Quelques nouveaux changements sur Google Ads en 2019

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2018 est un «automne mouvementé» pour les annonces Google, et Google a vu un certain nombre d'améliorations à ses annonces, y compris le changement de nom de Google AdWords comme Google Ads, et les nouvelles annonces Google sont plus complets, selon Google. Et l'interface est plus claire et facile à utiliser, ce qui rend plus facile pour les entreprises d'exécuter des annonces sur leurs plates-formes et d'atteindre leurs objectifs publicitaires.Dix outils de marketing très utiles pour le marketing Google et quatre formes d'affichage pour les annonces Google (avec des étapes de base pour Google Adwords)

Après une série de changements, 2019 semble être une bonne année pour la publicité de Google, car les annonceurs seront en mesure de profiter de nouveaux changements dans la publicité pour atteindre leurs objectifs. Alors, quels sont les nouveaux changements dans la publicité de Google, et quelles nouvelles opportunités les annonceurs peuvent-ils tirer parti ? Voici comment :

1, 15 secondes annonces vidéo non-skipables

La diffusion d'annonces vidéo TrueView sur YouTube bénéficie de ses annonces vidéo non-skipables de 15 secondes. Dans le passé, les annonceurs ne pouvaient utiliser les annonces en réservant via YouTube, mais maintenant Google dit qu'il sera ouvert aux annonceurs qui exécutent des campagnes d'enchères.

Google a déclaré dans un communiqué:

« Conscients que les annonceurs devraient avoir accès à tous les choix créatifs, peu importe la façon dont ils exécutent leurs annonces - en réservant à l'avance ou en exécutant des annonces ponctuelles sur Google, nous élargirons l'accès à nos annonceurs. » "

Google a commencé à promouvoir des annonces vidéo non-skipables de 15 secondes à tous les annonceurs et sera entièrement ouvert dans les prochaines semaines. Google a également dit qu'il limiterait le nombre d'annonces que les utilisateurs voient pour s'assurer qu'ils ont une bonne expérience lors de la vision des vidéos YouTube.

En tant qu'annonceur Google, vous pouvez maintenant aller à Google Ads ou Display et Video 360 pour configurer une nouvelle campagne, et maintenant vous pouvez configurer 15 secondes d'annonces vidéo non-skipables qui vous aideront à mieux atteindre vos objectifs publicitaires.

2, afficher les annonces payer par conversion

Google a également changé la façon dont il paie pour les annonces d'affichage, et en 2019, les annonceurs Google ne paieront plus pour les clics sur les annonces d'affichage, mais paieront plutôt pour la conversion des annonces, un mouvement bienvenu.

Bien sûr, cette option n'est disponible que si les annonceurs utilisent pay-per-view (Target Cost Per Acquisition, "CPA") dans leurs propres campagnes d'affichage.L'avantage de cette option est que vous n'avez pas à payer pour les clics ou l'exposition se trouve comme vous le feriez une campagne traditionnelle de pay-per-click annonce (PPC), vous avez juste à payer pour les ventes ou les pistes de votre campagne.

De plus, vous n'aurez plus à vous soucier de payer pour des offres qui dépassent le coût cible par conversion (Target CPA). Par exemple, si votre objectif est de 5 $ par conversion, et que vous obtenez 30 conversions en une semaine, vous ne payez que 150 $. Je crois que ce sera un nouveau changement bienvenu pour les annonceurs qui servent des annonces d'affichage.

Ainsi, lorsque vous exécutez vos annonces, vous pouvez choisir de payer pour les conversions, comme indiqué dans l'image suivante:  

3, Annonces de recherche réactives

Les annonces de recherche réactives sont la dernière mise à jour de Google à ses annonces textuelles. Les annonces textuelles qui occupent beaucoup d'espace dans les résultats de recherche font que les annonceurs veulent montrer plus et sont l'avenir des annonces de recherche.

Il est à noter que les nouvelles annonces de recherche réactives de Google permettent aux annonceurs de remplir 15 titres et quatre descriptions de leurs annonces textuelles, plus que des annonces textuelles élargies. Cela signifie queLes annonceurs peuvent obtenir 43 680 choix de placement d'annonces différents en téléchargeant des titres et des descriptions et en créant des annonces textuelles associées.

