à atteindre les consommateurs, et tout simplement faire ce qu'ils savent. Les outils d'extension utilisateur de Google sont bons, la fonction utilisateur associée personnalisée est également, en dernière analyse, est la publicité mobile grâce à la dernière technologie pour profiter pleinement de la couverture de l'expansion.


Google et Facebook ont longtemps joué un rôle dominant sur le marché de la publicité numérique, mais que ce soit la ruée d'Amazon pour rattraper ou des changements dans l'environnement réglementaire, les données publicitaires et d'autres arrière-plans macro, c'est un signe que ce ne sera pas le cas pour toujours. Les innovations de Google dans la publicité numérique cette année peuvent être considérées comme une stratégie d'auto-assistance pour l'entreprise face aux menaces, et il ne fait aucun doute que ces innovations serviront de modèle pour l'industrie numérique. Et Google peut-il conserver sa position forte ? J'ai bien peur que seul le temps le dise.