La plate-forme Google affichera automatiquement les combinaisons les plus pertinentes de titres et de descriptions d'annonces en fonction des termes de recherche entrés par l'utilisateur, et comprendra quelles combinaisons sont les plus performantes. Cela permet également aux annonceurs d'économiser beaucoup de temps, il suffit de prêter attention à la performance de vos annonces, plutôt que de configurer plusieurs annonces supplémentaires.

4, rapport d'attribution inter-appareils

Les rapports inter-appareils n'ont rien de nouveau pour la publicité Google. Avec les annonces de l'appareil, les annonceurs seront en mesure d'en apprendre davantage sur les conversions d'annonces. Aujourd'hui, Google a également introduit des annonces d'attribution de périphériques croisés qui classeront les données sur vos annonces et créeront des graphiques visuels qui montrent non seulement combien de personnes interagissent avec plusieurs annonces avant de terminer une conversion, mais aussi vous montrer comment interagir avec les annonces sur plusieurs appareils. Vous aider à comprendre comment chaque appareil peut aider à transformer votre campagne publicitaire Google.

Ces rapports seront présentés en temps réel dans la section Audiences de Google Analytics pour vous aider à comprendre combien d'appareils ont visité votre site, les cinq appareils qui ont récemment contribué aux conversions, et la relation entre les actions des utilisateurs et les conversions.

5, la concurrence sur le marché de la publicité s'est intensifiée

La concurrence pour la publicité sur Google s'intensifie. Selon Google, plus de 4 millions d'entreprises annoncent désormais leurs produits et services sur la plate-forme publicitaire de Google. Cela signifie que pour les annonceurs, en plus de votre propre secteur d'activité, vous avez également beaucoup de concurrents dans l'espace publicitaire.

La recherche de Wordstream, une société de capital de risque, montre qu'en tant que meubles concurrents, les annonceurs coûtent également plus cher par clic. Dans le passé, le coût de cliquer sur l'assurance, le prêt, et les mots clés liés à l'hypothèque était souvent plus de 10 $, mais maintenant il n'est pas rare que les mots clés dans d'autres domaines de coûter plus de 10 $ par clic.

Avec Google Ad rejoindre de nouveaux annonceurs chaque année, les coûts vont inévitablement continuer à augmenter. Par conséquent, les annonceurs doivent prendre une variété d'actions, telles que la mise à jour des annonces, des termes de recherche et des mots clés, de sorte que leurs annonces ont un degré élevé de pertinence et de différence.

Dans le même temps,Les annonceurs doivent comprendre qu'ils ne peuvent pas simplement compter sur des enchères plus élevées pour obtenir de bons placements publicitaires, et l'amélioration du score de qualité des annonces est également un moyen important.

6, volume de recherche mobile a augmenté

Selon Statista, un portail de statistiques de données, 51 pour cent des recherches aux États-Unis proviennent du côté mobile, et le nombre de personnes à la recherche de smartphones aux États-Unis passera à 220 millions d'ici 2020. Pour les annonceurs, ce n'est pas seulement des données, c'est un avertissement que vous devriez vous concentrer sur les présentations d'annonces mobiles pour fournir une bonne expérience de trafic côté mobile pour vos visiteurs.Pour ce faire, vous devez :

1, pour que les visiteurs fournissent une réponse complète au site Web ;

2, créer un site Web mobile, pratique pour vous de diriger le trafic vers le site;

3, l'utilisation d'annonces mobiles ajustent automatiquement l'outil d'enchères, pour s'assurer que vos annonces sur le côté mobile peuvent également obtenir un bon placement, ce qui est critique, après tout, plus de 50% de la recherche aux États-Unis du côté mobile.

Bien que le taux de conversion sur le côté mobile est encore inférieur à celui du PC, cela ne durera pas. À mesure que les utilisateurs s'habitueront à effectuer des transactions du côté mobile, le taux de conversion mobile augmentera en 2019 et au-delà.

Enfin, 2019 sera une année intéressante pour la publicité de Google, tout comme Google Advertisers. En tant qu'annonceur Google, vous devez comprendre les nouveaux changements de Google, les nouvelles fonctionnalités et en faire bon usage pour atteindre vos objectifs publicitaires.

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